無論在城市街頭，還是頂級賽場，斯凱奇通過“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣。

文|張冰

從外灘的萬國博覽建筑群到外白渡橋，再到人民廣場和上海大世界，這四個點幾乎串聯(lián)起上海最為核心的黃金地帶，每天都有全球各地的游客來到這里，感受迷人的滬上風(fēng)情。

上個周末，恰逢春意正濃，3000名身穿統(tǒng)一藍色服裝的人們同樣聚集在這里，不僅進行了一場別開生面的“Citywaik”，更攜手完成了一場暖心的公益活動。

3000人“為愛一起走”

打造文旅運動公益融合范本

4月18日下午，斯凱奇“Friendship Walk為愛一起走”公益行走活動在上海南京路正式啟動。在馬東、劉虹、雷淞然等明星大咖的帶領(lǐng)下，3000名不同年齡、各行各業(yè)的人們從南京路世紀(jì)廣場出發(fā)，分別大踏步邁向外白渡橋、上海大世界、金牛廣場等打卡點，一路歡聲笑語，成為上海一道動人的春日風(fēng)景線。

體育大生意也加入到了這場盛大的“Citywalk”當(dāng)中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的“比賽”形式不同，本次活動不設(shè)固定線路，也沒有時間限制，只需要人們集齊沿途幾個打卡點的印章便可以得到完賽獎牌和禮包。與此同時，在活動的起始點和沿途都設(shè)有補給點以及互動區(qū)域，雖然活動強度不大，但把儀式感拉得滿滿。

斯凱奇中國產(chǎn)品及品牌營銷高級副總裁馮健聰告訴體育大生意，“為愛一起走”是斯凱奇全球統(tǒng)一、自主擁有的慈善IP，已在全球多地持續(xù)舉辦多年，同時還把品牌的舒適理念和舒適產(chǎn)品融入慈善活動之中。此前已經(jīng)在泉州、長沙等地順利舉辦，本次在上海更是得到了政府部門的大力支持。

由于是一場公益活動，本次活動還把選手們的報名費共31萬元，悉數(shù)捐贈予上海市體育發(fā)展基金會，定向用于幫扶本地體育公益事業(yè)發(fā)展。在全國各地都在發(fā)力文體旅融合的當(dāng)下，這場公益行走不僅成為備受關(guān)注的城市熱點，也為全國其他城市的公益行動提供了可復(fù)制、可推廣的“公益+運動+文旅”融合范本。

在體育大生意看來，這種“不設(shè)限”的方式除了體感的舒適，還帶來心靈的舒適，與斯凱奇的品牌理念非常契合。更結(jié)合其背后的慈善意義，讓消費者與品牌形成深度的情感共鳴，實現(xiàn)了品牌價值與用戶粘性的雙重提升。

重視家庭運動場景

全面矩陣滿足多元消費者

必須指出的是，與其他競技類活動不同，本次活動還有著一個鮮明的特點，那便是很多選手以家庭的形式報名并參與其中，一家老小其樂融融地漫步在林蔭道下。而這也和斯凱奇一直以來所打造的“舒適科技”屬性不謀而合。

具體而言，本次活動中，斯凱奇不僅為所有報名參與者準(zhǔn)備了定制裝備包，現(xiàn)場還同步呈現(xiàn)斯凱奇跑鞋矩陣及GO WALK健步系列，全面滿足多元選手的不同需求。

其中，面向競技與進階訓(xùn)練需求的AERO跑鞋家族，以性能導(dǎo)向構(gòu)建專業(yè)跑步解決方案。打造出了結(jié)構(gòu)緩震跑鞋「動感家族」、厚底緩震跑鞋「柔感家族」、穩(wěn)定支撐跑鞋「穩(wěn)感家族」以及全能緩震跑鞋「超感家族」，覆蓋從日常訓(xùn)練到專業(yè)進階的全運動場景。

此外，為提升親子組的參與體驗，守護孩子們的行走安全。斯凱奇還將全新上市的超感YOUNG全場景跑鞋帶到現(xiàn)場，該鞋款貼合小學(xué)生的運動需求與生長發(fā)育特征，重點強化專業(yè)足踝保護，助力孩子們在行走中感受運動的快樂，也讓家長們更加安心，令本次的家庭公益之行更具溫度。

據(jù)馮健聰介紹，斯凱奇一貫主張舒適科技，同時也鼓勵家庭式的體驗。無論從運動，或者在店鋪購物，家庭對于斯凱奇都是很重要的一環(huán)。

“如今消費者越來越看重輕運動，因為大家更看重健康，無論是自己的、小孩子的，還有家里老人的健康。而保持健康重在堅持規(guī)律的運動，如果運動門檻太高就很難堅持，斯凱奇本次就是提供給消費者一個相對比較能堅持，又可以去享受的一個方式，去保持健康，提升生活質(zhì)量?！榜T健聰說。

體育大年動作頻頻

下半年仍將持續(xù)升級

如果說家庭和舒適一直是斯凱奇重點發(fā)力的方向，事實上，在今年這個體育大年，斯凱奇在專業(yè)運動領(lǐng)域同樣動作頻頻。今年年初，斯凱奇在三亞免稅城開出國內(nèi)首家world of sports門店，目前運營幾個月已經(jīng)收到了不錯成效。此外，還和奧運冠軍劉虹簽約，劉晶婭、尚雪兒等現(xiàn)役的斯凱奇精英運動員也在近來的賽事上有著非常好的表現(xiàn)。

“我們在三亞的WOS新店反響很好，呈現(xiàn)了跑步、籃球、匹克球等專業(yè)運動產(chǎn)品線，讓消費者重新認識斯凱奇?！瘪T健聰說，“另外斯凱奇青少年概念店，也是我們想要聚焦的領(lǐng)域，將會抓住在青少年運動板塊的機會；同時斯凱奇在陸續(xù)開發(fā)新的店態(tài)，比如在超一線商圈布局高端體驗店，還有垂類的店型，比如跑步店；針對原有的店態(tài)，斯凱奇也在持續(xù)升級，線下呈現(xiàn)出升級的品牌形象?！?/p>

在即將到來的世界杯上，同樣有“大英帝星”哈里·凱恩等球員將穿著斯凱奇戰(zhàn)靴登上美加墨賽場，更加難能可貴的是，即便這些頂級運動員，也和斯凱奇一直以來堅持的“舒適科技”息息相關(guān)。

“斯凱奇對舒適的定義，不僅體現(xiàn)在中底回彈性、耐磨防滑、鞋楦寬度等關(guān)鍵指標(biāo)上，還體現(xiàn)在專業(yè)運動的真實反饋中?！睋?jù)馮健聰透露，“我們簽約了凱恩、恩比德等精英運動員，他們在穿著我們的足球鞋和籃球鞋進行頂級競技時依然覺得非常舒適，運動員的狀態(tài)可以通過數(shù)據(jù)被更直觀、更精確地捕捉和分析。進而再反饋到我們的其他產(chǎn)品線當(dāng)中?！?/p>

不難看出，無論在城市街頭，還是頂級賽場，斯凱奇不僅通過“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣，更在運動品牌的紅海中打造出了獨樹一幟的品牌理念。

在“十五五”開局之年，這場3000人的公益Citywalk同樣證明著：真正的品牌溫度，不只藏在產(chǎn)品的科技里，更寫在與國家、社會共行的每一步中。

注：本文所用圖片來自斯凱奇