采訪嘉賓

　　劉友賓，中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席，生態(tài)環(huán)境部原新聞發(fā)言人、宣傳教育司原司長。

　　只要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進(jìn)基層，到群眾中去，就能寫出生動(dòng)感人的環(huán)境新聞報(bào)道，環(huán)境新聞一定會(huì)保持旺盛的生機(jī)與活力。
　　——?jiǎng)⒂奄e

　　“我干了一輩子環(huán)保工作，經(jīng)歷過環(huán)境保護(hù)最艱難、最尷尬的歲月，也趕上了最燦爛、最自豪的時(shí)代——與有榮焉�！�
　　近日，中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席劉友賓在接受華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，環(huán)境宣傳對(duì)我國環(huán)保事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展具有重要意義。
　　10年前，霧霾壓城，輿論洶涌，作為原環(huán)境保護(hù)部新聞發(fā)言人，劉友賓頂著巨大的壓力走上新聞發(fā)布臺(tái)，推動(dòng)建立例行新聞發(fā)布制度。因此，有媒體稱他是“臨危受命”。2018年生態(tài)環(huán)境部組建后，他成為首任新聞發(fā)言人。
　　如今，生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度已走過近10年歷程�；赝@段經(jīng)歷，劉友賓說，事實(shí)證明，加強(qiáng)信息公開能有效形成社會(huì)共識(shí)，媒體對(duì)輿論環(huán)境的改善功不可沒。
　　走下新聞發(fā)布臺(tái)后，劉友賓仍密切關(guān)注環(huán)境新聞發(fā)展。2024年12月，他當(dāng)選新一屆中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席，有了更多時(shí)間研究環(huán)境新聞報(bào)道和行業(yè)走向。
　　“新時(shí)代這十幾年，是中國環(huán)境報(bào)道當(dāng)之無愧的‘黃金十年’�！眲⒂奄e說，行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型——從過去的“公害批判者”，轉(zhuǎn)向今天的“美麗守望者”。

01
新聞宣傳
對(duì)環(huán)保事業(yè)的促進(jìn)功不可沒

　　記者：從新聞發(fā)言人到中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席，您一直在與媒體打交道，如何看待新聞宣傳對(duì)環(huán)保的價(jià)值？
　　劉友賓：我從事環(huán)保工作30多年，一直在環(huán)境宣傳領(lǐng)域工作。環(huán)保系統(tǒng)有一個(gè)非常寶貴的傳統(tǒng)：從原國家環(huán)保局、國家環(huán)�？偩值江h(huán)境保護(hù)部，再到生態(tài)環(huán)境部，歷任領(lǐng)導(dǎo)都非常重視新聞傳播工作，將其視為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的重要力量。
　　環(huán)保系統(tǒng)有句話：“環(huán)�？啃麄髌鸺��！笨梢哉f，新聞宣傳對(duì)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的促進(jìn)功不可沒。傳播對(duì)環(huán)保來說從來不是可有可無，而是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性工作。
　　中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)成立于1987年6月3日，在國際上是一個(gè)起步相當(dāng)早的環(huán)境記者組織，歐美同類組織基本上都是上世紀(jì)90年代后才成立的，由此也可以看出，重視環(huán)境新聞工作是環(huán)保事業(yè)發(fā)展的一個(gè)傳統(tǒng)。

02
發(fā)布會(huì)不能弄“預(yù)制菜”
那樣會(huì)失去公信力

　　記者：您多次提到“新聞發(fā)言人不是一個(gè)人，是一項(xiàng)制度”，如何理解？
　　劉友賓：新聞發(fā)布是系統(tǒng)性工程，新聞發(fā)言人走上發(fā)布臺(tái)，只是這個(gè)系統(tǒng)性工程的“冰山一角”。發(fā)言人是在“第一發(fā)言人”授權(quán)下開展工作，要處理好自己發(fā)布和各部門負(fù)責(zé)人發(fā)布的關(guān)系，處理好本級(jí)發(fā)布和地方發(fā)布的關(guān)系，處理好政府部門發(fā)布和專家解讀的關(guān)系，形成立體發(fā)布體系。在發(fā)布方式上，新聞發(fā)布會(huì)、接受采訪、組織媒體采訪、發(fā)布新聞通稿，要相得益彰，根據(jù)不同情況進(jìn)行謀劃設(shè)計(jì)。
　　好的發(fā)布會(huì)是有“氣場(chǎng)”的。如何有氣場(chǎng)？一定要開門辦發(fā)布會(huì)，不斷提高發(fā)布口徑質(zhì)量，讓記者朋友喜歡去、高興聽、樂意寫。發(fā)布會(huì)不能回避熱點(diǎn)問題，不能輿論場(chǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)，發(fā)布會(huì)上卻自說自話、冷冷清清。發(fā)布會(huì)要有預(yù)案，但如果整場(chǎng)都是“預(yù)制菜”，那就會(huì)失去公信力，也會(huì)失去感染力。

03
越是輿論壓力大時(shí)
越要做好信息公開

　　記者：生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度將滿10年。2017年1月，環(huán)境保護(hù)部舉行了首場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)是出于怎樣的考慮？
　　劉友賓：10年前，正是霧霾比較嚴(yán)重的時(shí)期，全社會(huì)對(duì)環(huán)保工作有很多不滿、怨言和期待，各種關(guān)于霧霾的謠言四處傳播。2017年，環(huán)境保護(hù)部建立例行新聞發(fā)布制度，很大程度上就是為了扭轉(zhuǎn)輿論的嚴(yán)重被動(dòng)局面，為藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)凝聚社會(huì)共識(shí)，營造好的輿論環(huán)境。
　　2017年1月20日，我們召開了第一場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)。當(dāng)時(shí)輿論對(duì)大氣環(huán)境質(zhì)量最為關(guān)心，發(fā)布會(huì)的主題是“環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)和大氣污染治理”，由我主持，時(shí)任環(huán)境保護(hù)部監(jiān)測(cè)司、大氣司和環(huán)境監(jiān)測(cè)總站負(fù)責(zé)同志共同出席發(fā)布會(huì)。
　　因?yàn)槭堑谝淮危f實(shí)話我心里很忐忑。當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)形式比較簡(jiǎn)單，沒有發(fā)布臺(tái)和背景板，發(fā)布人和記者圍坐一圈，類似媒體座談會(huì)。雖然這次發(fā)布會(huì)條件簡(jiǎn)陋，但得到了媒體的鼓勵(lì)和肯定，給了我們很大信心。
　　事實(shí)證明，加強(qiáng)信息公開能有效形成社會(huì)共識(shí)，改善輿論環(huán)境，減少社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的負(fù)面印象和看法。所以說，越是輿論壓力大的時(shí)候，越要做好信息公開。那段時(shí)間就是我們的輿論環(huán)境從最艱難走向轉(zhuǎn)變的開始。
　　從例行新聞發(fā)布制度建立以來，如今已成為常態(tài)。通過這項(xiàng)制度，環(huán)保部門加強(qiáng)了與媒體和公眾的聯(lián)系，把我們想做的、公眾關(guān)心的通過發(fā)布會(huì)進(jìn)行溝通和交流，媒體的報(bào)道對(duì)改善輿論環(huán)境發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，各司局負(fù)責(zé)同志紛紛走上發(fā)布臺(tái)，主動(dòng)發(fā)布信息，回答記者提問，與媒體打交道的能力和水平也有了很大提升。

04
環(huán)境記者要深入一線采訪
避免同質(zhì)化傾向

　　記者：近年來，隨著生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的持續(xù)改善，尤其是藍(lán)天白云漸成常態(tài)，大家對(duì)環(huán)保新聞似乎沒那么關(guān)注了。您怎么看待這一現(xiàn)象？
　　劉友賓：美國傳播學(xué)者羅伯特·考克斯寫過一本環(huán)境傳播學(xué)著作《假如自然不沉默》。他在書中提出一個(gè)觀點(diǎn)：環(huán)境新聞當(dāng)然很重要，但在不同時(shí)期受內(nèi)外多種因素影響，媒體的興趣會(huì)周期性地增加或減少。這個(gè)看法有一定道理，環(huán)境新聞并不是一直在輿論場(chǎng)作為最醒目的存在，有高漲，也有回落，呈現(xiàn)周期性起伏變化。
　　比如，早期的環(huán)境新聞側(cè)重“曝光”環(huán)境問題，向環(huán)境污染說不，喚醒公眾的環(huán)境意識(shí)，促進(jìn)解決環(huán)境問題，可以概括為“對(duì)公害的批判”。上世紀(jì)90年代，我在中國環(huán)境報(bào)當(dāng)記者時(shí)，主要采訪就是曝光各類環(huán)境問題，大家經(jīng)常自嘲：環(huán)境記者就是一伙與污泥濁水打交道的人。
　　新時(shí)代以來這十幾年，應(yīng)該說是中國環(huán)境報(bào)道的黃金時(shí)期。隨著我國環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，環(huán)境報(bào)道也在與時(shí)俱進(jìn)。比如當(dāng)下，應(yīng)對(duì)氣候變化、生物多樣性逐漸取代環(huán)境污染成為新的議題，環(huán)境報(bào)道也緊隨著這些變化，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌。環(huán)境新聞在轉(zhuǎn)型，從“公害批判者”向“美麗守望者”轉(zhuǎn)型。中國環(huán)境傳播年會(huì)發(fā)布的2025年度環(huán)境新聞熱詞，“綠色轉(zhuǎn)型、碳市場(chǎng)、美麗中國先行區(qū)”位居前列，從側(cè)面反映了這種轉(zhuǎn)型變化。
　　環(huán)境質(zhì)量改善對(duì)人民群眾是福音，但對(duì)環(huán)境新聞是一種挑戰(zhàn)。比如，在污染嚴(yán)重時(shí)期，“曝光”模式曾經(jīng)產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，現(xiàn)在藍(lán)天白云漸成常態(tài)，曾經(jīng)以“曝光”模式為顯著特征的傳統(tǒng)環(huán)境新聞如何實(shí)現(xiàn)敘事范式的轉(zhuǎn)型發(fā)展？環(huán)境新聞從“公害批判者”轉(zhuǎn)向“美麗守望者”，帶來了哪些變化，呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)，應(yīng)該怎么發(fā)展，需要認(rèn)真研究。
　　現(xiàn)在，仍然有很多好的報(bào)道，但有一個(gè)傾向要引起注意，那就是一些環(huán)境新聞報(bào)道的同質(zhì)化問題，有的報(bào)道大同小異，報(bào)道角度雷同，甚至素材高度近似，重合度高，較少個(gè)性化敘事，難以給讀者留下深刻印象。
　　記者：如何解決這個(gè)問題？劉友賓：人民性是環(huán)境新聞的鮮明底色，是環(huán)境新聞?dòng)览m(xù)發(fā)展的不竭源泉和動(dòng)力。環(huán)境污染事件高發(fā)頻發(fā)的勢(shì)頭過去了，環(huán)境新聞的“曝光”模式肯定面臨敘事框架的重構(gòu)升級(jí)，但其后面蘊(yùn)含的深沉的人民情懷永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。好新聞?dòng)肋h(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)、在群眾中間，破解同質(zhì)化問題，要秉承環(huán)境新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)，俯下身子，沉到一線，那里有大量優(yōu)質(zhì)的環(huán)境新聞等待去發(fā)現(xiàn)和挖掘。
　　比如應(yīng)對(duì)氣候變化，基層就有大量鮮活故事。去年我在上�？吹揭粋�(gè)暖心實(shí)踐：醫(yī)生發(fā)起“不送錦旗送綠碳”活動(dòng)，借鑒古代“杏林濟(jì)世”傳統(tǒng)，為患者核算治療“碳足跡”，倡導(dǎo)以植樹碳匯抵消排放，治愈一人、增綠一片，得到醫(yī)患廣泛響應(yīng)。這樣的故事，生動(dòng)、接地氣、有傳播力。
　　未來，我覺得環(huán)境新聞仍大有可為，是推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型的重要力量。只要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進(jìn)基層，到群眾中去，就能寫出生動(dòng)感人的環(huán)境新聞報(bào)道，環(huán)境新聞一定會(huì)保持旺盛的生機(jī)與活力。
　　記者：這幾年都在談人工智能對(duì)新聞媒體的影響。您如何看待這一現(xiàn)象？人工智能會(huì)取代環(huán)境記者的工作嗎？
　　劉友賓：人工智能現(xiàn)在是一個(gè)趨勢(shì)，給各行各業(yè)都帶來了巨大影響，環(huán)境新聞也不例外。今年中國環(huán)境傳播年會(huì)也專門討論了人工智能對(duì)環(huán)境新聞的影響。
　　應(yīng)該說，人工智能提供了很大的便利，比如可以幫助我們收集環(huán)境新聞背景材料，通過AI豐富表達(dá)方式，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)新聞具有更好的傳播效果等。
　　新聞最重要的價(jià)值仍然是真實(shí)性和獨(dú)特性。當(dāng)人工智能浪潮涌來時(shí)，肯定要研究它、用好它，但同時(shí)要守住新聞?wù)鎸?shí)性的底線。原創(chuàng)深度報(bào)道、一線獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、有溫度的敘事，是人工智能無法替代的。至少在可見的未來，環(huán)境記者不會(huì)被AI取代。
　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?代睿 受訪者供圖