宿遷球迷不曾料想，竟然能在蘇超球場上看到身披甲胄、手持畫戟的“西楚霸王”?！鞍酝酢币痪洹拔翼?xiàng)羽，回來了”，后又呼三聲“宿遷子弟何在”，瞬間點(diǎn)燃“江東父老”的熱情——不僅助球隊(duì)完勝對(duì)手，更讓宿遷城市話題霸榜社交媒體。杭州網(wǎng)友也沒有想到，一條通過“浙里辦”App提交的建議，竟真的讓金沙湖“貓化”——一只8米高的大貓綠植雕塑亮相，迅速成為城市新“頂流”。

不僅當(dāng)事人沒想到，結(jié)果也出乎意料地“多贏”。熱心提議的網(wǎng)友們“贏麻”：安放在人文歷史深處的共鳴被精準(zhǔn)戳中，情緒價(jià)值拉滿。從善如流的城市“贏麻”：跳出平面形象宣傳片，城市的性格、特色、底蘊(yùn)有了楚楚動(dòng)人的模樣，流量效應(yīng)達(dá)到峰值。網(wǎng)友們將政府的快速響應(yīng)稱為“官方聽勸”。這是一種與民同樂的姿態(tài)，更是“接?！背鞘袑?duì)文旅競爭的深刻理解——眼下，城市文旅拼的不再是“我有什么”，而是“我能和你一起玩什么”。

接的是熱梗，造的是人設(shè)，給的是態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，城際競爭不僅有硬實(shí)力的比拼，還有“誰更能打動(dòng)人”的較量。在官方接梗的敘事中，網(wǎng)友們自詡“編外策劃”，感受到的是政府的真誠。而這份真誠帶來的被尊重感，激發(fā)了他們的二創(chuàng)和傳播欲?！肮！钡谋澈笫侨恕o論是宿遷文旅“靜候霸王回家”的秒回，還是杭州錢塘區(qū)將網(wǎng)友“腦洞”落地，真正打動(dòng)人的從來不是“?！北旧恚浅鞘写说臏厍槊}脈。這些互聯(lián)網(wǎng)語境下的“民有所呼、我有所應(yīng)”，正成為文旅營銷、消費(fèi)激活以及城市治理的“剛需”技能，也是為城市增加辨識(shí)度、“破圈”吸粉的競爭力。

這種互動(dòng)激發(fā)的是人們的認(rèn)同感?！肮俜浇庸！奔ぐl(fā)了情緒，而情緒提供了“社交貨幣”：宿遷項(xiàng)羽呼應(yīng)的是本地人的文化自豪感。項(xiàng)王故里是全國重點(diǎn)西楚文化地標(biāo)，承載著千年楚風(fēng)文脈，是宿遷城市文化的核心符號(hào)。試問還有什么比英雄符號(hào)、風(fēng)骨敘事更適合一座城市的子民表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)文脈的引以為傲？杭州“貓貓湖”提供的是都市里的溫柔治愈，試問還有什么比“網(wǎng)友一句話，城市真當(dāng)真”更令人心向往之？這些城市成了年輕人表達(dá)自我、尋求認(rèn)同的載體。大家愿意自發(fā)打卡分享，流量效應(yīng)隨之而來。

不過，城市的“人格化”若僅止于對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的亦步亦趨，卻也可能模糊了自身真正的人文肌理。真正的“長紅”離不開對(duì)地方性知識(shí)的深掘與傳承——它需要“玩?！钡妮p盈，更需要“守魂”的厚重。未來的城市競爭，不僅是誰能更敏捷地接住網(wǎng)友的“?！?，更是誰能將這種敏捷轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的敘事能力。讓偶然的共鳴，生根為持久的文化場景；讓短暫的狂歡，沉淀為日常的溫暖體驗(yàn)。

真正的“長紅”也考驗(yàn)著城市如何把一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)狂歡沉淀為扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和溫暖的公共服務(wù)。在上海，蘇河灣的“潦草小狗”引來101只西高地犬集體團(tuán)建，寵物社群被激活，客流增長250%的同時(shí)還“變現(xiàn)”了銷售額?！盎▓@”有了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，考是城市對(duì)“花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深耕、布局。

真正的“長紅”或許是，當(dāng)“網(wǎng)紅”的浪潮退去，城市依然能以獨(dú)特的面目被記住、被向往。而這，才是文旅競爭下半場真正的勝者。

原標(biāo)題：《文匯時(shí)評(píng) | 破譯“接梗”密碼，城際文旅競爭，拼的是“愿意和你一起玩”》

欄目主編：邢曉芳 文字編輯：顧一瓊 祝越

來源：作者：文匯報(bào) 蘇展