文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

今年的愛奇藝世界大會(huì)，比以往任何一屆都要熱鬧。

由于“納逗Pro”藝人庫網(wǎng)傳簽約名單中提及的部分藝人辟謠，再加上龔宇演講中拋出的問題——“100%真人實(shí)拍未來會(huì)不會(huì)可能被命名為非遺”，被錯(cuò)位傳播成“實(shí)拍會(huì)成為非遺”，不僅#愛奇藝瘋了#登上微博熱搜第一，其他與大會(huì)相關(guān)的話題也接連沖上微博熱榜，在當(dāng)天近乎形成霸屏之勢(shì)。

愛奇藝對(duì)于行業(yè)未來的探索是激進(jìn)還是深謀，誰也不能一錘定音，必須得看長(zhǎng)遠(yuǎn)的具體結(jié)果。唯一可以確認(rèn)的是，眼下的它，仍需要通過更強(qiáng)的原創(chuàng)內(nèi)容供給，為自己在資本市場(chǎng)的定價(jià)邏輯里構(gòu)建穩(wěn)定的價(jià)值錨點(diǎn)。

與此呼應(yīng)，愛奇藝在會(huì)上公布了一組讓行業(yè)內(nèi)外都為之側(cè)目的數(shù)據(jù)，平臺(tái)歷史熱度TOP10的劇集，即《狂飆》《生萬物》《延禧攻略》《贅婿》《逐玉》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《我是刑警》《朝雪錄》《漂白》，熱播期合計(jì)總收入達(dá)67億元，而由《種地吧》《唐詭》《新說唱2025》《蓮花樓》《成何體統(tǒng)》《罰罪》等組成的平臺(tái)頂級(jí)IP矩陣，總營(yíng)收更是突破118億元。

那么，2026年，愛奇藝在這一點(diǎn)上底氣如何？

39部大劇，下一個(gè)TOP10能賺多少？

作為每年內(nèi)容布局的重中之重，愛奇藝劇集總是最重磅IP的集中地，今年也不例外。

在劇集片單首位的“人生海�！卑鍓K，愛奇藝重點(diǎn)列出11部大劇，其中紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利90周年與建軍100周年的重大革命歷史題材劇《偉大的長(zhǎng)征》，以鄭國渠修建串連秦統(tǒng)一進(jìn)程的古裝歷史劇《秦謎》，用宏觀視角勾勒改革開放后法治建設(shè)前進(jìn)軌跡的法治年代劇《重器》，把東北基層醫(yī)療作為敘事背景的都市醫(yī)療劇《小城良方》，以及國內(nèi)首部聚焦徽墨非遺文化的女性勵(lì)志傳奇劇《家業(yè)》，皆被收入平臺(tái)重點(diǎn)儲(chǔ)備劇集。

這足見愛奇藝在核心內(nèi)容布局上的鮮明傾向，即以厚重題材筑牢內(nèi)容基本盤，用現(xiàn)實(shí)底色與時(shí)代關(guān)懷構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為平臺(tái)持續(xù)輸出兼具口碑與影響力的標(biāo)桿劇集，埋下重要伏筆。

在次位的“青春奇幻”與“生活光芒”板塊，愛奇藝共計(jì)列出22部大劇，包括由朱銳斌執(zhí)導(dǎo)、虞書欣與張?jiān)讫堫I(lǐng)銜主演的古裝愛情劇《云初令》，改編自馬伯庸同名小說的歷史權(quán)謀劇《兩京十五日》，原班人馬攜 “紅月之約” 回歸的《靈魂擺渡·十年》，融合懸疑推理與權(quán)謀博弈的古裝探案劇《魅影神捕》，根據(jù)作家韓十三小說《近鄰》改編的年代家庭生活劇《生逢其時(shí)》，以及繼《唐詭》之后平臺(tái)與長(zhǎng)信傳媒聯(lián)手打造的全新IP《煙雨神游記》等。

不難看出，相較于主打厚重現(xiàn)實(shí)與主流向內(nèi)容的“人生海�！�，這兩大板塊在敘事上更強(qiáng)化年輕視角，題材也更偏向輕量化、潮流化與情感化表達(dá)，有助于持續(xù)提升愛奇藝對(duì)不同圈層受眾的吸引力與粘性，為平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)與商業(yè)變現(xiàn)打開更大的想象空間。

片單壓軸的“迷霧劇場(chǎng)”板塊，由《深淵無間》《孔雀東南飛》《余紅》《昨夜將至》《狂花》《奉陪到底》6部大劇組成，且無論在題材開拓還是敘事創(chuàng)新上都極具迭代野心，特別是由辛爽執(zhí)導(dǎo)、湯唯與秦昊聯(lián)袂主演的《孔雀東南飛》，以及改編自班宇小說《于洪》的《余紅》。

此外值得一提的是，愛奇藝在劇集片單末尾還設(shè)立了短劇板塊，囊括《不良執(zhí)念清除師》《白夜危情》《萬渣朝凰》等多部作品。

也就是說，愛奇藝還將持續(xù)順應(yīng)當(dāng)下用戶的碎片化觀看趨勢(shì)，進(jìn)一步完善長(zhǎng)短視頻協(xié)同的內(nèi)容矩陣。在覆蓋更多用戶場(chǎng)景的同時(shí)，也為自己在IP孵化、會(huì)員拉新與商業(yè)變現(xiàn)方面創(chuàng)造更豐富的抓手。

31檔綜藝，雙管齊下能闖出多大天地？

綜藝方面，愛奇藝的布局也很清晰——長(zhǎng)綜藝和微綜藝兩手抓。

具體來看，在長(zhǎng)綜藝賽道的內(nèi)容布局上，愛奇藝兼顧經(jīng)典IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)與全新賽道創(chuàng)新破圈。

一方面持續(xù)深耕《種地吧4》《說唱巔峰對(duì)決2026》《一路繁花3》《喜劇之王單口季3》《宇宙閃爍請(qǐng)注意2》等王牌綜N代，依托其成熟的內(nèi)容模式與國民級(jí)受眾基礎(chǔ)，持續(xù)放大IP長(zhǎng)線價(jià)值并穩(wěn)固基本盤；

另一方面從音樂合唱、廚藝競(jìng)技、職場(chǎng)紀(jì)實(shí)、情感社交、萌寵治愈等多元化垂類內(nèi)容出發(fā)，籌備了《超燃青春的合唱》《天才廚人》《我做經(jīng)紀(jì)人》《帶著媽媽去相親》《出圈現(xiàn)場(chǎng)》《搖著尾巴說愛你》等多檔差異化新綜藝，持續(xù)挖掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得一提的是，不僅是《種地吧4》《說唱巔峰對(duì)決2026》，愛奇藝全新企劃的《超燃青春的合唱》也已敲定總冠名。而這足以說明，市場(chǎng)對(duì)愛奇藝在垂類賽道的創(chuàng)新能力與爆款潛力是抱有強(qiáng)烈預(yù)期的。

據(jù)介紹，該節(jié)目由《偶像練習(xí)生》《青春有你》原班團(tuán)隊(duì)打造，圍繞“團(tuán)體合唱”這一核心，以創(chuàng)新的“階梯式晉級(jí)賽制”模式，完整記錄25位來自演員、歌手、偶像等不同領(lǐng)域的新生代藝人，從零基礎(chǔ)磨合到專業(yè)舞臺(tái)呈現(xiàn)的全鏈路成長(zhǎng)，并以此為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具專業(yè)性與青春感的音樂狂歡盛宴。

不出意外，其將于本周五正式上線。

對(duì)微綜藝，愛奇藝的加碼野心早已顯露無遺，并且也交出了可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)答卷。

據(jù)云合《2025綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》報(bào)告顯示，2025年全網(wǎng)共計(jì)有14部新綜市占率峰值突破30%，其中《wei！快出來玩》《開播吧！青春采銷》《健康不摸黑》3檔微綜藝均來自愛奇藝。與此同時(shí)，《開播吧！青春采銷》《健康不摸黑》還分別斬獲京東全球購、中國平安獨(dú)家冠名，而且中國平安還獨(dú)家冠名了愛奇藝的另兩檔微綜藝《公路不孤膽》《2026您就省省吧》。

不僅如此，愛奇藝于今年初推出的親子類微綜藝《小娃娃大世界》，亦獲得了東陽光藥的獨(dú)家冠名。出現(xiàn)在片單上的新微綜藝《戶外成長(zhǎng)計(jì)劃》，獨(dú)家冠名位也已被金領(lǐng)冠鎖定。