新華社北京4月29日電（記者陶虹）當(dāng)一方淺水舞臺(tái)上，舞者在電閃雷鳴的竹林背景中踏水而起，衣袂翻飛；當(dāng)一位00后青年身著素雅長(zhǎng)衫，在鏡頭前撫琴低語(yǔ)，把三千多年歷史的古琴變成一場(chǎng)“文化脫口秀”——這些并非綜藝晚會(huì)的片段，而是當(dāng)下直播間的日常場(chǎng)景。

　　網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）已深度嵌入大眾文化生活。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在28日舉辦的2026抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)上表示，行業(yè)正加速?gòu)摹傲髁框?qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，從粗放擴(kuò)張走向規(guī)范治理與品質(zhì)提升，邁入以?xún)?nèi)容體驗(yàn)、文化獲得感為核心的“文化新消費(fèi)”時(shí)代。

　　從“獵奇圍觀”到“挑選好內(nèi)容”：用戶(hù)正在升級(jí)

　　短視頻直播行業(yè)正在發(fā)生一個(gè)顯著的變化：觀眾不再是早期“獵奇式圍觀”的看客，而是基于明確內(nèi)容偏好做出理性決策的消費(fèi)者。

　　以古琴主播武懷琛為例，這位24歲的沈陽(yáng)青年每晚在直播間撫琴，曲前講歷史典故，曲后聊文人軼事，用幽默方式讓古琴“破圈”。他的粉絲郭晶晶說(shuō)，自己已從“聽(tīng)個(gè)響”變成“聽(tīng)門(mén)道”，會(huì)在評(píng)論區(qū)追問(wèn)某一段的演奏力度是否到位。

　　古琴主播武懷琛正在直播。新華社發(fā)

　　數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)業(yè)才藝類(lèi)直播間的用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)頻次持續(xù)提升，圍繞內(nèi)容本身的專(zhuān)業(yè)提問(wèn)和鑒賞型發(fā)言越來(lái)越多。用戶(hù)不僅追求內(nèi)容專(zhuān)業(yè)，對(duì)直播間服化道、燈光、舞臺(tái)呈現(xiàn)也提出更高期待。一種“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的邏輯正在形成：觀眾用自己的選擇，推動(dòng)行業(yè)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。

　　專(zhuān)業(yè)力量入局：直播間有了編舞師和導(dǎo)播

　　團(tuán)播“夢(mèng)華錄·踏月”的直播間里，七位舞蹈科班出身的舞者輪番登臺(tái)，三個(gè)固定機(jī)位加一個(gè)搖臂捕捉每個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)，水舞臺(tái)、竹林背景、雷雨特效一應(yīng)俱全。領(lǐng)舞七七曾供職于省級(jí)歌舞團(tuán)，參加過(guò)央視春晚錄制。

　　隨著泛娛樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，編舞師、運(yùn)鏡師、直播間導(dǎo)播等新職業(yè)興起，一場(chǎng)“高規(guī)格直播”所需的策劃、編導(dǎo)、攝影、燈光、妝造與運(yùn)營(yíng)，已不亞于一場(chǎng)小型演出。

　　潘燕介紹，截至2025年底，全國(guó)已有近500家國(guó)有文藝院團(tuán)入駐直播平臺(tái)，6183名院團(tuán)演員在直播間開(kāi)啟“第二舞臺(tái)”。

　　陜西省歌舞劇院將晚會(huì)級(jí)舞美搬進(jìn)直播間，憑一級(jí)編導(dǎo)創(chuàng)排、專(zhuān)業(yè)舞者演繹，不僅打賞收入超預(yù)期，更吸引了大批線上新觀眾。正如該院負(fù)責(zé)人所言：“團(tuán)播不是藝術(shù)的降級(jí)，而是用直播的語(yǔ)言做傳統(tǒng)文化的‘翻譯官’�！�

　　陜西歌舞劇院的團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)

　　與此同時(shí)，在直播間內(nèi)，觀眾也可以看到喜愛(ài)唱歌的普通人或身懷絕技的民間藝人，不同背景的人都可以在直播間找到自己的表達(dá)方式，讓內(nèi)容供給擁有更豐富的題材與視角，讓主播群體呈現(xiàn)出“全民參與”和“專(zhuān)業(yè)入局”并存的局面。

　　從“流量為王”到“內(nèi)容為王”

　　2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)營(yíng)收達(dá)2126.4億元，主播賬號(hào)累計(jì)近1.93億個(gè)。但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)尺已悄然位移：不再是數(shù)字規(guī)模，而是內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、表達(dá)是否向善、消費(fèi)是否理性。

　　當(dāng)三弦主播在天津街頭用一部手機(jī)把傳統(tǒng)樂(lè)器帶給更大舞臺(tái)，當(dāng)京劇譚氏三姐妹通過(guò)直播間連接天南地北戲迷，讓線上關(guān)注反哺線下演出——直播間不再只是打發(fā)時(shí)間的消遣，而成為文化傳播、知識(shí)分享與價(jià)值創(chuàng)造的新場(chǎng)域。

　　“看直播已融入大眾日常文化消費(fèi)體系，成為一種文化新消費(fèi)�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)教授劉俊說(shuō)，行業(yè)正站在從“流量驅(qū)動(dòng)”邁向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。