2026年4月，三七互娛（002555.SZ）交出了2025年的成績(jī)單，營(yíng)業(yè)收入159.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)29.00億元，同比上升8.50%。

回顧過(guò)去一年，數(shù)字之外，這家A股游戲龍頭還有更具溫度的一面。當(dāng)游戲行業(yè)從單純的流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，三七互娛正試圖回答一個(gè)更深層的問(wèn)題：除了商業(yè)成功，一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還能留下什么？

過(guò)去這一年，三七互娛的身份不僅僅是一家成功的游戲公司，更是一個(gè)試圖打破次元壁的文化“擺渡人”——一手牽著千年文脈，一手牽著全球玩家，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交界處，探索數(shù)字內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值。

數(shù)字工匠：讓文物在代碼中“活過(guò)來(lái)”

對(duì)于三七互娛而言，“文化出海”在2025年有了更具體的模樣。它不再僅僅是依靠題材取勝，而是通過(guò)“科技+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，將中華文明的細(xì)節(jié)推向全球。

在海外現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles & Survival》中，這種融合變得極其具象。這款累計(jì)流水已超過(guò)150億元的拳頭產(chǎn)品，在2025年并未止步于商業(yè)變現(xiàn)，而是化身為講述東方故事的文化使者，在前幾年推出“功夫”“廣彩”后，又又再推出了“七夕文化主題版本”。

七夕文化的標(biāo)志性符號(hào)“七娘盤(pán)”被設(shè)計(jì)為核心收藏品，玩家通過(guò)參與限時(shí)活動(dòng)即可獲得這一承載千年祈愿的數(shù)字信物。更巧妙的是，游戲?qū)ⅰ芭＠煽椗钡墓诺鋫髡f(shuō)與游戲自身的末日世界觀深度融合，在戰(zhàn)火紛飛的未來(lái)世界，幸存者們堅(jiān)守著對(duì)美好生活的向往，通過(guò)舉辦乞巧典禮、點(diǎn)亮燈籠，在末日廢土中傳遞出一份關(guān)于“祈智慧、盼重逢”的溫暖內(nèi)核。

為了讓全球玩家跨越文化隔閡，三七互娛還深入“中國(guó)乞巧第一村”廣州珠村，邀請(qǐng)非遺傳承人參與制作，打造了一部融合游戲角色與七夕傳說(shuō)的文化宣傳片。這種“非遺+游戲+情感敘事”的組合，讓海外用戶在“三消+SLG”的玩法之外，不僅玩到了游戲，更讀懂了一個(gè)關(guān)于愛(ài)與堅(jiān)守的東方故事。

而在國(guó)風(fēng)賽道，這種表達(dá)則更顯詩(shī)意。模擬經(jīng)營(yíng)游戲《叫我大掌柜》靈感源自《清明上河圖》，其在2025年繼續(xù)深耕“非遺”聯(lián)動(dòng)，將泉州蟳埔的“簪花圍”通過(guò)數(shù)字化手段復(fù)刻；《尋道大千》則攜手國(guó)漫頂配IP，將傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感植入玩法。這種通過(guò)游戲語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行的“轉(zhuǎn)譯”，讓古老的非遺技藝在互動(dòng)中完成了年輕化迭代。

這種深度融合帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)是正向的。數(shù)據(jù)顯示，2025年三七互娛境外營(yíng)業(yè)收入達(dá)53.81億元，占總營(yíng)收比重33.70%。游戲成為成為了新時(shí)代的“絲綢之路”，在娛樂(lè)之外，承擔(dān)起了文化互鑒的橋梁角色。

打破次元壁：虛實(shí)相生的“城市合伙人”

如果說(shuō)線上游戲是文化的數(shù)字投影，那么2025年的三七互娛，正在將這些光影投射到現(xiàn)實(shí)的煙火氣中。“游戲+文旅”不再是一個(gè)營(yíng)銷噱頭，而成為成為了一種重塑城市心智的生產(chǎn)力。

在廣州，三七互娛的身份發(fā)生了變化。作為首批廣州“城市合伙人”，它已經(jīng)進(jìn)一步升級(jí)為城市服務(wù)的共建者。依托自研的“小七大模型”，公司打造了“城市合伙人智能助手”，并在《叫我大掌柜》中推出“全運(yùn)廣州”特別版本。玩家在虛擬的數(shù)字孿生城市中“云游廣州”，體驗(yàn)廣府早茶、與南粵醒獅互動(dòng)，線上流量被精準(zhǔn)導(dǎo)向了線下的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

同樣的模式在蕪湖與泉州也被成功復(fù)制。在蕪湖古城，三七互娛通過(guò)《時(shí)光大爆炸》的“皖韻商潮”聯(lián)動(dòng)，將黃梅戲與徽商精神植入游戲，并在線下打造沉浸式音樂(lè)薈；在泉州，通過(guò)《尋道大千》等產(chǎn)品矩陣，將世界遺產(chǎn)點(diǎn)搬進(jìn)游戲，并引導(dǎo)玩家線下打卡。

這種“數(shù)字內(nèi)容+在地文化”的聯(lián)動(dòng)，解決了傳統(tǒng)文旅推廣中“酒香也怕巷子深”的痛點(diǎn)，通過(guò)游戲龐大的月活用戶，為城市文旅注入了難以估量的“數(shù)字客流”。

科技向善：功能游戲拓展社會(huì)價(jià)值邊界

三七互娛在2025年的另一個(gè)重要轉(zhuǎn)向，是對(duì)“功能游戲”的深耕。在商業(yè)產(chǎn)品之外，游戲作為一種媒介，正在被驗(yàn)證其在解決社會(huì)議題上的獨(dú)特價(jià)值。

在醫(yī)療關(guān)愛(ài)領(lǐng)域，針對(duì)孤獨(dú)癥兒童的《星星生活樂(lè)園》用戶數(shù)已超40萬(wàn)。這款游戲通過(guò)模擬社交場(chǎng)景，為特殊兒童提供了低成本的康復(fù)訓(xùn)練輔助工具。在公共健康方面，公司攜手中山大學(xué)中山眼科中心推出了《愛(ài)眼大作戰(zhàn)》，將枯燥的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為互動(dòng)的護(hù)眼挑戰(zhàn)。

這種“游戲+公益”的模式，標(biāo)志著三七互娛的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐已從早期的單純捐贈(zèng)，進(jìn)化為利用核心技術(shù)與主營(yíng)業(yè)務(wù)解決社會(huì)問(wèn)題的“專業(yè)公益”。

在同天發(fā)布的2025年的ESG報(bào)告中，三七互娛再次強(qiáng)調(diào)了“給世界帶來(lái)快樂(lè)”這一企業(yè)使命。

縱觀其在文化傳承、文旅融合及功能游戲領(lǐng)域的布局，不難發(fā)現(xiàn)，這家公司正在試圖重新定義“快樂(lè)”的內(nèi)涵，它既包含游戲帶來(lái)的多巴胺分泌，也包含通過(guò)“游戲文化”聯(lián)動(dòng)讀懂一段歷史的精神共鳴，更包含通過(guò)技術(shù)彌合數(shù)字鴻溝的獲得感。

當(dāng)一家游戲公司開(kāi)始以“文化擺渡人”的身份自居，它的護(hù)城河便不再僅僅由買(mǎi)量成本和技術(shù)代碼構(gòu)成，而是由深厚的文化理解力與社會(huì)價(jià)值認(rèn)同筑成。這或許正是三七互娛在面對(duì)行業(yè)波動(dòng)時(shí)，依然能保持凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的深層底氣。