甜茶不甜了，Prada也賣不動(dòng)了？

作者| 冼豆豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年4月18日

三月的成都街頭，甜茶頂著卷毛用乒乓球拍切霉豆腐，用蹩腳中文叫賣，該視頻在抖音收獲點(diǎn)贊7.5萬，小紅書也上了熱門。

四月的上海前灘太古里，梅姨和安妮踩著恨天高走紅毯，安妮哽咽著說謝謝中國(guó)觀眾二十年來的支持。

排場(chǎng)是夠大了。可票房呢？

《至尊馬蒂》全球票房達(dá)1.8億美元，甜茶靠它拿到了金球獎(jiǎng)，結(jié)果在中國(guó)上映至今累計(jì)票房只有383萬，平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房不到400萬。

裴淳華親自飛過來宣傳的片子《非窮盡列舉》內(nèi)地票房才破一千萬，《洛杉磯劫案》就兩千萬左右。三月份那么多部引進(jìn)片，只有幾部片票房過億，剩下的估計(jì)連宣發(fā)費(fèi)都掙不回來。

一邊是歐美明星來華的流量狂歡，一邊是中國(guó)票房的集體遇冷。這兩條線越走越遠(yuǎn)，不是某一環(huán)出了問題，而是整套邏輯都跑偏了。

01明星的熱鬧，票房的脫節(jié)

甜茶這趟中國(guó)行，單從傳播效果來說堪稱完美。從成都到北京，喝蓋碗茶、看廣場(chǎng)舞、打乒乓球、擺地?cái)傎u霉豆腐、坐地鐵，每一條路人的偶遇視頻都踩在了流量點(diǎn)上。微博上相關(guān)話題20多個(gè)，社媒粉絲暴漲。

但問題來了，大家記住的是“甜茶在成都賣霉豆腐”，不是“甜茶演了一個(gè)叫馬蒂的乒乓球手”。《至尊馬蒂》是A24出品的獨(dú)立制作，講一個(gè)道德曖昧的混蛋球手的故事，本質(zhì)上是一部文藝片。有影評(píng)人說得很直白，用網(wǎng)紅帶貨的邏輯去推廣一部小眾文藝片，吸引來的是想看明星整活的圍觀群眾，而不是愿意掏錢走進(jìn)影院的人。刷短視頻樂一樂就夠了，誰還要花兩個(gè)多小時(shí)去了解一個(gè)美國(guó)乒乓球手的人生？

《穿Prada的女王2》情況稍好一些，畢竟有第一部的底子在，淘票票想看人數(shù)21.4萬。但宣發(fā)路子是相似的，紅毯、巨型高跟鞋裝置、明星走秀。人們討論的是梅姨的氣場(chǎng)、安妮穿的設(shè)計(jì)師裙子，兩位女星美貌依舊，而不是電影本身講了什么。

這里面有一個(gè)明顯的邏輯斷裂，宣發(fā)嘗試用明星流量撬動(dòng)票房，但中國(guó)觀眾早就不吃這套了。明星的熱度是明星的，電影的質(zhì)量是電影的，這兩件事之間的通道比他們想象的要窄得多。

如果說宣發(fā)是“把貨賣好”，那內(nèi)容本身可能就是“貨不對(duì)板”。

老實(shí)說，三月的引進(jìn)片整體質(zhì)量并不差?！锻炀扔?jì)劃》豆瓣8.6分，被很多人說是近年來最好的太空科幻。《至尊馬蒂》拿了金球獎(jiǎng)，評(píng)分也不低?！逗迂傋兩碛?jì)劃》是皮克斯原創(chuàng)精品。但口碑和票房之間出現(xiàn)了巨大的落差。

反觀一些國(guó)產(chǎn)片，比如女性題材的《我，許可》，制作成本不高，屬于小而美的類型，卻憑借強(qiáng)情緒和話題性迅速破億。

業(yè)內(nèi)人士分析，引進(jìn)片遇冷跟好萊塢長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新有關(guān)，各種IP續(xù)集翻來覆去地拍，觀眾早就看煩了。粗略估計(jì)，《呼嘯山莊》是第35次影視化改編，《洛杉磯劫案》被觀眾吐槽像“乞丐版《盜火線》”，就連皮克斯的原創(chuàng)動(dòng)畫，也有觀眾說“那種溫情套路已經(jīng)膩了”。

更重要的是，中國(guó)觀眾的觀影動(dòng)機(jī)變了。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在三四十歲的觀眾占了四成，他們選電影的首要原因是“陪家人朋友”。電影越來越像社交活動(dòng)，而好萊塢那種個(gè)人英雄主義、文化背景陌生、敘事節(jié)奏偏慢的片子，天然不適合當(dāng)社交場(chǎng)景的載體。相比之下，《飛馳人生3》就合適多了，熟悉的明星、熟悉的語境、熟悉的情緒節(jié)奏，看完還能跟朋友聊笑點(diǎn)在哪。

這不是“中國(guó)觀眾不愛看好萊塢了”，而是好萊塢沒有給出一個(gè)非看不可的理由。去年《瘋狂動(dòng)物城2》在國(guó)內(nèi)票房45.94億，占了全球票房的三分之一，說明什么？說明只要有共鳴、有親切感，中國(guó)觀眾照樣買單。問題是大多數(shù)引進(jìn)片既沒有那種普適的情緒，也沒有屬于中國(guó)觀眾自己的文化認(rèn)同感。

02 全球越火，國(guó)內(nèi)越冷

還有一個(gè)現(xiàn)象很有意思，很多引進(jìn)片出現(xiàn)了“全球越火、國(guó)內(nèi)越冷”的現(xiàn)象?！吨磷瘃R蒂》在北美是現(xiàn)象級(jí)作品，奧斯卡拿了九項(xiàng)提名（雖然0中）。《呼嘯山莊》全球票房2.6億（美元），內(nèi)地票房卻不到4000萬（人民幣）。裴淳華的《非窮盡列舉》全球口碑好得不行，國(guó)內(nèi)票房卻慘淡得可憐。

以及，今年奧斯卡大獲全勝的《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》，在國(guó)內(nèi)非影迷圈層幾乎沒有討論度，不是片子不好，而是中美觀眾關(guān)心的事情差得太遠(yuǎn)了，根本建立不起對(duì)話。

更深一層的原因在于，中國(guó)本土文化產(chǎn)品這十年來完成了巨大的迭代?！读骼说厍颉纷C明了科幻的工業(yè)水準(zhǔn)，《長(zhǎng)津湖》和《你好，李煥英》證明了本土敘事的情感力量，國(guó)潮文化的全面興起則在根本上改變了中國(guó)觀眾的文化心態(tài)。當(dāng)年《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》帶來的那種視覺震撼和文化仰望，在今天很難復(fù)制了。不是因?yàn)橛^眾排外，而是因?yàn)楹萌R塢提供的東西不再稀缺。視效，國(guó)產(chǎn)片也能做。故事，國(guó)產(chǎn)片更懂我。好萊塢從“仰望的對(duì)象”變成“眾多選擇之一”，票房下滑幾乎是必然的。

明星來了，熱搜上了，短視頻刷屏了，票房還是沒動(dòng)靜，

不是因?yàn)橹袊?guó)觀眾不愛看好萊塢了，甚至都不是因?yàn)槠淤|(zhì)量差。而是國(guó)內(nèi)宣發(fā)在用流量思維解決一切內(nèi)容問題。

明星來賣豆腐只能解決“被看見”的問題，但被看見之后，還需要一個(gè)“值得花兩小時(shí)和幾十塊錢”的理由。如果這個(gè)理由不存在，或者不夠充分，再花哨的宣發(fā)對(duì)票房來說都是杯水車薪。

進(jìn)口片在中國(guó)的成功公式早就變了。過去是“好萊塢出品+大明星+大場(chǎng)面=票房”，現(xiàn)在是“文化共鳴+情緒價(jià)值+社交屬性=票房”。前者可以靠砸錢堆資源來實(shí)現(xiàn)，后者需要你真正理解中國(guó)觀眾此刻關(guān)心什么、被什么打動(dòng)、愿意為什么樣的故事走進(jìn)影院，畢竟看電影這件事要花錢、花時(shí)間、花精力。

明星擺攤賣豆腐、美女來華走紅毯的熱搜，二十四小時(shí)后就被新的內(nèi)容淹沒了。但觀眾對(duì)“什么電影值得看”的判斷，正在變得越來越清醒和挑剔。

這不是壞事。對(duì)好萊塢來說，要想重新贏回中國(guó)觀眾，不是多派幾個(gè)明星來賣霉豆腐就能解決的，而是得認(rèn)真想想，你們到底在給中國(guó)觀眾講什么樣的故事？這些故事，真的值得他們放下手機(jī)、走進(jìn)影院?jiǎn)幔?/p>

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

聯(lián)系郵箱:siweidushu@126.com

微信公眾號(hào)lD:siweidushu