張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

票房只是開局，

衍生才能很潤(rùn)。

一部老電影的臺(tái)詞，

或許能解開國(guó)產(chǎn)電影的困局。

過去，一部電影的商業(yè)生命周期往往止步于院線下映，其價(jià)值被局限在短短幾十天的放映窗口期內(nèi)。

而近兩年，隨著市場(chǎng)進(jìn)入低迷期，行業(yè)開始重新思考：在票房之外，電影還能扮演怎樣的新角色？

媒體報(bào)道，4月17日，在北京國(guó)際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示：僅靠票房吃不飽了！

“我們以前都在賭票房，票房就能養(yǎng)活一個(gè)公司，現(xiàn)在僅靠票房吃不飽了�！蓖蹰L(zhǎng)田在論壇上直言。

他表示，每年大約400、500億元的國(guó)產(chǎn)電影票房中，電影公司能夠分到的比例不足一半，未來希望能拿到一半，即便如此，也就是能拿到200億元，但現(xiàn)階段電影行業(yè)投入至少在300億元，這也意味著電影行業(yè)在投資上最少虧損100億元，而且該狀況持續(xù)了多年。

王長(zhǎng)田認(rèn)為，未來電影的數(shù)量將會(huì)減少，估計(jì)將從800-900部減少一半。

如此悲觀的話題之下，未來電影行業(yè)，怎么活？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

票房只是開局，衍生才能很潤(rùn)。

IP衍生品是影視行業(yè)的一座重要“金礦”，但前提是要有持續(xù)爆款來驅(qū)動(dòng)，需要不斷刷新話題來引爆受眾需求。

一旦爆款電影出現(xiàn)“青黃不接”，IP的影響力就會(huì)減弱，進(jìn)而影響衍生品的銷售。這是一個(gè)相輔相成的過程，而非彼此獨(dú)立。

不得不說，目前，國(guó)內(nèi)影視衍生品還很初級(jí)，主要是一些手辦、玩偶、抱枕、海報(bào)或鐵皮徽章。

此外還有一些和新消費(fèi)品牌進(jìn)行的聯(lián)名，表面上和國(guó)外的并無太多不同。

但國(guó)內(nèi)影視IP衍生基本很難和影視同步，往往等影視爆火后，才跟風(fēng)推出，如此一來，衍生品出來后，影視熱度已經(jīng)過去。

現(xiàn)在要達(dá)成跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“同步”是一個(gè)必要的前置條件。

在操作層面，由于影視IP的熱度難以預(yù)期，最佳選擇是在大熱后的續(xù)集，進(jìn)行同步衍生，如同《哪吒2》那樣，在多個(gè)類型中同步上市，形成價(jià)值疊加。

同時(shí)，影視動(dòng)漫要和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，就不能是走馬觀花式的傳統(tǒng)游覽，而是應(yīng)該沉浸式的讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人。

尤其是針對(duì)年輕人，既可以用“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區(qū)劇本殺式的第一人稱視角。

如此沉浸，才會(huì)有一種探索感、獵奇感和獲得感，才會(huì)在探索中，通過自己喜聞樂見的影視動(dòng)漫，去進(jìn)一步加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫狻?/p>

此外，游戲影視中對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�、景點(diǎn)的應(yīng)用，也應(yīng)該跳出“背景板”的設(shè)定，而類似《刺客信條》《達(dá)芬奇密碼》一樣，成為劇情的關(guān)鍵要素，讓其更好的被受眾所認(rèn)知。

但也不能急功冒進(jìn)。

與好萊塢的迪士尼、環(huán)球影業(yè)相比，國(guó)內(nèi)的影視公司布局線下實(shí)景樂園，鮮有成功案例，尤其是華誼兄弟在特色小鎮(zhèn)上的敗局，更加讓人驚醒。

表面上看，學(xué)習(xí)迪士尼、環(huán)球，將IP實(shí)景化、谷子化，成為超強(qiáng)衍生鏈條，實(shí)現(xiàn)影視和周邊的營(yíng)收比例達(dá)成3:7的理想狀態(tài)，一直是國(guó)內(nèi)影視公司特別迫切的最終幻想。

實(shí)景樂園顯然較之授權(quán)谷子，更具有長(zhǎng)期性盈收潛力。

然而，實(shí)景樂園需要超級(jí)IP驅(qū)動(dòng)，這恰恰是國(guó)產(chǎn)影視所欠缺的。

國(guó)內(nèi)影視IP短期熱度、中期退燒、長(zhǎng)期無熱的狀態(tài)，讓需要一定時(shí)間搭建的實(shí)景樂園在出現(xiàn)后就面臨IP“失溫”的狀態(tài)，加上體驗(yàn)過于趨同，沒有沉浸感，只是一個(gè)片場(chǎng)重現(xiàn)，也讓整體缺少吸引力。

當(dāng)下最佳的解決辦法就是和游戲結(jié)合，進(jìn)入游戲中去重溫電影，但這只是聯(lián)名手段。

同步，要和谷子結(jié)合，通過手辦、卡牌、玩偶和更多中國(guó)制造的新型潮玩去打開市場(chǎng)，形成更持久的陪伴。

此處，不能只是玩具，而是要變成生活必需品，比如文具、小家電、冰箱（不是冰箱貼）……

此外，就是和取景地或相關(guān)景點(diǎn)結(jié)合，把影視重現(xiàn)于景區(qū)，用互動(dòng)娛樂的方式，讓游客過一把“票友”癮……

此前，萬歲山武俠城已經(jīng)展示過效果了，這條路可行，且“錢途”光明。

如此衍生，票房賺的那點(diǎn)錢也就是開胃菜而已了。

只是，不要自己下場(chǎng)去衍生，專業(yè)領(lǐng)域交給專業(yè)人士去辦，自己拍好電影、談好授權(quán)即可。

畢竟，對(duì)于電影人來說：打牌你不行，打仗我不行，中國(guó)電影的未來就要在座一起上了。