2011 年，喬布斯把庫克叫到自己家里，告訴他準(zhǔn)備讓他當(dāng) CEO。

庫克很緊張，喬布斯丟給他一句話：「永遠(yuǎn)別問我會(huì)怎么做，做你認(rèn)為對的事?！?/p>

喬布斯說這句話，是不想讓蘋果也變成迪士尼那樣：

在沃爾特·迪士尼去世之后，整個(gè)公司陷入了集體癱瘓，因?yàn)樗袥Q策都要過一遍「如果沃爾特還在會(huì)不會(huì)同意」。

15 年過去了，庫克把蘋果市值從 3500 億美元干到了 4 萬億，而這句話也輪到他對下一個(gè)人說了。

北京時(shí)間 21 日凌晨，蘋果官宣了一條新聞。

干了近 15 年 CEO 的庫克，將在今年 9 月 1 日正式卸任，接任者是硬件工程高級副總裁約翰·特努斯（John Ternus）。庫克本人轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長，繼續(xù)留在蘋果。

特努斯這個(gè)名字你可能比較陌生，但你一定在蘋果發(fā)布會(huì)上見過他。

2017 年 iMac Pro、2018 年 iPad Pro、2019 年重新設(shè)計(jì)的 Mac Pro、2020 年 Apple Silicon 和第一批 M1 Mac。2021 年 MacBook Pro、2025 年 iPhone Air，他都有上去給大家講解。

這哥們今年 51 歲，和庫克 2011 年接任時(shí)同歲。

1997 年，特努斯從賓大機(jī)械工程專業(yè)畢業(yè)，第一份工作在一家做 VR 設(shè)備的小公司 Virtual Research Systems，干機(jī)械工程師。

四年后 26 歲的他進(jìn)了蘋果，被分到喬納森·艾維的團(tuán)隊(duì)，做 Cinema Display 外接顯示器。2013 年，特努斯升任硬件工程副總裁，開始參與管理更大范圍的產(chǎn)品線。

這個(gè)履歷有個(gè)微妙的地方，特努斯職業(yè)生涯早期，正好趕上艾維審美主導(dǎo)的巔峰期，所以一切設(shè)計(jì)為輕薄讓路。

鍵盤越做越脆，蝶式結(jié)構(gòu)一碰就出問題，接口一砍再砍只剩 Type-C，Touch Bar 塞了一條幾乎沒人用的觸控長條上去，那會(huì)兒用戶罵了很久。

換句話說，后來被大家罵得最狠的那批產(chǎn)品，特努斯本人是親身參與過的。

不過故事有意思的地方在于，這些問題后來他都給修好了。

2020 年 11 月，特努斯站上 One More Thing 發(fā)布會(huì)的臺(tái)，介紹了第一批搭載 M1 芯片的 Mac。

要知道從 Intel 換到自研芯片這事并不簡單，主板要重新設(shè)計(jì)，散熱要重做，軟件要一個(gè)個(gè)適配，特別是開發(fā)者工具鏈也得一起遷。

但幾年下來整條 Mac 產(chǎn)品線全切換完了，中間沒出什么大問題。外媒后來回頭看這次遷移，用得最多的一個(gè)詞是 seamless（無縫銜接）。

M1 這仗打完，2021 年初前硬件工程主管 Dan Riccio 去負(fù)責(zé)新項(xiàng)目，特努斯接過整個(gè)硬件部門，升任高級副總裁。

他上任后做的第一件被外界記住的事，就是那臺(tái) 2021 款 MacBook Pro。

嚯，直接 Touch Bar 取消了，蝶式鍵盤換掉了，HDMI 接口和 SD 卡槽又裝回去了，續(xù)航、性能、接口重新排到了前面。

大家的反應(yīng)不是「蘋果又做了什么新東西」，而是「蘋果終于把之前做錯(cuò)的改回來了」。差評君當(dāng)時(shí)看到的最有共鳴的一條評價(jià)是：這是蘋果近十年來第一次讓人覺得它在聽用戶說話。

注意了，Touch Bar 當(dāng)年也是硬件工程團(tuán)隊(duì)做的，和特努斯有關(guān)系。但人家參與做出來的東西，后來又自己親手拿掉了。

而接下來的幾年大家都感受到，蘋果產(chǎn)品那個(gè)為了薄可以犧牲一切的階段過去了。

這些變化開始的節(jié)點(diǎn)，和特努斯接管硬件基本重合，所以差評君還挺看好這哥們的。

至于特努斯的性格，彭博社記者古爾曼專門寫過一篇稿子。

他經(jīng)常跳過中間的管理層，直接坐到工程師旁邊一起看問題。前蘋果采購主管 Tony Blevins 說他是「極細(xì)致的工程師，極審慎的管理者」。郵件措辭很小心，公開場合幾乎不說有爭議的話，但產(chǎn)品上的細(xì)節(jié)他會(huì)一個(gè)一個(gè)過。

到這兒你可能覺得，這就是一個(gè)穩(wěn)字當(dāng)頭的人唄，擅長收拾爛攤子，只做不會(huì)出錯(cuò)的決定，蘋果會(huì)不會(huì)又沒有創(chuàng)意產(chǎn)品了？

那咱看看去年特努斯主導(dǎo)的 iPhone Air，這臺(tái)手機(jī)厚度只有 5.6 毫米，和 18 張撲克牌堆起來一樣，工業(yè)設(shè)計(jì)也很激進(jìn)。

雖然評價(jià)褒貶不一，賣得也一般。但它說明特努斯不只會(huì)求穩(wěn)，要是工程上允許，他也愿意往沒人試過的方向走。

那么問題來了，特努斯接棒后的蘋果，產(chǎn)品上會(huì)往哪走？

根據(jù)彭博社前段時(shí)間的稿子，特努斯手上正在推進(jìn)的項(xiàng)目包括：

今年秋天的折疊屏 iPhone，一批帶攝像頭的 AI 可穿戴設(shè)備，一臺(tái)將近 20 英寸的折疊 iPad，還有可能 2027 年亮相的智能眼鏡。

說實(shí)話，折疊屏已經(jīng)鋪墊這么久了，蘋果在這方面應(yīng)該也不至于出啥岔子，大家的主要擔(dān)憂其實(shí)是在 AI。。。

畢竟 Apple Intelligence 推了這么久還是半成品，中國甚至沒落地，讓一個(gè)搞硬件的當(dāng) CEO，軟件側(cè)的 AI 不是更沒戲了？。

但 Apple Intelligence 大部分能力跑在手機(jī)本地，不靠云端，這恰好是特努斯最熟的領(lǐng)域，另外蘋果的策略不是自己造最強(qiáng)大模型，而是把硬件做到最好，模型可以接別人的。

不過差評君最關(guān)心的，其實(shí)不是產(chǎn)品，是市場。

庫克老爺子最擅長的，其實(shí)是地緣政治和市場關(guān)系。

你應(yīng)該經(jīng)常能刷到庫克飛中國的新聞，這些年他來中國近 30 次，跟中美雙方政府都保持著一定的溝通渠道，但中美關(guān)系嘛你也懂得。

這換誰來干這件事其實(shí)都挺難的，你那個(gè)度一定要把握好。。。

好在蘋果官方公告里有一句話：庫克轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長后，將繼續(xù)參與公司事務(wù)，「其中包括和全球政策制定者的接觸」。

所以你基本可以理解為：庫克只是把產(chǎn)品交出去了，把關(guān)系留下來，我覺得這可能是蘋果這次交接最務(wù)實(shí)的一步了。。。

最后差評君想說一件不太起眼的事。

2025 年 3 月 26 日上午，杭州浙大紫金港校區(qū)。

那天，蘋果宣布移動(dòng)應(yīng)用孵化基金向浙大追加捐贈(zèng) 3000 萬人民幣，用于推動(dòng)編程教育，加上此前十年的投入，蘋果已經(jīng)捐了 8000 萬。

庫克穿著一身黑色出現(xiàn)在現(xiàn)場，現(xiàn)場媒體可能十家都沒有，差評君也在里面。

活動(dòng)中場，庫克和獲獎(jiǎng)學(xué)生聊天，其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)里有幾位聽障同學(xué)，他們做的 App 也是給殘障人士用的。

整個(gè)提問過程是這樣的：同學(xué)打手語，旁邊手語老師翻成中文，再有人把中文翻成英文，庫克才能聽到。庫克回答完，這個(gè)過程再反過來走一遍。一個(gè)問題下來，花的時(shí)間是正常提問的好幾倍。

當(dāng)時(shí)我沒覺得這有什么，后來回想，才意識(shí)到這個(gè)場景就是蘋果做了十幾年的事的縮影。

VoiceOver、輔助觸控、眼動(dòng)追蹤，蘋果的無障礙功能一直是整個(gè)行業(yè)做得最好的。

你很難用商業(yè)邏輯去解釋這件事。因?yàn)檫@些功能 99% 的用戶根本用不到，它不會(huì)幫蘋果多賣出多少手機(jī)。但每年系統(tǒng)更新里，無障礙功能的迭代從來沒停過。

而特努斯身上恰好也有類似的痕跡。

特努斯在賓大的畢業(yè)設(shè)計(jì)，是一只給四肢癱瘓者用的機(jī)械臂，靠頭部動(dòng)作操控，幫他們自己吃飯。

庫克和特努斯，一個(gè)亞拉巴馬出來的供應(yīng)鏈經(jīng)理，一個(gè)費(fèi)城出來的機(jī)械工程師。

他們履歷不像，性格不像，擅長的東西也不像。

但把兩個(gè)人放一起就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們都把時(shí)間花在了一些不那么賺錢、但對某些人來說很重要的事情上。

2011 年，喬布斯告訴庫克：「永遠(yuǎn)別問我會(huì)怎么做，做你認(rèn)為對的事?！?/p>

2026 年 4 月 21 日，庫克在官宣卸任時(shí)說特努斯：「他有工程師的頭腦、創(chuàng)新者的靈魂、以正直和榮譽(yù)領(lǐng)導(dǎo)的心?！?/p>

同一天，特努斯在聲明里說：「我?guī)缀跽麄€(gè)職業(yè)生涯都在蘋果。我很幸運(yùn)曾經(jīng)在喬布斯手下工作過，也很幸運(yùn)有庫克作為我的導(dǎo)師?！?/p>

15 年前，喬布斯告訴庫克別問他會(huì)怎么做。15 年后，庫克已經(jīng)不需要對特努斯說同樣的話了。