藍鯨新聞4月20日訊（記者 陸鵬鵬）“包上清華北大，已助考千萬青少年?！边@是一款市場熱銷的兒童補劑打出的宣傳語。

近年來，營養(yǎng)補劑市場爆發(fā)式增長，不少品牌夸大宣傳，利用家長的育兒焦慮，將普通食品包裝成“神效補劑”，收割消費者。

包上清華北大，提升學(xué)習(xí)力、記憶力？

Selay（賽萊雅）補劑被指夸大宣傳

Selay（賽萊雅）是一款在電商平臺熱銷的膳食補充劑品牌，據(jù)官方介紹，Selay為德國高端品牌，在美國、香港、德國、新西蘭都有工廠。

然而該品牌遭到多位消費者投訴，有消費者投訴稱，買了十余件DHA學(xué)生補腦產(chǎn)品，但使用多盒后無效，服用時長達兩個月。

類似投訴的不在少數(shù)，大多數(shù)消費者反饋的問題為虛假宣傳、產(chǎn)品無效等，還有人反饋該產(chǎn)品存在假冒進口的問題。

藍鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，消費者口中的補劑是Selay旗下一款名為“DHA ALGAL OIL PHOSPHATIDYLSERINE LIQUID”（DHA藻油 磷脂酰絲氨酸液體）的產(chǎn)品，定價超400元，一周內(nèi)已有超100人購買，6000多人加購。

藍鯨記者在電商平臺瀏覽時發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在電商平臺宣傳時打出了“包上清華北大，已助考千萬青少年”的宣傳語，然而點進頁面時相關(guān)宣傳語消失不見。

不過，在商品詳情頁中，品牌仍打出了大量功效，包括“促進大腦發(fā)育、改善記憶力、提高學(xué)習(xí)力、認(rèn)知力、保護視力”等，并配以具體數(shù)據(jù)支撐，例如“記憶力提升82%”“學(xué)習(xí)力提升86%”“注意集中提升96%”“情緒壓力降低72%”“思維能力提升93%”，聲稱這些數(shù)據(jù)來自“2000名青少年為期4個月的周期服用實驗”。

當(dāng)記者就頁面出現(xiàn)的“包上清華北大”宣傳語向店鋪客服求證時，對方對此避而不談，僅反復(fù)強調(diào)“可以先拍下嘗試，效果反饋很好”。而在回應(yīng)產(chǎn)品功效問題時，客服則明確表示，該產(chǎn)品“對記憶力、專注力和思維能力都有提升作用，另外對眼睛也能起到保護效果”。

喝一瓶飲品就能提升記憶力與學(xué)習(xí)能力，甚至“包上清華北大”？Selay補劑所宣稱的功效，究竟是真的營養(yǎng)科學(xué)，還是收智商稅的營銷話術(shù)？

專家：DHA等核心營養(yǎng)成分極低

遠達不到宣傳功效

記者從補劑外包裝觀察發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品具體成分包含：每瓶含維生素B1（硫胺素）1毫克、維生素B2（核黃素）1毫克、維生素B6（鹽酸吡哆醇）1毫克、維生素B12（氰鈷胺）1微克等。

另含DHA藻油粉（其中DHA純度20%）250毫克、菜籽油粉（其中神經(jīng)酸含量1%）150毫克、磷脂酰絲氨酸（純度50%）5毫克。

還添加了N-乙酰神經(jīng)氨酸5毫克、葉黃素5毫克、玉米黃質(zhì)1毫克、越橘提取物10毫克、大豆卵磷脂（純度50%）1毫克等。

其他配料為濃縮橙汁和純凈水。

關(guān)于補劑中的營養(yǎng)成分，多位相關(guān)領(lǐng)域的專家告訴藍鯨記者，該產(chǎn)品雖堆砌了十余種“益智”成分，但核心活性物質(zhì)劑量普遍偏低，遠達不到臨床有效水平。

專家表示，其宣傳中重點指向的提升記憶力相關(guān)的DHA，每瓶中僅含250毫克DHA藻油粉，且標(biāo)注的DHA純度只有20%，換算下來實際DHA含量僅有50毫克，而青少年每日推薦的DHA攝入量在100到250毫克之間，這款產(chǎn)品單瓶的DHA含量甚至達不到最低推薦攝入量的一半，就算按要求服用，也只能作為日常飲食的微量補充，根本不可能達到顯著改善記憶力、提升智商的效果。

其他成分同樣存在類似的問題，比如標(biāo)注的神經(jīng)酸來自150毫克菜籽油粉，其中神經(jīng)酸的含量僅有1%，換算下來單瓶神經(jīng)酸含量只有1.5毫克，磷脂酰絲氨酸、葉黃素、核桃肽等成分的含量更是都在幾毫克到十幾毫克的區(qū)間，劑量遠遠達不到能產(chǎn)生功效的水平。

專家表示，補劑中大部分有效成分的攝入量甚至不如日常飲食中一頓魚蝦、一盤新鮮蔬果能夠提供的含量，更不用說改善視力、調(diào)節(jié)睡眠、改善脾氣暴躁這類完全沒有科學(xué)依據(jù)關(guān)聯(lián)的宣傳功效，本質(zhì)上就是用微量的常見營養(yǎng)成分堆砌出“全能補劑”的假象，收割家長的營養(yǎng)焦慮。

關(guān)于兒童補充營養(yǎng)成分的問題，一位營養(yǎng)學(xué)專家告訴記者，B族維生素可以通過均衡飲食或復(fù)合維生素補充；維生素D可以通過曬太陽、增加戶外活動獲??；DHA則可以通過食用海魚來補充。

學(xué)習(xí)成績受到多種因素的影響，其中最關(guān)鍵的是學(xué)習(xí)效率和思考方式，而不是靠補充保健品。每天吃一個雞蛋，搭配優(yōu)質(zhì)脂肪食物，就能滿足大部分基礎(chǔ)營養(yǎng)需求。

除了這款DHA補劑，記者注意到該品牌還銷售多款功能性產(chǎn)品，其宣傳話術(shù)頗為相似。有產(chǎn)品宣稱“阻黃斷黑”，另有產(chǎn)品號稱能“調(diào)理腸胃”“年輕輪廓”“容顏煥發(fā)”甚至“守護心腦管”。這些產(chǎn)品的評論區(qū)幾乎呈現(xiàn)清一色的好評。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，Selay旗艦店粉絲19萬，店鋪年銷量超過20000單，近一個月銷量超4000單。

律師：普通補劑禁止宣傳保健功能，涉嫌對消費者構(gòu)成欺詐

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從包裝來看，該產(chǎn)品并不具備“藍帽子”保健食品資質(zhì)，這意味著它在法律意義上僅屬于普通食品。根據(jù)《食品安全法》的明確規(guī)定，食品級別的產(chǎn)品嚴(yán)禁宣傳任何疾病預(yù)防或治療功效。該品牌以普通食品之實，行功效宣傳之虛，已然涉嫌違法違規(guī)，嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益。

北京云亭律師事務(wù)所王瓊律師表示，從法律層面來看，這款產(chǎn)品的宣傳存在明顯的合規(guī)風(fēng)險。該產(chǎn)品為普通膳食補充劑，卻在宣傳中強調(diào)“補腦”提升記憶力、專注力等具有特定保健功能的表述。根據(jù)《食品安全法》第七十三條、第七十四條及《保健食品注冊與備案管理辦法》，普通食品不得聲稱具有保健功能，保健食品必須經(jīng)過注冊或備案，取得“藍帽子”（官方名稱：保健食品）標(biāo)志后方可聲稱特定保健功能。

從民事角度，該宣傳行為對消費者構(gòu)成欺詐。商家通過“包上清華北大”等極具誘惑性的宣傳，使家長基于錯誤認(rèn)識購買產(chǎn)品，符合《民法典》第一百四十八條關(guān)于欺詐的構(gòu)成要件。

需要特別指出的是，“已助考千萬青少年”這一宣傳數(shù)據(jù)，若無法提供真實、準(zhǔn)確的統(tǒng)計依據(jù)，則構(gòu)成虛假廣告中的“虛構(gòu)統(tǒng)計資料”情形，屬于《廣告法》第二十八條明令禁止的“使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等作證明”的行為。

王瓊律師提到，近年來市場監(jiān)管總局持續(xù)開展“神醫(yī)神藥”廣告專項整治，對教育、醫(yī)療、食品領(lǐng)域的虛假違法廣告保持高壓態(tài)勢。此類打著“助考、補腦”旗號收割家長焦慮的營銷行為，正是重點整治對象。面對“包上名校、提升智力”等宣傳保持理性，普通膳食補充劑不能替代均衡飲食和科學(xué)學(xué)習(xí)方法，更不可能“包上清華北大”。

德國品牌身份成疑

除了產(chǎn)品宣傳和功效問題外，Selay的“德國品牌、進口身份”等標(biāo)簽也存在重重疑點。

1.德國品牌德國買不到

據(jù)官方介紹，Selay是一個源自德國巴伐利亞州的膳食補充劑高端品牌，創(chuàng)立于1879年。

然而，記者在亞馬遜、ebay等國際電商平臺上以德國等為地址，搜索“Selay”發(fā)現(xiàn)，未檢索到該品牌任何相關(guān)產(chǎn)品信息。德國主流網(wǎng)絡(luò)藥店包括apodiscounter、Shop Apotheke、aponeo等，搜索后發(fā)現(xiàn)均無該品牌的產(chǎn)品售賣。

關(guān)于德國買不到的問題，官方旗艦店客服告訴記者：“之前在德國線下線上有售，不過現(xiàn)在都轉(zhuǎn)到國內(nèi)線上售賣了，德國本地沒有了?！?/p>

2.德國品牌背后是美國公司，成立不到兩年

官方微信顯示，Selay賬號認(rèn)證主體為SELAY HEALTH LTD。藍鯨記者查詢美國當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該公司實際是一家美國公司，成立時間為2024年12月23日，至今不到兩年時間。

公司地址為“1312 17th Street Suite 2199, Denver, CO 80202,US”。該地址位于美國丹佛，為一家商業(yè)郵件接收代理機構(gòu)的地址，被大量小型公司及殼公司注冊使用。

值得一提的是，藍鯨新聞4月11日報道的文章《起底70年老牌AMYKON：徐少華代言、年銷超2萬單，號稱德國品牌德國卻難買到》中，AMYKON某款問題產(chǎn)品的出口商地址也是該地。

藍鯨記者了解到，此類注冊地址模式高度相似，均為面向大量公司開放的服務(wù)型地址，而非實體經(jīng)營場所。這種“集群注冊”模式在國內(nèi)企業(yè)注冊美國公司的操作中并不罕見，但其目的往往是為了營造“美國本土公司”的假象，而非真實開展生產(chǎn)或倉儲業(yè)務(wù)。

3.銷售主體為香港公司，注冊地為假發(fā)店

藍鯨記者還查詢了該品牌電商平臺背后的關(guān)聯(lián)公司“RM 9042, 9/F, BLOCK B, CHUNG MEI CENTRE, 15-17 HING YIP STREET, KWUN TONG, HONG KONG”。天眼查顯示，該公司為香港的注冊公司，中文名為維康國際貿(mào)易有限公司，成立于2024年7月5日。

值得一提的是，該公司地址在地圖上顯示是香港的一家假發(fā)店，順著地圖上提供的電話，藍鯨記者撥打過去詢問是否為維康國際貿(mào)易有限公司，對方稱“打錯了”便掛斷了電話。

4.生產(chǎn)商由華人注冊，成立僅7年

工廠方面，記者在補劑的外包裝上發(fā)現(xiàn)，制造商為“CAPSULAR GmbH”，地址為“Borkener Stra?e 130, 48653, Coesfeld”。

藍鯨記者在德國工商注冊官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該公司成立于2019年，注冊資本為當(dāng)?shù)刈畹偷臉?biāo)準(zhǔn)25000歐元，負(fù)責(zé)人為Zheng Wei，南京人，出生于1982年9月11日。

此外，股權(quán)信息顯示，Zheng wei 是公司唯一股東，簽名落款處顯示中文名為鄭巍。從相關(guān)信息可以看到，該生產(chǎn)商為華人在德國當(dāng)?shù)刈缘牡统杀镜膫€人小型公司。

關(guān)于德國品牌德國買不到、注冊地為美國、夸大宣傳等問題，藍鯨記者通過郵件向Selay發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

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