刷到一個(gè)視頻，差點(diǎn)沒把我隔夜飯頂出來(lái)。

畫面左邊，是某百萬(wàn)粉網(wǎng)紅的探店視頻，暖光濾鏡，羊湯咕嘟咕嘟冒泡，他咬一口肉閉眼陶醉，「鮮！太鮮了兄弟們！這家店評(píng)分5.0我真沒騙你們」。

畫面右邊，同一家店，有人實(shí)拍后廚。

老鼠，在案板上啃生肉。

不是比喻，不是夸張，是真的他媽的老鼠，在啃你碗里那塊肉。

你品品這個(gè)反差。

你再品品你上周末排了四十分鐘隊(duì)才吃上的那碗「網(wǎng)紅推薦」。

我也不知道從什么時(shí)候開始，「探店」這倆字就變味了。

以前刷到探店視頻，覺得挺好，幫我省了踩雷的功夫?，F(xiàn)在刷到探店視頻，第一反應(yīng)是——這條多少錢？

不是我陰暗。是這行當(dāng)自己把自己搞臭的。

2024年315，央視扒過(guò)一次底，記得吧？網(wǎng)紅探店背后是一整條黑產(chǎn)，刷好評(píng)、造數(shù)據(jù)、收保護(hù)費(fèi)，你要是商家不投他們，差評(píng)給你安排上，說(shuō)你食材不新鮮，說(shuō)你服務(wù)態(tài)度差。你要是投了呢？哪怕后廚能養(yǎng)蠱，他也給你拍成米其林。

單條推廣收費(fèi)，5000到50萬(wàn)不等。

50萬(wàn)啊兄弟們。

你想想一家街邊小館子，花50萬(wàn)請(qǐng)人來(lái)說(shuō)「好吃」，那他得往菜里摻什么才能賺回來(lái)？

不敢想。

cao差點(diǎn)忘了，去年北京還出過(guò)一檔子事。百萬(wàn)粉網(wǎng)紅推一家網(wǎng)紅奶茶，拍得那叫一個(gè)歲月靜好，結(jié)果用的過(guò)期奶，衛(wèi)生指標(biāo)一塌糊涂，直接喝進(jìn)醫(yī)院17個(gè)人。

十七個(gè)。

你說(shuō)這是推廣還是投毒？

有人替網(wǎng)紅辯護(hù)，說(shuō)這就是商業(yè)推廣嘛，廣告哪有不美化的，電視上賣洗衣液不也演得跟魔法一樣？

這話對(duì)不對(duì)？

對(duì)。

但有個(gè)前提——你美化洗衣液，頂多我衣服沒洗那么白，我不會(huì)進(jìn)醫(yī)院。

你美化一家后廚有老鼠的餐廳，跟我說(shuō)評(píng)分5.0干凈美味，我拖家?guī)Э谌コ粤?，上吐下瀉，你告訴我這叫「營(yíng)銷手段」？

你管這叫手段？

我尋思這換個(gè)名字是不是更準(zhǔn)確——幫兇。

網(wǎng)紅賺推廣費(fèi)，商家省了整改后廚的錢，消費(fèi)者出了醫(yī)藥費(fèi)。

利益閉環(huán)了屬于是。

最魔幻的是什么呢。

是那個(gè)25億的閱讀量。

#網(wǎng)紅探店太離譜# 這個(gè)話題，25億閱讀。你想想25億是什么概念，全中國(guó)人均刷了將近兩遍。全網(wǎng)都在罵，都在說(shuō)要整治。

然后呢？

然后該投的還投，該接的還接，該拍的還拍。

上一波罵完，下一波視頻又出來(lái)了，換個(gè)人，換家店，一樣的暖光濾鏡，一樣的閉眼陶醉，一樣的「兄弟們我不騙你這家是真的絕」。

為啥？我也不知道。

或者說(shuō)，我知道，但說(shuō)出來(lái)沒意思。

等等我剛才說(shuō)啥來(lái)著——

哦對(duì)，利益閉環(huán)。

你看，商家被罰了嗎？罰了。網(wǎng)紅掉粉了嗎？掉了。

但罰款大概率沒有推廣費(fèi)多，掉的粉過(guò)倆月又漲回來(lái)了。

這買賣，擱你你不干？

我就想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題。

很簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題。

一個(gè)網(wǎng)紅，收了錢，明知道這家店后廚臟得能當(dāng)生化實(shí)驗(yàn)室，拍著胸脯跟幾百萬(wàn)人說(shuō)「好吃干凈放心去」，然后有人吃出問(wèn)題進(jìn)了醫(yī)院。

這個(gè)行為，跟街邊賣假藥的，區(qū)別在哪？

是粉絲多就不算騙了？是有濾鏡就不算假了？是在手機(jī)屏幕里說(shuō)的就不用負(fù)責(zé)了？

你細(xì)想。

沒區(qū)別。

甚至更惡劣。因?yàn)榻诌呝u假藥的，你好歹還有點(diǎn)防備心。但你關(guān)注了三年的博主跟你說(shuō)「這家店我人格擔(dān)保」——

你是真的信了啊。

有些網(wǎng)紅可能覺得自己就是拍了個(gè)視頻，拿了點(diǎn)推廣費(fèi)，犯不上上綱上線。

我跟你講。

你手里那幾百萬(wàn)粉絲的信任，是一個(gè)一個(gè)攢起來(lái)的，每個(gè)人點(diǎn)關(guān)注的時(shí)候都默認(rèn)了一件事——「這人說(shuō)的，大概靠譜」。

你拿這份信任去換了五萬(wàn)塊推廣費(fèi)，然后把人送進(jìn)醫(yī)院。

這不叫恰飯。

這叫。。。

算了不說(shuō)了，說(shuō)了過(guò)不了審。

倒也不是沒有解法。

今年4月那個(gè)羊湯店的事之后，本地市場(chǎng)監(jiān)管確實(shí)出手了，商家罰了，網(wǎng)紅也被追責(zé)。這是好事，說(shuō)明不是完全沒人管。

但你發(fā)現(xiàn)沒有，每次都是出了事才管。

出事之前呢？那些視頻就那么掛著，評(píng)論區(qū)幾千條「已種草」「周末就去」，平臺(tái)抽成抽得開開心心，沒有任何人覺得需要核實(shí)一下這家店到底干不干凈。

說(shuō)到底，這不是某一個(gè)網(wǎng)紅的問(wèn)題。

是整套機(jī)制都在鼓勵(lì)你——?jiǎng)e管真假，先把流量跑起來(lái)再說(shuō)。

至于誰(shuí)去吃？吃出什么事？

那是流量變現(xiàn)之后的事了，跟我有什么關(guān)系呢。

我有時(shí)候想，咱們這代人挺倒霉的。

吃個(gè)飯之前得先做背景調(diào)查，看探店視頻得自帶測(cè)謊儀，去個(gè)餐廳先觀察后廚通道有沒有蟑螂跑出來(lái)。

一碗羊湯而已。

不至于吧。

但確實(shí)至于了。

下次再刷到那種暖光濾鏡、閉眼陶醉、「兄弟們這家我人格擔(dān)?！沟奶降暌曨l。

你就想想那只老鼠。

它可能，此刻正在案板上啃你明天中午的那塊肉。

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