2026 年，中國(guó)汽車工業(yè)正站在從制造量變向品牌質(zhì)變跨越的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在全球化提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型的背景下，如何以信用立身、以信義致遠(yuǎn)，成為民族品牌向上的核心命題。

近日，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍走進(jìn)世界文化遺產(chǎn) —— 山西平遙古城，在中國(guó)現(xiàn)代銀行鼻祖日升昌票號(hào)誕生地，參與央視新聞大型實(shí)景直播節(jié)目。這場(chǎng)跨越時(shí)空的商道對(duì)話，以平遙 “以義制利、相與共擔(dān)” 的千年商道為根，深度解碼長(zhǎng)城汽車 36 年堅(jiān)守的契約精神，向全行業(yè)與全球市場(chǎng)宣告：契約精神，是中國(guó)制造穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神密碼，更是中國(guó)品牌走向世界最硬的通行證。

尋根平遙：從票號(hào)傳奇到造車信仰，契約是商業(yè)第一性原理

平遙日升昌票號(hào)以 “見(jiàn)票即兌” 匯通天下，憑一紙匯票建立起跨越百年的信任網(wǎng)絡(luò)，其核心正是契約精神。魏建軍在直播中直言，契約不是道德裝飾，而是商業(yè)運(yùn)行的底層代碼：“契約是文明的底線，也是商業(yè)的信仰。沒(méi)有契約，就沒(méi)有信任；沒(méi)有信任，就沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

在他看來(lái)，信用是商業(yè)世界最稀缺的貨幣，一旦透支便無(wú)法再生。長(zhǎng)城汽車 36 年積累的千萬(wàn)用戶基盤，本質(zhì)上是數(shù)千萬(wàn)份契約的持續(xù)履行記錄 —— 每一次交付、每一項(xiàng)質(zhì)保、每一份承諾，都在為 “長(zhǎng)城” 二字沉淀信用資產(chǎn)。

五層履約：從理念到行動(dòng)，長(zhǎng)城把契約精神刻進(jìn)造車全鏈條

長(zhǎng)城汽車將契約精神拆解為認(rèn)知、支撐、實(shí)踐、傳承、愿景五層體系，從價(jià)值觀到落地動(dòng)作形成完整閉環(huán)，區(qū)別于行業(yè)空談，以硬實(shí)力兌現(xiàn)承諾。

1. 支撐層：契約不靠口號(hào)，靠制度、技術(shù)與實(shí)力兜底

“見(jiàn)票即兌不是勇氣，是家底、是體系、是長(zhǎng)期主義的積累?！?魏建軍強(qiáng)調(diào)，契約必須靠硬功夫保障。

研發(fā)契約：連續(xù)三年研發(fā)投入破百億，2025 年專利授權(quán)量 5726 項(xiàng)，位居自主整車集團(tuán)第一；

質(zhì)量契約：21 年堅(jiān)持舉辦近 1000 場(chǎng)整車評(píng)車會(huì)，魏建軍親自帶隊(duì)隨機(jī)抽車、現(xiàn)場(chǎng)整改；

安全契約：投資 5.1 億打造亞洲最大安全碰撞實(shí)驗(yàn)室，以極致標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)用戶生命。

2. 實(shí)踐層：寧失利益不失信，以姓氏綁定終身責(zé)任

面對(duì)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)城汽車堅(jiān)定選擇不降品質(zhì)、不降標(biāo)準(zhǔn)。魏建軍表示，對(duì)用戶的承諾，比短期利潤(rùn)更重要。

以 “魏” 姓命名魏牌，更是將個(gè)人信用與品牌終身綁定：“把名字刻在車身上，就是簽了一份沒(méi)有退路的終身契約。產(chǎn)品出問(wèn)題，用戶罵的是我魏建軍?！?這種 “無(wú)限責(zé)任”，正是契約精神的最高體現(xiàn)。

3. 傳承層：契約是文化基因，不是墻上標(biāo)語(yǔ)

長(zhǎng)城的品質(zhì)文化，是 21 年、1000 場(chǎng)評(píng)車會(huì) “磨” 出來(lái)的肌肉記憶。新員工入職第一課是 “造良心車”，工程師晉升看 “是否對(duì)產(chǎn)品較真”，讓 “說(shuō)到做到” 成為全員本能。

4. 愿景層：出海不是賣產(chǎn)品，是輸出中國(guó)信用

“兩百年前平遙靠契約匯通天下，今天中國(guó)制造靠契約走遍世界?！?魏建軍指出，汽車出海本質(zhì)是信用出海。長(zhǎng)城汽車堅(jiān)持 “合規(guī)先行、生態(tài)出海”，在全球建立研、產(chǎn)、供、銷、服完整體系，拒絕低價(jià)傾銷，以長(zhǎng)期信任扎根當(dāng)?shù)?，讓中?guó)汽車從 “價(jià)格出?！?走向 “價(jià)值出海”。

質(zhì)信契約觀：對(duì)內(nèi)筑護(hù)城河，對(duì)外開(kāi)疆土

長(zhǎng)城汽車獨(dú)創(chuàng) **“質(zhì)信契約觀”**，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)對(duì)外雙向履約：

對(duì)內(nèi)：對(duì)研發(fā)過(guò)度投入、對(duì)供應(yīng)商共生共榮、對(duì)人才深度關(guān)懷，筑牢技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河；

對(duì)外：對(duì)用戶堅(jiān)守品質(zhì)、對(duì)行業(yè)拒絕內(nèi)卷、對(duì)全球合規(guī)守信，以信義引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

魏建軍強(qiáng)調(diào)，汽車行業(yè)需要正能量，拒絕惡意競(jìng)爭(zhēng)、偷工減料與過(guò)度宣傳，主機(jī)廠與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工是利益共同體，利他即是利己。

時(shí)代之聲：以契約精神，助力中國(guó)從汽車大國(guó)走向汽車強(qiáng)國(guó)

從平遙票號(hào)到長(zhǎng)城汽車，不變的是中國(guó)人 “忠義信” 的商業(yè)底色。魏建軍表示，“長(zhǎng)城” 二字承載民族榮譽(yù)，做好產(chǎn)品、守住契約，不僅是企業(yè)責(zé)任，更是國(guó)家榮譽(yù)所在。

當(dāng)前中國(guó)汽車已成為全球第一大出口國(guó)，未來(lái)的核心是從 “汽車大國(guó)” 邁向 “汽車強(qiáng)國(guó)”。長(zhǎng)城汽車以連續(xù)百億級(jí)研發(fā)投入攻克核心技術(shù)，以極致品控兌現(xiàn)用戶承諾，以全球化合規(guī)運(yùn)營(yíng)樹(shù)立中國(guó)品牌形象，用行動(dòng)證明：中國(guó)制造有能力引領(lǐng)，中國(guó)品牌有底氣擔(dān)當(dāng)。

結(jié)語(yǔ)

一場(chǎng)平遙對(duì)話，一次精神尋根。長(zhǎng)城汽車以 36 年造車堅(jiān)守，讓千年契約精神在現(xiàn)代工業(yè)文明中煥發(fā)新生。在流量喧囂、短期主義盛行的當(dāng)下，魏建軍與長(zhǎng)城汽車給出的答案清晰而堅(jiān)定：守住契約，就是守住未來(lái)；堅(jiān)守信義，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這不僅是長(zhǎng)城汽車的成長(zhǎng)密碼，更是中國(guó)汽車工業(yè)走向全球的底氣與信仰。