隨著國風(fēng)消費(fèi)熱潮興起，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶正迎來轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。4月17日，“遇見國風(fēng) Show在常熟”主題活動(dòng)在江蘇常熟舉行。活動(dòng)由常熟市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、常熟市商務(wù)局、抖音電商聯(lián)合主辦，設(shè)置國風(fēng)市集、線下走秀、線上直播等多元板塊，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)帶商家與傳統(tǒng)文化達(dá)人，集中展示常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國潮消費(fèi)趨勢下的創(chuàng)新實(shí)踐。

“遇見國風(fēng) Show在常熟”主題活動(dòng)

產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，助推國潮消費(fèi)新增長點(diǎn)

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是常熟的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。目前，常熟擁有5000多家紡織企業(yè)，年產(chǎn)服裝超5億件。數(shù)據(jù)顯示，2025年常熟電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額已突破1200億元，同年，直播電商網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)856.2億元。

依托“從一根絲到一件衣”的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶在鞏固傳統(tǒng)商貿(mào)地位的同時(shí)，積極開辟新賽道。近年來，常熟“新中式”商品數(shù)與訂單量持續(xù)增長。憑借高效的供應(yīng)鏈支撐，常熟在“新中式”細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，2023年相關(guān)交易量約占蘇州地區(qū)的80%，訂單量位居全國前列。

在此背景下，“遇見國風(fēng) Show在常熟”活動(dòng)通過整合產(chǎn)業(yè)帶資源與電商平臺(tái)能力，重點(diǎn)圍繞女裝、新中式品類，推動(dòng)生產(chǎn)端、商家端與消費(fèi)端之間更直接的連接。據(jù)悉，4月18日至27日，抖音電商將在線上同步推出活動(dòng)專區(qū)，為相關(guān)商家提供曝光和流量扶持。

直播聯(lián)動(dòng)市集，拓寬產(chǎn)品展示空間

本次活動(dòng)選址于常熟方塔園，將古城的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)與“新中式”服裝的現(xiàn)代審美相結(jié)合。依托城市公共文化空間，活動(dòng)打造了集國風(fēng)市集、服裝走秀于一體的線下場景，使常熟新中式服裝在古樸的城市街區(qū)與活躍的直播間窗口實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

國風(fēng)市集吸引了約20家品牌參與，涵蓋新中式女裝、設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品及改良旗袍等多元品類，并引入非遺文創(chuàng)產(chǎn)品?；顒?dòng)現(xiàn)場通過紅毯秀與T臺(tái)走秀，集中呈現(xiàn)非遺工藝、日常通勤及原創(chuàng)設(shè)計(jì)等多種風(fēng)格的“新中式”作品，直觀展示了相關(guān)產(chǎn)品在不同生活場景中的應(yīng)用與適配性。此外，啜妮、蔣夢婕、陸柯燃、王媛可等“新中式鑒賞官”也將通過短視頻形式與用戶展開互動(dòng)。

數(shù)字化賦能正為常熟產(chǎn)業(yè)帶來穩(wěn)定增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年，該平臺(tái)上常熟產(chǎn)業(yè)帶女裝成交額同比增長超69%，商家店鋪數(shù)量同比增長超58%。此外，平臺(tái)上新中式服裝相關(guān)商家數(shù)量同比增長157%。

常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，也是國內(nèi)直播電商行業(yè)快速增長的一個(gè)縮影。 根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心等發(fā)布的《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019-2024年間，直播電商市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長，規(guī)模增長超12倍，2024年，直播電商貢獻(xiàn)電子商務(wù)增量的80%。2025年直播電商GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近三分之一，行業(yè)用戶規(guī)模約為6.6億。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，常熟通過多元場景讓“中國制造”直達(dá)受眾。直播電商的深度嵌入，不僅拓寬了市場增量，更通過數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端柔性創(chuàng)新，成為助推常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶向數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型的重要引擎。