“換帥守城、高層調(diào)整，京東健康戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向「精打細(xì)算」。”

作者丨王薇

編輯丨劉偉

雷峰網(wǎng)獨(dú)家獲悉，京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理王丁虓（九虎）已于不久前離職，后續(xù)去向暫未明確。

據(jù)知情人士透露，王丁虓的離職與公司去年 9 月底的高層換帥直接相關(guān)。彼時(shí)，原 CEO 金恩林因家庭原因辭任，由財(cái)務(wù)出身、曾擔(dān)任京東健康 CFO 及京東產(chǎn)發(fā) CEO 的曹冬接任。而王丁虓與這位新任領(lǐng)導(dǎo)在諸多理念上存在分歧，雙方未能達(dá)成一致，受此影響，王丁虓在不久后便選擇離職。

值得注意的是，此次高層調(diào)整事發(fā)突然，距離王丁虓加入京東健康也僅數(shù)月。

公開資料顯示，2010年，王丁虓從天津師范大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)，先后在電通數(shù)碼、奧美廣告任策略經(jīng)理和策略總監(jiān)，是根正苗紅的廣告人。2017年9月，王丁虓加入字節(jié)，開始了從廣告人到營(yíng)銷人的轉(zhuǎn)變。

王丁虓在字節(jié)的這 7 年，恰好串聯(lián)起短視頻行業(yè)跌宕起伏的關(guān)鍵發(fā)展階段。

加入字節(jié)后，王丁虓任商業(yè)化華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理，向時(shí)任今日頭條華北銷售負(fù)責(zé)人浦燕子匯報(bào)，主要管理策略規(guī)劃、商業(yè)編輯、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理四個(gè)團(tuán)隊(duì)，為華北區(qū)的核心品牌客戶提供在字節(jié)跳動(dòng)各產(chǎn)品線上的營(yíng)銷推廣策略服務(wù)和項(xiàng)目執(zhí)行服務(wù)。

2019年，伴隨巨量引擎成立，他轉(zhuǎn)至該平臺(tái)負(fù)責(zé)營(yíng)銷中心策略工作，向時(shí)任巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁匯報(bào)。

2021年，他開始兼任大力教育旗下品牌清北網(wǎng)校的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。

當(dāng)教育業(yè)務(wù)受政策調(diào)整影響后，王丁虓加入新成立的抖音生活服務(wù)部門，擔(dān)任市場(chǎng)與招商傳播負(fù)責(zé)人，向時(shí)任抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁李煒匯報(bào)。

2023年底，隨著浦燕子接手生活服務(wù)業(yè)務(wù)。隨后，王丁虓開始直接向浦燕子匯報(bào)。職責(zé)范圍進(jìn)一步擴(kuò)展為統(tǒng)籌華北、華東、華南地區(qū)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的整體工作。

2024年9月10日，王丁虓從字節(jié)離職。同日，九虎在個(gè)人微信發(fā)布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈。地址標(biāo)記是位于時(shí)尚萬(wàn)科的抖音大廈。

2025年3月，王丁虓開始以京東健康市場(chǎng)部營(yíng)銷部總經(jīng)理一職，出現(xiàn)在少數(shù)公開活動(dòng)。

只是這段職業(yè)新旅途并未持續(xù)太久。

如今，這位在廣告營(yíng)銷行業(yè)摸爬滾打超 15 年的老將，再度站在職業(yè)選擇的十字路口。業(yè)內(nèi)人士透露，其后續(xù)職業(yè)安排尚未明朗，仍在謹(jǐn)慎尋找機(jī)會(huì)。

早年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速增長(zhǎng)、流量紅利持續(xù)釋放，市場(chǎng)供需快速擴(kuò)張，以字節(jié)跳動(dòng)為代表的短視頻平臺(tái)更是迎來流量與廣告爆發(fā)期。王丁虓深度參與巨量引擎與抖音生活服務(wù)的關(guān)鍵階段業(yè)務(wù)搭建，為平臺(tái)廣告營(yíng)銷與商業(yè)化做出了重要貢獻(xiàn)，也借此站上了個(gè)人職業(yè)生涯的高峰。

而隨著行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，且邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，留給這些資深廣告營(yíng)銷人的優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)并不多。

本文作者長(zhǎng)期關(guān)注大廠電商，覆蓋京東、小紅書、抖音電商，關(guān)于這位字節(jié)系營(yíng)銷高管王丁虓的后續(xù)動(dòng)向，雷峰網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注，歡迎添加作者微信：Omayaeww，交流更多信息～

*文中高飛為化名。