一個(gè)高管走上臺(tái)，沒(méi)有廢話(huà)，直接放片花。這是迪士尼在2024年拉斯維加斯影院大會(huì)（CinemaCon）上的開(kāi)場(chǎng)方式。

他們太需要這場(chǎng)勝利了。過(guò)去兩年，流媒體燒錢(qián)、院線(xiàn)復(fù)蘇乏力，迪士尼的財(cái)報(bào)會(huì)議一度變成道歉大會(huì)。但這次不同——《頭腦特工隊(duì)2》《死侍與金剛狼》《海洋奇緣2》三部片子，全球票房合計(jì)超過(guò)45億美元。

從"押注流媒體"到"院線(xiàn)優(yōu)先"的急轉(zhuǎn)彎

2020年到2022年，迪士尼把《黑寡婦》《尋龍傳說(shuō)》直接丟上迪士尼+（Disney+，迪士尼流媒體平臺(tái)），激怒了影院老板。CEO鮑勃·查佩克為此下課，鮑勃·艾格回歸后的第一個(gè)動(dòng)作就是修復(fù)關(guān)系。

今年的CinemaCon成了秀肌肉的舞臺(tái)。迪士尼罕見(jiàn)地一次性放出2025-2026年全部片單，包括《阿凡達(dá)：火與燼》《獅子王：木法沙傳奇》續(xù)集。這種透明度，三年前不可想象。

為什么現(xiàn)在敢賭大銀幕？

數(shù)據(jù)給了底氣。《死侍與金剛狼》北美開(kāi)畫(huà)2.11億美元，打破R級(jí)片紀(jì)錄；《海洋奇緣2》感恩節(jié)檔狂攬2.21億美元，創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)畫(huà)新高。這些數(shù)字證明：觀眾沒(méi)拋棄影院，只是對(duì)爛片零容忍。

迪士尼的策略變得鋒利——砍掉中等預(yù)算的原創(chuàng)項(xiàng)目，只押注兩種片子：IP續(xù)集（安全牌）和漫威/星戰(zhàn)（粉絲基本盤(pán)）。2025年片單里，原創(chuàng)劇本占比不到15%。

影院老板的焦慮與算計(jì)

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有個(gè)細(xì)節(jié)：迪士尼放完《雷霆特攻隊(duì)》預(yù)告后，影院代表集體鼓掌。這不是禮貌——他們需要迪士尼的內(nèi)容填滿(mǎn)銀幕。AMC、Regal等連鎖影院2024年剛經(jīng)歷編劇罷工導(dǎo)致的片荒，空轉(zhuǎn)成本極高。

但依賴(lài)是雙向的。迪士尼也怕：如果《阿凡達(dá)3》票房不及預(yù)期，整個(gè)2026年的現(xiàn)金流都會(huì)繃緊。所以他們提前18個(gè)月鎖定排片協(xié)議，用分成讓步換取影院方的保底場(chǎng)次。

中國(guó)市場(chǎng)的變數(shù)

片單里有個(gè)名字反復(fù)出現(xiàn)——《瘋狂動(dòng)物城2》。前作2016年在中國(guó)拿下15.3億人民幣，是迪士尼動(dòng)畫(huà)在華最高紀(jì)錄。續(xù)集定檔2025年11月，直接瞄準(zhǔn)春節(jié)前的空檔。

但風(fēng)險(xiǎn)也在。2024年好萊塢分賬片在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌至12%，觀眾對(duì)美式敘事的疲勞真實(shí)存在。迪士尼的應(yīng)對(duì)是：把《美隊(duì)4》的中國(guó)首映禮搬到成都，試水溫的意味明顯。

這場(chǎng)CinemaCon的潛臺(tái)詞很清晰——迪士尼不再假裝"流媒體取代影院"的敘事成立。45億美元的票房成績(jī)，是舊商業(yè)模式的復(fù)活信號(hào)，也是對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)者的警告：內(nèi)容護(hù)城河還在，只是收費(fèi)方式回到了賣(mài)票。