粉絲過(guò)億的自媒體大V，因集中發(fā)布針對(duì)螞蟻集團(tuán)的不實(shí)內(nèi)容，最終敗訴，旗下賬號(hào)被永久封禁。

近日，浙江省高級(jí)人民法院就螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“螞蟻集團(tuán)”）訴臧其超及其關(guān)聯(lián)公司商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出終審判決：駁回七名被告上訴，維持一審判決，認(rèn)定相關(guān)行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，判令立即停止侵權(quán)，并連帶賠償螞蟻集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)150萬(wàn)元。

這起案件背后，是一個(gè)由500多個(gè)賬號(hào)、粉絲總量過(guò)億的自媒體矩陣。

據(jù)公開信息，臧其超對(duì)外宣稱擁有“中國(guó)咨詢式股權(quán)投融資專家”“中國(guó)十大營(yíng)銷風(fēng)云人物”“企業(yè)頂層設(shè)計(jì)師”等頭銜。圍繞這一IP，其背后關(guān)聯(lián)的7家MCN機(jī)構(gòu)在抖音、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)超過(guò)500個(gè)賬號(hào)，形成覆蓋廣泛的傳播矩陣，累計(jì)粉絲超過(guò)1億。

這些賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)布臧其超的演講視頻進(jìn)行引流，并將流量導(dǎo)向其課程、圖書銷售等商業(yè)產(chǎn)品，形成“引流—變現(xiàn)”的商業(yè)鏈條。其中，發(fā)布知名企業(yè)相關(guān)內(nèi)容成為重要引流方式之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年1月至7月期間，臧其超相關(guān)賬號(hào)就發(fā)布了幾百條涉及螞蟻集團(tuán)的視頻。其中大量?jī)?nèi)容缺乏事實(shí)依據(jù)，屬于無(wú)端造謠與虛假信息。

2024年11月，螞蟻集團(tuán)向杭州市中級(jí)人民法院提起訴訟，指控相關(guān)賬號(hào)批量發(fā)布商業(yè)詆毀視頻，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，損害企業(yè)商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

一審法院查明，涉案視頻中多次出現(xiàn)“螞蟻公司鉆政府漏洞”“未按規(guī)定繳存儲(chǔ)備金”“空手套白狼”“反復(fù)套現(xiàn)”等言論，但被告均未能提供充分證據(jù)證明其真實(shí)性。法院認(rèn)為，上述言論已超出合理評(píng)論范圍，構(gòu)成商業(yè)詆毀行為。

七被告隨后提起上訴。

浙江省高級(jí)人民法院二審認(rèn)為，上述未經(jīng)證實(shí)的信息具有誤導(dǎo)性，傳播規(guī)模大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，已導(dǎo)致公眾對(duì)螞蟻集團(tuán)形成負(fù)面評(píng)價(jià)，損害企業(yè)商業(yè)信譽(yù)，一審認(rèn)定事實(shí)清楚、適用法律正確，依法維持原判。

值得注意的是，在一審宣判前，相關(guān)自媒體矩陣的違規(guī)行為已引起監(jiān)管關(guān)注，部分涉事賬號(hào)被平臺(tái)永久封禁，內(nèi)容全部下架。初步統(tǒng)計(jì)，被封禁賬號(hào)粉絲總量超過(guò)1500萬(wàn)。