??深響原創(chuàng) · 作者｜何文

AI來(lái)了，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都籠罩著一股濃烈的危機(jī)感。

短劇被“降維打擊”，制作成本從萬(wàn)元/集斷崖式下跌至百元，生產(chǎn)周期從“月計(jì)”變?yōu)椤叭债a(chǎn)”；音樂被“算法吞噬”，僅Suno一家，日均生成歌曲已達(dá)700萬(wàn)首，摩根士丹利今年的調(diào)研顯示，60%的年輕人每周會(huì)花3小時(shí)聆聽AI創(chuàng)作的音樂；甚至連處于金字塔頂端的明星也難逃被“復(fù)制”的命運(yùn)，楊紫、龔俊、檀健次、迪麗熱巴、易烊千璽等工作室紛紛發(fā)表維權(quán)聲明，譴責(zé)AI換臉對(duì)“真實(shí)性”的踐踏。

當(dāng)故事可以一鍵生成，音樂可以無(wú)限量產(chǎn)，AI “通脹”，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“稀缺性”正在瓦解。時(shí)代在叩問(wèn)：這個(gè)世界上還有什么是“生成的算法”給不了的？我覺得是體育——AI可以模擬一萬(wàn)種精妙的劇本，卻無(wú)法模擬梅西在第90分鐘那一記甚至連他自己都無(wú)法預(yù)料的弧線；AI可以生成最動(dòng)聽的合成音，卻無(wú)法制造數(shù)萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)屏息凝神后噴薄而出的那一聲嘶吼。

在這個(gè)虛實(shí)難辨的時(shí)代，體育內(nèi)容非但沒有萎縮，反而成了算法浪潮中最堅(jiān)固的人類情感“硬通貨”。

體育，人類最后的「精神圖騰」

在AI制造的“內(nèi)容泡沫”中，體育正展現(xiàn)出一種近乎奢侈的不可替代性。

就拿今年世界杯來(lái)說(shuō)，根據(jù) FIFA 與咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本屆美加墨世界杯的全球觀眾數(shù)將沖至60億大關(guān)。這意味著，全球約四分之三的人類，將在同一段周期內(nèi)、為同一種律動(dòng)而心跳。在碎片化信息泛濫的今天，這幾乎是人類文明中唯一能觸發(fā)“全球共振”的內(nèi)容載體。

而這屆世界杯的贊助收入還預(yù)計(jì)突破28億至30億美元，頂級(jí)贊助商的投入不僅沒有減少，反而向這種“確定性的注意力”傾斜，大家都清楚，他們買下的不僅是廣告位，更是這個(gè)時(shí)代最稀缺的“萬(wàn)眾矚目”。

大到奧運(yùn)會(huì)，小到村超，AI可以模擬“精彩”，但無(wú)法制造“真實(shí)”。就像咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎在今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上所言：“體育承載情緒共振與消費(fèi)，是時(shí)代發(fā)展中不變的「精神圖騰」?！?/strong>

咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎

這很好理解：

體育賽事有著AI不可預(yù)測(cè)的“懸念”。2024NBA季后賽最后2分鐘，AI勝率預(yù)測(cè)模型顯示湖人勝率超過(guò)90%，但當(dāng)比賽還剩最后 1.1秒，穆雷完成了一個(gè)極高難度的漂移后仰，籃球壓哨入網(wǎng)，原本指向湖人的 90% 勝率刻度線，瞬間坍塌清零。AI擅長(zhǎng)邏輯推演，但體育沒有劇本。

絕殺時(shí)刻

體育的真實(shí)傷痛、喜怒哀樂，是像素?zé)o法模擬的。歐錦賽上，當(dāng)時(shí)39歲的C羅在點(diǎn)球未中后掩面痛哭，這一幕瞬間引爆全球社交媒體，一小時(shí)內(nèi)討論量突破 2 億次。那一刻，挫敗、倔強(qiáng)與熱淚跨越屏幕、噴涌而出。

體育是跨越時(shí)空的“精神圖騰”。隨著2026世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，更多小國(guó)的加入帶來(lái)了前所未有的民族認(rèn)同感。德勤數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)國(guó)家隊(duì)首次闖入頂級(jí)賽事，該國(guó)相關(guān)體育內(nèi)容的消費(fèi)增長(zhǎng)率通常超過(guò) 400%。拼搏、堅(jiān)持、團(tuán)隊(duì)、集體認(rèn)同，體育是基于人類本能的情緒消費(fèi)。

所以體育從業(yè)者大可以放心，體育內(nèi)容消費(fèi)永遠(yuǎn)是人類的剛需，而我們要做的正是去更好地關(guān)照浸潤(rùn)在體育內(nèi)容里那些“不可替代的人類情緒”。

你看現(xiàn)在的咪咕也不再只是轉(zhuǎn)播平臺(tái)，更是一個(gè)社區(qū)化的情緒聚合場(chǎng)。這幾年我們看到其構(gòu)建了體育同好人群的社區(qū)，讓每一個(gè)觀眾在“進(jìn)球瞬間”找到同類，這種群體的社交屬性，是AI生成的孤立內(nèi)容給不了的。

“一個(gè)人看比賽是孤單的，一群人看比賽才是狂歡?！?/p>

算法向左，熱愛向右，如何用AI重寫體育敘事？

不過(guò)，我們必須承認(rèn)的是，雖然體育內(nèi)容的核心無(wú)法替代，但AI正在底層重構(gòu)它的消費(fèi)邏輯。這種重構(gòu)能量巨大且正在發(fā)生。

其一，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化。

過(guò)去是導(dǎo)播給什么看什么；現(xiàn)在，AI實(shí)現(xiàn)了定制化的體育內(nèi)容消費(fèi)——根據(jù)球員動(dòng)作、觀眾歡呼聲和解說(shuō)語(yǔ)氣，在比賽結(jié)束后的幾秒鐘內(nèi)自動(dòng)生成針對(duì)不同球迷偏好的集錦。

比如已經(jīng)成了海外頂級(jí)聯(lián)賽標(biāo)配的WSC Sports系統(tǒng)，它讓“千人一面”的轉(zhuǎn)播變成了“千人千面”的精準(zhǔn)推送。而在咪咕，AI同樣讓個(gè)性化內(nèi)容的供給更加豐富。

以解說(shuō)為例，眾所周知咪咕的解說(shuō)陣容非常強(qiáng)大，既有資深名嘴，也有專業(yè)冠軍，現(xiàn)在還有專屬個(gè)性化的AI解說(shuō)。去年世俱杯，咪咕推出AI解說(shuō)員功能，通過(guò)文本驅(qū)動(dòng)形象，實(shí)現(xiàn)自然生動(dòng)的口型與表情變化，并提供多樣化解說(shuō)風(fēng)格。每日自動(dòng)生成《建宏足球速遞》《咪咕體育日?qǐng)?bào)》等節(jié)目，即時(shí)呈現(xiàn)賽事熱點(diǎn)與進(jìn)球集錦，開啟體育內(nèi)容傳播新模式。除了觀看AI解說(shuō)足球集錦視頻，球迷還可以通過(guò)AI 數(shù)智人播報(bào)玩法，親自制作足球解說(shuō)視頻。

你看，AI幫我們徹底打開了觀賽思路——觀眾不僅可以定制看誰(shuí)，還可以定制如何看，更可以邊看邊“玩”。

咪咕解說(shuō)矩陣

AI智能解說(shuō)

其二，觀賽維度的智識(shí)進(jìn)階，從“看熱鬧”到“看門道”。

在過(guò)去，普通觀眾看球往往只能“憑感覺”，復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)和瞬間的博弈成了觀賽的專業(yè)門檻。但現(xiàn)在，AI 正在把賽場(chǎng)變得“透明”——球員跑得有多快、射門力量有多大、這一球投進(jìn)去的概率是多少……AI 就像是給觀眾裝上了一雙“透視眼”，還順便配了一個(gè)“教練大腦”。它能實(shí)時(shí)在屏幕上畫出戰(zhàn)術(shù)線，幫大家一眼看懂復(fù)雜的防守漏洞或進(jìn)攻趨勢(shì)，觀賽門檻瞬間就降了下來(lái)。

咪咕的AI-Zone就可以多維度沉浸式地解析比賽，從戰(zhàn)術(shù)意圖的可視化到跑動(dòng)雷達(dá)圖的實(shí)時(shí)看板，讓觀賽從純粹的感官刺激轉(zhuǎn)向了深度的專業(yè)沉淀。

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，咪咕創(chuàng)新推出國(guó)內(nèi)首檔AI乒乓球賽事復(fù)盤節(jié)目《AI乒中國(guó)》。通過(guò)數(shù)據(jù)量化，觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)“孫穎莎的上旋球轉(zhuǎn)速竟然快過(guò)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)”，這種有趣且極具沖擊力的專業(yè)視角，迅速在球迷圈掀起“追更熱”，讓乒乓球這種國(guó)民運(yùn)動(dòng)在科技的加持下，煥發(fā)出全新的認(rèn)知魅力。

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)上，咪咕的《冰雪實(shí)驗(yàn)室》節(jié)目則通過(guò)AI生成動(dòng)畫，拆解中國(guó)代表團(tuán)奪冠運(yùn)動(dòng)員的高難度動(dòng)作，將每一個(gè)核心動(dòng)作難點(diǎn)數(shù)據(jù)可視化、三維化，讓頂尖競(jìng)技的魅力在科技加持下更顯震撼。

AI-Zone增強(qiáng)觀賽模式

其三，AI帶來(lái)了觀眾互動(dòng)的全新形態(tài)，讓“看球”更有參與感。

這種參與感一方面是視覺上更沉浸。

大家可能已經(jīng)感受到了，通過(guò)咪咕的“AI視頻增強(qiáng)”技術(shù)，賽事畫面更清晰了，甚至連運(yùn)動(dòng)員在極限瞬間的微表情都能被捕捉。

據(jù)了解，咪咕采用了通用AI插幀算法，確保高速球體的穩(wěn)定連續(xù)，同時(shí)運(yùn)用智能調(diào)色優(yōu)化，為觀眾帶來(lái)原畫級(jí)的臨場(chǎng)感。

在中國(guó)網(wǎng)球公開賽，咪咕就以360°環(huán)抱視角讓觀眾可以自由選擇心儀的觀賽角度，網(wǎng)球軌跡特效可以清晰地展現(xiàn)出攻防轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)術(shù)魅力；而在全運(yùn)會(huì)網(wǎng)球項(xiàng)目中，其還運(yùn)用了AI球路追蹤技術(shù)，也極大地提升了觀賽的公平感和沉浸感。

另一方面則是交互上更深入。

以前遇到看不懂的判罰只能干著急，現(xiàn)在有了 AI 虛擬助手，你可以隨時(shí)像問(wèn)朋友一樣問(wèn)它：“剛才為什么吹哨？”或者“這兩個(gè)隊(duì)歷史戰(zhàn)績(jī)誰(shuí)更強(qiáng)？”。

在溫網(wǎng)，IBM就讓球迷能直接與AI助手對(duì)話，把單向的“看”變成了有趣的“聊”。而在咪咕，這種交互已經(jīng)觸手可及，AI 智能體在賽中就能實(shí)現(xiàn)“即問(wèn)即答”，幫球迷實(shí)時(shí)劃重點(diǎn)、補(bǔ)知識(shí)，就像身邊坐著一位全知全能的球評(píng)專家。

今年冬奧會(huì)，咪咕的AI全能搭子就幫了觀眾大忙，高山滑雪、花樣滑冰、雪橇、冰壺……冰雪項(xiàng)目的復(fù)雜規(guī)則都不再是問(wèn)題。它能實(shí)時(shí)解讀規(guī)則、分析戰(zhàn)術(shù)，還會(huì)主動(dòng)提醒關(guān)注中國(guó)選手的表現(xiàn)和奪牌機(jī)會(huì)，在比賽過(guò)程中隨時(shí)在線陪你聊賽事，讓觀眾輕松成為“冬奧通”。

智能觀賽陪伴

咪咕AI智能觀賽助手

其四，AI極大地降低了體育內(nèi)容生產(chǎn)的邊際成本和門檻，讓內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)“降本增效”。

比如自動(dòng)化轉(zhuǎn)播，以前像皮劃艇、板式網(wǎng)球或者青少年聯(lián)賽，很難請(qǐng)得起專業(yè)的攝像和導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)。但現(xiàn)在，像 Pixellot這樣的 AI 攝像系統(tǒng)，不需要人工干預(yù)，就能通過(guò)算法自動(dòng)追蹤球權(quán)、捕捉高光并完成導(dǎo)播切鏡。

咪咕的AI快剪也同樣給體育內(nèi)容帶來(lái)了創(chuàng)作爆發(fā)的機(jī)會(huì)，其開放了獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，創(chuàng)作者可以“邊播邊剪”，還提供戰(zhàn)術(shù)畫面制作模版，提升內(nèi)容專業(yè)水平。這讓許多原本不具備專業(yè)剪輯能力的基層運(yùn)營(yíng)者，也能一鍵產(chǎn)出媲美職業(yè)聯(lián)賽的精美短視頻。

當(dāng)每一份平凡的熱情都能被精美地記錄和傳播，體育的生命力才會(huì)在社區(qū)里真正地持續(xù)發(fā)酵。

咪咕提供豐富的AI創(chuàng)作者工具

另外值得注意的是AI不光在線上提供助力，在線下也同樣帶來(lái)了變化——球迷專屬活動(dòng)、球搭子“陪伴式”觀賽、從體育到文旅……線上內(nèi)容與線下活動(dòng)的精準(zhǔn)匹配，讓“我”變成“我們”，塑造出更本地化、更深度的情感紐帶。

今年世界杯開賽在即，無(wú)論是線上轉(zhuǎn)播、各類內(nèi)容創(chuàng)作，豐富體驗(yàn)，還是線下社區(qū)狂歡，顯然這將是AI含量最高的一屆。

結(jié)語(yǔ)

整體看下來(lái)，AI并不是體育行業(yè)的“洪水猛獸”，它反而是最懂體育的“超級(jí)推手”。

它實(shí)際上在做兩件大事：一是放大情緒價(jià)值。通過(guò)各種技術(shù)手段，它把體育最迷人的那種激情無(wú)限放大，讓身處任何角落的人，都能平等地共享那份心跳。二是進(jìn)一步確立體育內(nèi)容的不可替代性。通過(guò)極致的效率和深度的交互，AI 讓觀賽從一種被動(dòng)的“圍觀”，進(jìn)化為一種不可替代的、深度的“入場(chǎng)”。

“AI不是末日。當(dāng)人類回歸真實(shí)與情感，我們總能找到突破口。體育為我們提供了這樣一種可能。它不因算法改變敘事邏輯，也不會(huì)因?yàn)榈x樸素真理?！崩罾鑿?qiáng)調(diào)：“我們希望用AI得方式，重新打開體育，解構(gòu)體育的x種可能，讓參與更廣、感知更真實(shí)、暢想更豐富。”

誠(chéng)然，AI劃定了技術(shù)的邊界，但它無(wú)法劃定熱愛的疆域。當(dāng)短劇、音樂甚至社交都被AI深度同化時(shí)，體育這種帶有體溫、帶有懸念、帶有肉身博弈的真實(shí)內(nèi)容，反而成了這個(gè)時(shí)代的奢侈品。而我們要做的，就是利用好技術(shù)這雙翅膀，去守護(hù)并傳遞那份最原始、最真實(shí)的熱血與感動(dòng)。