在電波與圖文間織就海派鄉(xiāng)村的魅力新畫卷。上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會與上海人民廣播電臺合作推出《海派鄉(xiāng)村新圖景》系列融媒專題報(bào)道，跟隨推薦官探訪滬郊的好風(fēng)物與好去處，聽村書記講述鄉(xiāng)村振興的初心故事，領(lǐng)略魔都農(nóng)科人以大地為紙、以實(shí)踐為筆的智慧耕耘。

毛家弄村的安碩合作社內(nèi)，當(dāng)季的小番茄正逐漸成熟，五彩繽紛的果子掛在枝頭，小朋友們提著籃子穿梭在其中辨認(rèn)品種、摘下自己喜歡的果子品嘗；遠(yuǎn)景村的田間茶室里，年輕父母倚窗閑坐，孩子跨坐在油菜花田邊的小火車上歡聲笑語；而幾公里外的羅店古鎮(zhèn)，非遺美食草頭餅的香氣從百年老街飄出……從“花神節(jié)”的大客流，到番茄采摘帶起親子研學(xué)，寶山羅店鎮(zhèn)在此次春游季里探索出一條“可玩、可坐、可靜”的城郊融合新路徑。

這并非某個(gè)節(jié)假日的偶然盛況。自今年“上海鄉(xiāng)村春游季”啟動(dòng)以來，寶山區(qū)羅店鎮(zhèn)以“三村聯(lián)動(dòng)、全域串聯(lián)”的鄉(xiāng)村振興新模式，成為都市人群“微度假”的熱門目的地。數(shù)據(jù)顯示，僅遠(yuǎn)景村“花神節(jié)”期間，游客量已遠(yuǎn)超去年同期，商戶營業(yè)額普遍翻倍，客流來源從寶山當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)展至浦東、虹口、楊浦等中心城區(qū)。

一條線路，如何激活三個(gè)村莊？在距離上海市中心僅30公里的地方，這個(gè)兼具科技農(nóng)業(yè)、歷史厚度與非遺溫度的“鄉(xiāng)村共同體”正在成型。

“各美其美”三村差異化定位

天平村、毛家弄村、遠(yuǎn)景村三個(gè)市級鄉(xiāng)村振興示范村，彼此相鄰，卻各具稟賦。如何在統(tǒng)一規(guī)劃中避免同質(zhì)化競爭？羅店鎮(zhèn)的答案是：“片區(qū)化聯(lián)動(dòng)、特色化分工、一體化運(yùn)營”。

“我們不搞每個(gè)村都一樣的采摘園、一樣的民宿。”羅店鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長朱瓊芳表示，“相反，我們鼓勵(lì)三個(gè)村形成功能互補(bǔ)——游客可以上午在毛家弄村采摘小番茄、參觀無土栽培展示基地；中午到遠(yuǎn)景村喝茶、吃飯，看油菜花；下午去天平村開卡丁車；晚上再逛逛古鎮(zhèn)，品嘗這里的魚圓、草頭塌餅、天花玉露霜等非遺美食?！?/p>

據(jù)了解，天平村主打農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑游，以卡丁車、果蔬采摘為核心體驗(yàn)，定位“動(dòng)感鄉(xiāng)村”；毛家弄村聚焦都市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園與青少年研學(xué)基地，依托寶農(nóng)優(yōu)供基地，發(fā)展無土栽培、科普教育、垂釣休閑，定位“可學(xué)的鄉(xiāng)村”；遠(yuǎn)景村則依托毗鄰s7高速、美蘭湖及大型居住社區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，打造“離城市最近的鄉(xiāng)村”，引入田間茶室、cos咖啡、窯爐工坊、露營基地等多元業(yè)態(tài)，定位“可坐的鄉(xiāng)村”。這種“串景成片”的思路，正在打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游“半小時(shí)逛完、留不住人”的困局。

“我們不只是賣‘采摘’，更是賣一次現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的認(rèn)知體驗(yàn)?！卑泊T合作社負(fù)責(zé)人涂德露介紹，鄉(xiāng)村振興以來，毛家弄村的基礎(chǔ)設(shè)施越來越好，番茄采摘的游客數(shù)也逐年增加。在此基礎(chǔ)上，合作社引入了專業(yè)的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，讓番茄采摘變得更生動(dòng)有趣。同時(shí)，鄉(xiāng)村其他新業(yè)態(tài)也正在興起。在寶農(nóng)優(yōu)供的展示基地內(nèi)，無土栽培的多種模式集中展示，草莓采摘季，這里可升降的立架采摘區(qū)更是吸引了大量親子家庭前來采摘。當(dāng)前，毛家弄村已形成“可看、可學(xué)、可摘、可吃”的完整鏈條，集裝箱集市、毛家魚塘垂釣基地、青少年?duì)I地等多元業(yè)態(tài)正加速整合。

從“花神節(jié)”到“鄉(xiāng)村整體運(yùn)營”

流量如何變“留量”？

如果說毛家弄村代表的是“科技農(nóng)業(yè)”的硬實(shí)力，那么遠(yuǎn)景村展現(xiàn)的則是“內(nèi)容運(yùn)營”的軟實(shí)力。

4月初，遠(yuǎn)景村舉辦的“花神節(jié)”三天客流突破10萬人次，田間茶室日均營業(yè)額超3萬元，不足50平方米的cos咖啡店單日營收達(dá)1.5萬元，小火車項(xiàng)目日均入賬約1萬元。清歡農(nóng)場夜市的攤位營業(yè)額也較去年翻了三倍。

“今年借助這個(gè)政府搭臺的春游季ip，真的把客人從浦東、虹口、楊浦吸引過來了。”羅店鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長朱瓊芳說，花神節(jié)期間商戶營業(yè)額普遍翻倍，攤位提前售罄。游客結(jié)構(gòu)也在今年春游季期間發(fā)生明顯變化，過去以寶山本地中老年人為主，如今親子家庭占比大幅提升，年輕情侶、公司團(tuán)建群體顯著增加。

毗鄰遠(yuǎn)景村僅十分鐘車程的羅店古鎮(zhèn)，是這條春游線路的“文化終點(diǎn)站”，也在春游季中迎來了較大客流。與烏鎮(zhèn)、周莊等高度商業(yè)化的古鎮(zhèn)不同，羅店古鎮(zhèn)堅(jiān)持“慢打磨、真?zhèn)鞒?、重鄉(xiāng)愁”。這里擁有魯班獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)建筑、晚唐風(fēng)格的寶山寺百年老街，以及多個(gè)非遺元素，如羅店魚圓、草頭餅、彩燈、天花玉露霜、龍船等。

“以前羅店古鎮(zhèn)的游客大多數(shù)是來燒香祈福的本地老人，現(xiàn)在跟著這條春游線過來的年輕游客越來越多，不少人逛完老街都會買上幾份草頭餅帶走?！钡赇佖?fù)責(zé)人說?！拔覀兊牟町惢偁幜Γ谟谡鎸?shí)的歷史肌理和非遺傳承。”吳阿姨草頭餅店鋪近期登上了美蘭湖小吃熱門榜和寶山小吃熱門榜。工作日的下午，不大的店面游客坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，還時(shí)不時(shí)有路過的游客前來打包草頭餅。不同于其他鄉(xiāng)村的草頭餅僅是一個(gè)糯米煎餅，這里的草頭餅有肉餡、豆沙餡等多個(gè)餡料，口感更豐富。

店鋪負(fù)責(zé)人介紹，由吳阿姨家族三代傳承的草頭餅制作技藝已申報(bào)區(qū)級非遺；店鋪內(nèi)的紅燜羊肉也正在申報(bào)過程中，這道美食復(fù)刻了失傳34年的古法工藝——用甘蔗替代蘿卜去膻，配以八年以上花雕與徐州黃豆老醬油，是他花了大半年時(shí)間到多地尋找食材，最終成功還原的?！斑@是我記憶里小時(shí)候的味道，還原出來，是希望更多人能品嘗到這個(gè)我記憶中的美食?！彼f，只有認(rèn)認(rèn)真真用真材實(shí)料做好每一道美食，才能真正留住客人。如今店鋪已有很多回頭客，還有不少客人加了店主的微信，線上購買草頭餅。

從單個(gè)村莊單打獨(dú)斗做活動(dòng)，到整鎮(zhèn)規(guī)劃串起一條完整的春游體驗(yàn)線路，羅店鎮(zhèn)的探索，讓原本分散的村莊資源從“孤島”變成了“群島”。每個(gè)點(diǎn)位都能發(fā)揮自己的優(yōu)勢，又能給游客提供完整的“微度假”體驗(yàn)，也分散了單個(gè)鄉(xiāng)村獨(dú)自承擔(dān)大客流的接待壓力。

“三村聯(lián)動(dòng)的核心，不是把三個(gè)村硬湊在一起，而是讓每個(gè)村的特色都能被游客看到，又能互相引流?！敝飙偡冀榻B，之前每個(gè)村自己搞活動(dòng)，引流成本高，輻射范圍也小，現(xiàn)在通過春游季把三個(gè)村和古鎮(zhèn)的特色整合到一條線路里，統(tǒng)一對外宣傳，游客一來就能玩上一整天，行程安排得滿滿的，每個(gè)環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生消費(fèi)。

對于未來，羅店鎮(zhèn)還在謀劃更多可能性。希望通過此次春游季延伸到一整年，把“單次引流”變成“常年留客”，讓三個(gè)村的村民能持續(xù)享受到鄉(xiāng)村振興帶來的紅利。

文字/圖片：施勰贇

編輯：黃倩欣

上觀號作者：上海三農(nóng)