最近，格力電器和海信空調(diào)因"真銅實料"宣傳語，雙方高管爆發(fā)激烈互撕！

格力CMO朱磊，4月14日公開質(zhì)疑海信空調(diào)在上海家博會，使用“真銅實料”宣傳，其稱這四個字來自格力電器原創(chuàng)廣告。

并直言：“真銅實料格力造”通過央視報道，已成其品牌標準。

同時談及行業(yè)“鋁代銅”倡議，格力沒有參與，把“真銅實料”進行到底！

朱磊怒懟道：“在公然剽竊格力‘真銅實料’的主張之前，請先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機甚至鋁管”。

他還曬出了多張海信空調(diào)關(guān)于“真銅實料”的宣傳截圖，并對比自家宣傳！

海信空調(diào)：

格力電器：

對此，有網(wǎng)友認為海信確實抄了格力的廣告詞。

也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“真銅實料”四個字只有格力可以用嗎？

還有網(wǎng)友銳評：“營銷互嗆，不如把技術(shù)搞上去！”

隨后，海信空調(diào)品牌總監(jiān)以“又當又立”四個字回應！

并曬出格力2025年3月申請加入“空調(diào)鋁強化應用研究工作組”的申請表掃描件，文件顯示，格力曾承諾支持鋁材研究。

同時海信空調(diào)相關(guān)負責人回應稱：“早在2016年，就有媒體報道過家電企業(yè)堅持‘真銅實料’，其中有提及海信、長虹、創(chuàng)維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了‘真銅實料’的概念尚無定論。

該負責人還表示：‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國人。

4月15日，格力高管朱磊面對記者采訪在對此事再次回應：“揣著明白裝糊涂，研究與倡議‘鋁代銅’是不同的事”。

稱：“作為行業(yè)龍頭企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事”，并引用董明珠的話：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質(zhì)的要求，那就不用。”

同時朱磊還說道：“自己并非憤怒海信‘剽竊’真銅實料的創(chuàng)意，只是替海信感到無語，何以要詞窮到搬運我們通過全國媒體傳播到家喻戶曉的詞語?！?/p>

其實，這不是格力高管第一次正面硬剛友商了！

今年年初，格力高管朱磊曾因自家“真銅實料”海報設計，疑似被創(chuàng)維抄襲一事，公開指控創(chuàng)維集團：“抄的挺像的，下次別抄了”。

面對公開指控，創(chuàng)維空調(diào)視頻號迅速刪除了爭議海報，但官方未對此事作出任何公開回應。

其實，縱觀整體來看，這不僅是廣告語的歸屬之爭，更是格力的“全銅”路線與行業(yè)“鋁代銅”趨勢的直接碰撞。

此前小米、美的、海爾等19家企業(yè)聯(lián)手推動“鋁代銅”標準落地、禁止互相惡意攻擊。

在這一背景下，“真銅實料”四個字在消費者心中就顯得格外有分量了！

所以說，這場口水戰(zhàn)看似爭的是口號，實則搶的是消費者對“銅材料更可靠”的認知和話語權(quán)！

你覺得呢？

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