4月11日，理想汽車(chē)CEO李想多條情緒激烈的朋友圈，將理想與東風(fēng)日產(chǎn)的爭(zhēng)端推向公眾視野。李想直指東風(fēng)日產(chǎn)雇傭水軍惡意拉踩，甚至曝光疑似高管內(nèi)部群聊證據(jù)，隨后理想法務(wù)部火速表態(tài)將追究責(zé)任。然而鮮為人知的是，就在爭(zhēng)端爆發(fā)當(dāng)天，工業(yè)和信息化部已第一時(shí)間約談雙方企業(yè)代表，目前調(diào)查結(jié)論仍在推進(jìn)中。

此次約談的速度堪稱罕見(jiàn)，江南都市報(bào)、財(cái)經(jīng)雜志等多家正規(guī)媒體證實(shí)了這一消息，也釋放出監(jiān)管部門(mén)對(duì)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象的零容忍信號(hào)。有人疑問(wèn)，約談到底意味著什么？說(shuō)嚴(yán)重，是因?yàn)槭录岩l(fā)監(jiān)管高度關(guān)注，打破了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良性秩序；說(shuō)不嚴(yán)重，是因?yàn)榧s談本身并非行政處罰，而是監(jiān)管前置的警示與核查，這在近年汽車(chē)行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管趨勢(shì)中已成為常態(tài)。

回顧2025年，工信部等主管部門(mén)對(duì)車(chē)企的約談從未間斷：4月因小米SU7碰撞事故規(guī)范智能駕駛宣傳，6月針對(duì)無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)約談?lì)^部車(chē)企，8月就理想i8碰撞測(cè)試爭(zhēng)議約談相關(guān)方，年底更是因生產(chǎn)一致性問(wèn)題約談25家車(chē)企，并出臺(tái)“暫停銷(xiāo)售資質(zhì)、列入黑名單”等強(qiáng)硬措施。這一系列動(dòng)作表明，新能源汽車(chē)行業(yè)早已告別野蠻生長(zhǎng)，監(jiān)管體系化升級(jí)已全面啟動(dòng)。

此次風(fēng)波的核心，本質(zhì)是行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的集中爆發(fā)。隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分企業(yè)試圖通過(guò)水軍、惡意對(duì)比等低成本方式搶占輿論高地，而李想的情緒化表達(dá)，雖源于對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)的不滿，卻也因不當(dāng)言辭削弱了自身主動(dòng)權(quán)。事實(shí)上，正常的競(jìng)品對(duì)標(biāo)、參數(shù)對(duì)比本是行業(yè)常態(tài)，但組織批量賬號(hào)刷帖、捏造信息、惡意抹黑，早已觸碰《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的紅線。

工信部的快速介入，不僅是對(duì)此次爭(zhēng)端的及時(shí)糾偏，更是對(duì)全行業(yè)的明確警示：汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，必須守住合規(guī)底線，高管言行更要兼顧企業(yè)形象與行業(yè)風(fēng)氣。一旦調(diào)查證實(shí)涉事企業(yè)存在違規(guī)行為，必將面臨罰款、信用懲戒等嚴(yán)厲處罰；即便查無(wú)實(shí)據(jù)，雙方也會(huì)被要求規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)邊界、約束言行。

這場(chǎng)風(fēng)波從來(lái)不止關(guān)乎理想與東風(fēng)日產(chǎn)兩家企業(yè)的聲譽(yù)，更關(guān)乎整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。在監(jiān)管持續(xù)加碼、專(zhuān)項(xiàng)整治常態(tài)化的背景下，水軍、黑公關(guān)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段已無(wú)生存空間。唯有堅(jiān)守良性競(jìng)爭(zhēng)，聚焦產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)，才是車(chē)企長(zhǎng)久發(fā)展的正道。后續(xù)調(diào)查結(jié)論如何，我們將持續(xù)關(guān)注，但可以肯定的是，汽車(chē)圈“清朗化”的序幕，已由此次約談?wù)嚼_(kāi)。