當(dāng)短劇變成“全民爆款”，連房企也坐不住，要開(kāi)始跨界入局。

近日，杭州房企——興耀官宣，成立星耀娛樂(lè)公司，并正式啟動(dòng)了演員招募，要拍攝一部關(guān)于成長(zhǎng)、穿越與AI的短劇。

演員招募海報(bào)，圖源/興耀房產(chǎn)集團(tuán)

劇集聚焦女性成長(zhǎng)、年輕人情感、穿越與AI等當(dāng)下熱點(diǎn)，與興耀沐芳洲等年輕化項(xiàng)目調(diào)性相符。

劇中角色的名字沐方舟、夏云川、許新月、趙闕等，也與興耀旗下樓盤沐芳洲、沐云川、沐新月、望闕等形成了巧妙的呼應(yīng)。

興耀房產(chǎn)是杭州本土民營(yíng)房企，憑借產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和高效運(yùn)營(yíng)，近幾年在杭州市場(chǎng)樹(shù)立了較強(qiáng)的品牌影響力。

2025年，興耀房產(chǎn)首度躋身杭州房企年度銷售TOP3陣營(yíng)，并以超293億元的全口徑銷售金額，在全國(guó)房企格局中成功邁入民企第一梯隊(duì)。

為什么要拍短??？興耀表示“好房子是生活的容器，好故事是生活的靈魂，興耀房產(chǎn)品的迭代，是為了回答‘人如何在空間中活得更豐盛’，跨界拍短劇，則是為了讓故事從社區(qū)里長(zhǎng)出來(lái)，再被更多人看見(jiàn)’”。

事實(shí)上，興耀并非第一家入局短劇的房企，綠地、萬(wàn)科等也已通過(guò)建立短劇基地、開(kāi)放樓盤取景等方式布局短劇賽道。

2025年9月，綠地集團(tuán)在鄭州成立“劇引力”短劇基地，并公開(kāi)表示，綠地在河南發(fā)展超過(guò)20年，有多個(gè)地標(biāo)項(xiàng)目，綠地將通過(guò)對(duì)存量項(xiàng)目及商業(yè)空間進(jìn)行內(nèi)容化、場(chǎng)景化改造，為短劇企業(yè)提供一站式創(chuàng)作環(huán)境。

杭州萬(wàn)科也在社交平臺(tái)上主動(dòng)打廣告，為旗下的地產(chǎn)項(xiàng)目招攬短劇劇組。它甚至陳列出每個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目適合拍攝的短劇題材，比如，萬(wàn)科在紹興開(kāi)發(fā)的某個(gè)中式風(fēng)格豪宅，就十分適配“家族秘辛”“替身文學(xué)”“豪門情感”等題材。

與綠地、萬(wàn)科模式不同，興耀成立了專門的娛樂(lè)公司，從劇本、選角、拍攝，都是自己完成，這是差異化品牌建設(shè)的大膽嘗試，也是內(nèi)容營(yíng)銷的前瞻性布局。

不過(guò)興耀一直走的是“高審美”路線，品牌形象偏精致、高端，而當(dāng)前公布的短劇劇情中，“閨蜜背叛”“逆襲復(fù)仇”等強(qiáng)沖突元素雖契合流量邏輯，卻存在稀釋品牌高級(jí)感的潛在風(fēng)險(xiǎn)，在如何追求話題度的同時(shí)不損傷品牌的調(diào)性質(zhì)感，仍需要非常精細(xì)的把控。

故事梗概，圖源/興耀房產(chǎn)集團(tuán)

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