作者〡李老逵

在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，差不多每天都有新詞，一不留神就會(huì)脫離時(shí)代。

這不，今天早上又聽說一個(gè)新詞兒，叫做“法不責(zé)輝”。

“法不責(zé)輝”是 2026 年 4 月興起的網(wǎng)絡(luò)熱梗，源自成語 “法不責(zé)眾” 的諧音改編，特指公眾對頂流主播董宇輝及其公司 “與輝同行” 在直播帶貨丑聞中，疑似因巨大流量而被從輕處理、免于嚴(yán)厲追責(zé)的現(xiàn)象調(diào)侃。

2026 年 4 月初，央視曝光 “與輝同行” 直播間帶貨的澳洲保健品 “優(yōu)思益” 存在虛構(gòu)產(chǎn)地、偽造工廠信息、虛假宣傳功效等問題，屬于違規(guī)商品。

號稱“澳洲原裝進(jìn)口”，所謂“墨爾本工廠”被指為是一家汽修站。品牌故事被質(zhì)疑為靠編，國際獎(jiǎng)項(xiàng)據(jù)稱靠買，爆款全靠投流。最為嚴(yán)重的是，主打保健功效，卻未取得“藍(lán)帽子”認(rèn)證，觸及了違規(guī)宣傳的底線。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第 55 條，商家欺詐應(yīng) “退一賠三”， 其他主播（如小楊哥、東北雨姐）因類似問題就曾經(jīng)被巨額罰款、賬號封禁。

然而與輝同行僅承諾全額退款，拒絕 “退一賠三”，董宇輝本人未公開致歉，直播間正常運(yùn)營，甚至照常參加官方活動(dòng)。

網(wǎng)友對比后認(rèn)為存在執(zhí)法雙標(biāo)，將 “法不責(zé)眾” 改為 “法不責(zé)輝”，諷刺平臺(tái)和規(guī)則對頭部流量主播網(wǎng)開一面。

還有媒體做了研究，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，董宇輝帶貨五年，直播間至少出了28次質(zhì)量問題。2022年的"厄瓜多爾白蝦"事件，出道即巔峰的小董將養(yǎng)殖場蝦宣傳為“野生”。消費(fèi)者質(zhì)疑，他沉默是金。

2025年初三連翻，“千年珍紅參阿膠女神茶”沒有驢成分，兩款純羊奶粉查出了牛成分，“掛X頭賣X肉”的操作666，小董沒道歉。沒消停多久，直播間又出了蝦仁問題 ——‘殘留物超標(biāo)蝦仁’被 315 晚會(huì)曝光。團(tuán)隊(duì)處理倒是很迅速，在央視曝光次日就推出了退一賠三方案。但是認(rèn)賠不認(rèn)錯(cuò)，小董還是沒道歉。

今年1月“83元3只皖西麻黃雞”事件更為神奇。這回提出質(zhì)疑的不是消費(fèi)者，也不是職業(yè)打假人，而是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長。從雞的品種特征到成本核算細(xì)賬的全方位質(zhì)疑，那叫一個(gè)專業(yè)啊�！芭c輝同行”是一句回應(yīng)也沒有，商品悄然下架冷處理。道歉，根本不存在。

此外，小董翻車的名場面還有很多，有機(jī)土豆、富硒雞蛋、酸奶、醬油、武夷巖茶……五花八門，不勝枚舉。

不過翻車再多，小董似乎也不怕，畢竟他有著極其龐大的“飯圈”群體。

“飯圈”這個(gè)詞不是新詞，但在小董身上，卻讓我又學(xué)到一個(gè)新詞匯，那就是“野生丈母娘”。

被虛擬情感鏈接深度套牢的“丈母娘們”進(jìn)直播間不是來消費(fèi)的，而是為“女婿”捧場的。即便商品出現(xiàn)一些問題，她們也傾向于包容；價(jià)格稍高，也愿意接受。這種高黏性的信任關(guān)系，是董宇輝商業(yè)帝國的基石。

作為一個(gè)從來不去直播間買東西，也幾乎從來不看直播間的人，我確實(shí)是無法理解這些人對董宇輝的無腦支持，但是考慮到我們的人口基數(shù)和平均水平，小董又不是第一個(gè)也絕對不是最后一個(gè)割韭菜的。

其實(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者并不是完全傻，所以董宇輝賣的主要是快銷品，主打的是情緒消費(fèi)。

因此大多數(shù)“丈母娘們”，在小董這里買的其實(shí)是情緒價(jià)值。

至于“雙標(biāo)”，雖然看著氣憤，但想想我們的生活里，又哪里少的了“雙標(biāo)”呢？

別說平臺(tái)和規(guī)則對頭部流量主播網(wǎng)開一面了，就算我們小時(shí)候讀書，都知道學(xué)霸是輕易不受學(xué)校和老師責(zé)罰的。

所以張雪峰才說他讀高中時(shí)，由于考了全校第四名，所以就敢公然早戀?zèng)]人管。

平臺(tái)畢竟不是ZF，退一步說就算是，也難免“雙標(biāo)”的存在。你是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，那你就是小甜甜，甚至都可以把領(lǐng)導(dǎo)叫過來現(xiàn)場辦公。

但你如果是推個(gè)三輪車賣煎餅果子的，那就只能被城管追著跑了。

這世界就是這么殘酷，除了人都會(huì)死以外，絕對的公平只存在于夢里。

可即便是死，也不是公平的。

要說董宇輝完全不做選品把關(guān)，這個(gè)我不相信，哪怕是我們這些小號，接個(gè)廣告都要反復(fù)甄別，生怕觸雷。

但是大環(huán)境如此，假貨遍地偽劣橫行，董宇輝也不是火眼金睛的孫猴子，想完全不踩坑也不現(xiàn)實(shí)。

但是，作為帶貨頂流理應(yīng)愛惜羽毛和形象，接受更嚴(yán)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，賺的盆滿缽滿的時(shí)候首先不能忘本，不能拿著粉絲的信任只管帶貨發(fā)財(cái)，這樣下去和那些無良奸商又有什么區(qū)別呢？

再說，以他目前的實(shí)力，如果加大品控的投入和把關(guān)，即便不能確保0失誤，也決不會(huì)出現(xiàn)這么多問題。

像“優(yōu)思益”這種保健品，過度宣傳是肯定的，山寨洋品牌其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)。所以很多頭部自媒體人，其實(shí)是不會(huì)碰這類產(chǎn)品的，選擇知名品牌，風(fēng)險(xiǎn)要小很多，畢竟頭部大V早已經(jīng)不需要因?yàn)樯娑鴰ж浟恕?/p>

顯然，董宇輝這樣所謂的“知識(shí)型主播”，本質(zhì)上還是一個(gè)商人，利益才是底色，利潤才是根本。

真可憐了他的“丈母娘們”，還在持續(xù)為他辯解，繼續(xù)輸出經(jīng)濟(jì)支持。

“動(dòng)不動(dòng)就眼眶紅了”，這大概就是所謂的“直播邪修”吧，而存在這類現(xiàn)象的，又豈止是商業(yè)帶貨呢。

-完-

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作者：李老逵，中美法學(xué)雙碩士，曾在國務(wù)院部委工作多年，嫉惡如仇，仗義敢言，因此辭職改做執(zhí)業(yè)律師，忙時(shí)搬磚，閑暇寫作。赤子之心不改，憂國憂民常在，文章多替蒼生寫，不為君王唱贊歌。

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