據(jù)行業(yè)機構(gòu)洛圖科技最新月度報告數(shù)據(jù)顯示，三月國內(nèi)彩電市場品牌整機出貨226萬臺，同比大跌12.1%，跌幅與1月持平。

同時，“1月大跌、2月微增、3月再跌”的市場走勢，也讓一季度國內(nèi)彩電市場出貨量在806.5萬臺，同比下滑8.8%。如此數(shù)據(jù)下，也透視出當(dāng)下彩電行業(yè)還處于深度下行的通道之中，也預(yù)示著今年大勢或?qū)⒉环€(wěn)。

大盤暴跌：品牌格局再度出現(xiàn)“變數(shù)”

3月份彩電市場繼續(xù)大跌，這是一定程度上對品牌格局產(chǎn)生較大的“沖擊”。具體到落地各個品牌的表現(xiàn)來看，“強者恒強，弱者更弱”的的馬太效應(yīng)更為明顯。

其中，海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為215萬臺，同比下降9.5%，成為今年前三個月以來的最大跌幅，合并市占率仍在高位，達(dá)到95.1%，幾乎壟斷市場。

值得注意的是，雖然前八品牌在3月份遭遇今年以來最大的跌幅，但是海信、TCL、創(chuàng)維“傳統(tǒng)三強”合并出貨149萬臺，拿下65.9%份額，抗跌能力遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

而曾經(jīng)的銷量之王，小米（含紅米）在3月的出貨量以15.5%市占率位列第四，繼1月后再度跌出前三。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從以上洛圖科技的針對國內(nèi)主流品牌以及TOP3的的走勢來看，有以下幾層市場特性值得關(guān)注。

其一，海信3月份再度登頂月第一，這是其2026年開年以來首次“上位”月度榜第一。這份成績單無疑是對海信的肯定。

對于海信在3月份重新“上位”成功，主要是因為海信在高端化、線下渠道、技術(shù)壁壘等維度共同作用的結(jié)果。尤其是在今年3月開始，海信全力“ALL IN”RGB-MiniLED技術(shù)，不僅成為RGB-MiniLED電視帶頭“大哥”，并牽引行業(yè)進(jìn)入集體選擇RGB-MiniLED沖高的局面。

海信憑借RGB-MiniLED電視站穩(wěn)高端，同時借助線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善，剛好契合當(dāng)下“線下回暖、結(jié)構(gòu)升級”的趨勢。

其二，小米前三月，有兩個月跌出前三。一方面已暴露其增長乏力的隱患；另外一方面也預(yù)示著小米今年前三的之位將是相當(dāng)不穩(wěn)，

對于小米為什么在2026年開局有點“萎靡”，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因為小米定式過度依賴線上性價比、高端化突破緩慢，當(dāng)線上需求暴跌、消費者轉(zhuǎn)向線下體驗時，份額自然失守。兩次跌出前三，不是短期波動，而是小米電視“線上紅利見頂、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型滯后”的必然結(jié)果。

其三，創(chuàng)維又進(jìn)入月度榜前三。繼一月份上榜前三后，其在三月份又再度擠進(jìn)TOP3，而創(chuàng)維取代的對象恰恰就是小米。

對此，有行業(yè)媒體分析認(rèn)為，創(chuàng)維在一季度三個月中有兩個月擠掉小米進(jìn)入前三，這不僅表示著創(chuàng)維今年有更大的機會穩(wěn)住行業(yè)前三之位，更是有望打破“海信、TCL、小米”多年來TOP3舊格局。

對小米而言，若不能快速補齊線下短板、突破高端技術(shù)，年內(nèi)前三席位恐徹底不保。

其四，3月彩電大盤持續(xù)下沉的大環(huán)境下，TOP4之外的品牌可以說日子相當(dāng)“艱難”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，長虹、康佳、海爾這三個中腰部品牌三月份合并出貨量僅26萬臺，不及TOP4任意一家，市占率僅11.6%。此外，連華為這個“行業(yè)變量者”玩家，也未能扛住頹勢，其三月出貨維持在數(shù)萬臺級，兩位數(shù)降幅刺眼。此舉，在外界人士看來：在行業(yè)寒冬里，沒有硬實力，再強的流量也依然逃不脫負(fù)增長的“命運”。

后記點評：創(chuàng)維進(jìn)入前三，和海信、TCL組成新的TOP3陣營。這給行業(yè)最大的啟示，就是在彩電市場由存量階段進(jìn)入減量周期之下，各個品牌之爭將是“拼技術(shù)、拼渠道、拼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”的硬實力較量。而海信、TCL、創(chuàng)維傳統(tǒng)三強手握面板資源、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、線下基本盤，抗風(fēng)險能力要強于其他品牌。因此，可以預(yù)見這三者的位置將會一步快速固化。

當(dāng)彩電市場正式進(jìn)入“傳統(tǒng)三強主導(dǎo)、價值決勝”的新階段，沒有技術(shù)與渠道硬實力的玩家，將加速被淘汰。