本周發(fā)生了哪些大事？第十五屆白酒T9圓桌會議召開，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習(xí)酒、郎酒、劍南春T9企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)再聚首；茅臺代售全面開啟，公布六省市代售網(wǎng)點；今世緣答投資者問；“大珍·珍酒”回款破10億；智慧舍得上新；義順發(fā)布“雙百千萬”戰(zhàn)略；多名酒業(yè)人和集體擬獲全國五一勞動獎表彰……

酒企快訊

五糧液：海外業(yè)務(wù)發(fā)展總體符合預(yù)期

4月2日，五糧液在互動平臺回應(yīng)投資者稱，公司海外業(yè)務(wù)發(fā)展總體符合預(yù)期。作為中國白酒國際化代表企業(yè)，五糧液近年通過“和美全球行”文化IP、海外授權(quán)體驗餐廳、高端渠道布局等策略積極拓展國際市場。2024年其海外收入占比達12%，同比增長12.7%，歐洲市場增速更高達35%。面對行業(yè)出口壓力，五糧液逆勢增長，2025年出口額同比增長11.7%，“元春”期間動銷同比增長64%，展現(xiàn)出強勁的國際化發(fā)展韌性。

今世緣答投資者問

日前，今世緣在深圳、無錫兩地舉行投資者來訪接待活動。會上，今世緣表示，目前公司核心單品國緣淡雅表現(xiàn)較好，近年來保持連年增長態(tài)勢，四開與對開同比下滑、環(huán)比改善，進入二季度后預(yù)計會重回增長態(tài)勢。

市場上，目前省內(nèi)市場結(jié)構(gòu)好于省外，這主要得益于江蘇省內(nèi)較好的消費能力。在未來的區(qū)域擴張中，公司對上海、浙江等周邊市場的增長潛力持樂觀態(tài)度，計劃對山東、安徽、浙江、上海等周邊市場給予更大的投入力度進行持續(xù)培育。

針對渠道，目前經(jīng)銷商庫存水平整體可控，處于良性區(qū)間。市場價格體系保持基本穩(wěn)定，核心產(chǎn)品價盤堅韌，這反映了經(jīng)銷商伙伴穩(wěn)健的經(jīng)營能力和公司對渠道的精細(xì)化管理成效。

近十年38度國窖1573年復(fù)合增長率超30.28%

4月8日，瀘州老窖微信公眾號發(fā)布《對話張宿義×張良：拆解“38度國窖1573”的百億之路》，對話中，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良表示，在2015年-2025年期間，38度國窖1573的銷售額年復(fù)合增長率超過30.28%，遠(yuǎn)高于行業(yè)高端酒平均增速，已成為高端低度白酒開瓶率第一的大單品。

在主銷區(qū)（河北地區(qū)），低度高端市場份額已經(jīng)超過70%，部分地級市高端白酒宴席覆蓋率也超過80%?！笆奈濉逼陂g，華東、華南等新興市場低度酒銷售規(guī)模翻了兩番，逐步成為新的增長極。

西鳳酒部署五片區(qū)市場營銷

4月7日至8日，西鳳酒營銷管理公司魯東、魯西、四川、湖北、安徽市場一季度工作總結(jié)暨二季度工作規(guī)劃會議召開。會議提出，一是圍繞端午節(jié)關(guān)鍵節(jié)點，統(tǒng)籌開展節(jié)日營銷活動，提升市場動銷；二是強化西鳳酒老綠瓶“獎上加獎”消費者宣傳，持續(xù)放大終端動銷氛圍；三是加快盒裝酒及新酒海產(chǎn)品導(dǎo)入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局；四是持續(xù)推進人員招聘，夯實團隊基礎(chǔ)；五是加快樣板市場打造，統(tǒng)籌拉動動銷節(jié)奏；六是加快落實經(jīng)銷商年度激勵政策，提升渠道積極性；七是加快鳳香薈網(wǎng)點建設(shè)，推進終端掃碼落地，強化消費者綁定與積分運營機制，持續(xù)提升終端動銷轉(zhuǎn)化能力。八是持續(xù)推進招商工作，強化市場拓展與隊伍補充；九是加快歷史遺留問題的化解，確保市場運行規(guī)范有序。

汪博煒調(diào)研海南市場

近日，郎酒股份?？谏碳易剷诤Ｄ现胰A行集團總部會議室舉辦，郎酒股份有限公司總經(jīng)理汪博煒一行出席會議。結(jié)合海南市場實際，汪博煒圍繞渠道建設(shè)、市場競爭等方面提出寶貴意見與建議，強調(diào)要堅持因地制宜的市場戰(zhàn)術(shù)，切實提升區(qū)域競爭力。此外，汪博煒還就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費場景拓展、品牌文化落地等方面，提出了具有前瞻性和實操性的指導(dǎo)意見。

五糧春：2026市場規(guī)模將突破70億

據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會微信公眾號消息，近日，“廣州五糧春終端客戶答謝會”舉辦。會議透露，2026年作為“十五五”開局之年，按照集團公司的戰(zhàn)略部署，五糧春品牌市場規(guī)模將突破70億元。今年，五糧春將繼續(xù)深化廣州市場的戰(zhàn)略布局，更加精準(zhǔn)地對渠道和消費者展開投入，堅持以消費者訴求為指引，以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場發(fā)展的實際情況制定個性化政策，讓各項市場費用使用更靈活、更落地、更有效；將為合作伙伴提供更全面的賦能、更精準(zhǔn)的營銷支持，真正實現(xiàn)“廠商一體，互利共贏”。

義順發(fā)布“雙百千萬”戰(zhàn)略

日前，義順集團新百年“雙百千萬”戰(zhàn)略發(fā)布會在蘭州舉行。會上，義順集團董事長張秉慶發(fā)布“雙百千萬共享型酒類批發(fā)連鎖”模式，并提出“利益共享、風(fēng)險我擔(dān)”的核心準(zhǔn)則。該模式將在甘肅全省范圍內(nèi)，篩選200家志同道合的聯(lián)營商，作為深耕縣域市場的核心骨架；通過2000家陳列專柜，打通聯(lián)營商與終端門店的連接；最終服務(wù)全省2萬家終端門店，形成“平臺+聯(lián)營商+終端”的三級流通網(wǎng)絡(luò)。

義順新百年的目標(biāo)是從“酒類經(jīng)銷商”轉(zhuǎn)型為“酒類平臺服務(wù)商”，打造共享型幸福企業(yè)。為確保戰(zhàn)略落地，2026年義順將聚焦“品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、動銷戰(zhàn)”三大戰(zhàn)役，精選高性價比核心品項，實行“一品一縣一授權(quán)”，推行“BC一體化線上線下”動銷模式，并通過政策、組織、資源、服務(wù)四大賦能，保障聯(lián)營商銷售額與利潤雙增長。

市場動態(tài)

“大珍·珍酒”回款突破10億元

4月9日，珍酒李渡集團董事長吳向東在“尋味廣德 盟友之約”大型直播中宣布：上市首單回款至今不到300天，貴州珍酒戰(zhàn)略級大單品“大珍·珍酒”全國回款總額已突破10億元。

茅臺代售全面開啟

4月9日，貴州茅臺江蘇省經(jīng)銷商聯(lián)誼會發(fā)布《官方代售專賣店名錄》，并表示“代售全面開啟”。文中提到，代售產(chǎn)品包括陳年茅臺酒（15）、精品茅臺酒、生肖酒（經(jīng)典版、禮盒裝）、鼓樂飛天、飛天53度1L貴州茅臺酒以及53度飛天茅臺全系列小容量產(chǎn)品（200ml、100ml、50ml）。 這意味著茅臺“代售制”繼3月詳細(xì)政策發(fā)布后，進一步在各省區(qū)推進落地。

智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版全球上市

4月9日，智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版全球上市發(fā)布會暨舍得全球智慧精英俱樂部啟動儀式在四川眉山舉行。舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版不只是一瓶文化的酒，更凝聚了舍得“生態(tài)、老酒、文化”的核心優(yōu)勢，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。在復(fù)星賦能下，舍得將堅守長期主義，堅定推動舍得出海，通過持續(xù)性產(chǎn)品創(chuàng)新、本土團隊培育等舉措，讓更多全球友人共賞中國白酒文化之美。

摘要酒啟動宴席促銷活動

據(jù)悉，摘要酒宴席活動現(xiàn)已全國開啟，4月10日起至12月31日，消費者在指定經(jīng)銷商、終端店預(yù)定宴席用酒即享指定贈酒，參與開瓶掃碼100%得現(xiàn)金紅包。

酒祖杜康牡丹文化紀(jì)念酒上市

近日，酒祖杜康·第43屆中國洛陽牡丹文化紀(jì)念酒上市。該產(chǎn)品瓶身融入牡丹插畫，彰顯出“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)醉杜康”的繁榮勝景，全球限量發(fā)售10000盒。

美團歪馬送酒門店破2400家

4月11日，歪馬送酒官方平臺透露，截至2026年3月，歪馬送酒全國在營門店已突破2400家，業(yè)務(wù)覆蓋23個省份、200多個市/縣級市場，累計服務(wù)消費者超3000萬。

行業(yè)資訊

第十五屆白酒T9圓桌會議召開

4月10日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、貴州茅臺集團承辦，以“新經(jīng)典 新酒巷 新場景”為主題的中國酒業(yè)協(xié)會第十五屆白酒T9圓桌會議在貴陽隆重舉辦。茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習(xí)酒、郎酒、劍南春T9企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)部門負(fù)責(zé)人列席會議。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉發(fā)言表示，2025年中國釀酒產(chǎn)業(yè)進入深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)量價利同步收縮、結(jié)構(gòu)分化顯著、新舊動能轉(zhuǎn)換陣痛凸顯的特征，存量博弈成為市場主基調(diào)，同時消費迭代、數(shù)字化變革推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向價值深耕轉(zhuǎn)型。

多名酒業(yè)人和集體擬獲全國五一勞動獎表彰

4月9日，中華全國總工會發(fā)布通知，對2026年全國五一勞動獎擬表彰對象予以公示，公示時間從2026年4月9日起，至4月13日止。

此次公示名單中，酒業(yè)有5家企業(yè)（內(nèi)蒙古百年酒業(yè)有限責(zé)任公司、安徽古井集團有限責(zé)任公司、山東景陽岡酒業(yè)集團股份有限公司、青島啤酒股份有限公司青島啤酒二廠、瀘州老窖集團有限責(zé)任公司）擬獲全國五一勞動獎狀，15名職工擬獲全國五一勞動獎?wù)拢?3個集體擬獲全國工人先鋒號榮譽。

貴州赤水“十五五”白酒產(chǎn)值目標(biāo)突破20億

4月8日，“赤水發(fā)布”發(fā)布消息，赤水市第八屆人民代表大會第五次會議開幕，赤水市人民政府市長王巍作政府工作報告。報告顯示，2025年，赤水白酒產(chǎn)業(yè)躋身貴州醬酒“特色產(chǎn)區(qū)”，產(chǎn)能突破5萬千升。

“十五五”時期，赤水市白酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)綜合產(chǎn)值突破20億元，持續(xù)提高“赤水醬香酒”公共品牌知名度。并將培育竹、酒新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅融合打造康養(yǎng)旅居目的地。2026年，赤水市將圍繞“竹酒雙驅(qū) 產(chǎn)值再攀升”穩(wěn)固工業(yè)底盤，其中白酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)綜合產(chǎn)值16億元，培育兩家億元級“醬酒小花”，辦好“一典兩節(jié)”。

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