你敢信嗎？地球上每賣出10包泡面，就有1包來自河北隆堯這個(gè)常住人口才57萬的華北小城。一年產(chǎn)出140億份泡面，年產(chǎn)值干到170億，連泡面的發(fā)源地日本都看傻了。誰能想到，當(dāng)年被行業(yè)巨頭棄之不顧的市場，愣是被隆堯人做成了震驚全球的大生意。

泡面最早是1958年日本企業(yè)家安藤百福在大阪做出來的，人類第一包雞汁拉面誕生的時(shí)候，他絕對(duì)想不到。半個(gè)世紀(jì)之后，中國一座不起眼的小縣城，會(huì)把這項(xiàng)發(fā)明做到這么大的規(guī)模，產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開日本本土。

上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)泡面市場被康師傅這一兩大巨頭攥得死死的，兩家都把目光死死盯在城市消費(fèi)市場。當(dāng)時(shí)一包紅燒牛肉面賣兩塊五到三塊，放在那個(gè)年代的消費(fèi)水平，真不算便宜。

兩家巨頭每年砸好幾億打廣告，壓根沒把農(nóng)村市場放在眼里，一口咬定農(nóng)村人消費(fèi)不起泡面。就是這塊被巨頭遺忘的市場，給了隆堯人范現(xiàn)國翻身的機(jī)會(huì)。

1994年范現(xiàn)國東拼西湊湊了218萬元，創(chuàng)辦了華龍食品公司。他靠著隆堯本地盛產(chǎn)高筋小麥的優(yōu)勢，把面餅生產(chǎn)成本壓得很低，直接把單包泡面的售價(jià)降到五毛五分，一下子就打開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市的大門。

那句“華龍面，天天見”，估計(jì)很多現(xiàn)在三十四十歲的人都還能隨口說出來。沒有花里胡哨的創(chuàng)意，就是靠著縣級(jí)電視臺(tái)和村頭的大喇叭，傳遍了華北平原的各個(gè)村莊。到2001年的時(shí)候，河北河南山東的農(nóng)村小賣部，十包泡面里起碼有六七包都是華龍的牌子。

華龍不只是簡簡單單搶了一塊市場，更是硬生生創(chuàng)造了一個(gè)全新的消費(fèi)場景，讓好幾億農(nóng)村人口第一次吃得起泡面。在那之前，農(nóng)村市場幾乎沒怎么賣過泡面，華龍用低價(jià)把泡面送進(jìn)了普通農(nóng)村家庭，自己也攢到了第一桶金。

光靠低價(jià)走不遠(yuǎn)，范現(xiàn)國很快就推出了更有競爭力的產(chǎn)品。2002年他推出全新品牌今麥郎，徹底撕掉了華龍“廉價(jià)貨”的標(biāo)簽。今麥郎主打彈面概念，還請了張衛(wèi)健代言，那句“彈得好彈得妙”，很快就火遍了大江南北。

今麥郎上市第一年，銷售額就突破了10億元，一家縣城走出來的企業(yè)，硬生生在兩大巨頭的壟斷市場里，搶到了屬于自己的一席之地。今麥郎能成，離不開隆堯本地的先天優(yōu)勢，高筋小麥做出來的面餅本身就更筋道，加上獨(dú)特的壓延工藝，一下子就和其他品牌拉開了差距，輕松獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

隆堯泡面產(chǎn)業(yè)最厲害的地方，不是只出了一個(gè)成功的今麥郎，而是把整條產(chǎn)業(yè)鏈都留在了縣域范圍內(nèi)。從小麥?zhǔn)崭畹阶龀沙善匪偷较M(fèi)者手里，中間所有環(huán)節(jié)的利潤，全留在了隆堯本地人手里。

隆堯的東方食品城園區(qū)里，聚集了90多家相關(guān)企業(yè)，分工清晰得很，有的專門壓面餅，有的調(diào)配料包，有的生產(chǎn)紙碗，有的制造瓶蓋，還有的自己精煉棕櫚油。原材料運(yùn)進(jìn)園區(qū)，就能完成所有加工環(huán)節(jié)，成品直接裝車發(fā)往全國，不僅降了物流成本，還提了生產(chǎn)效率。

今麥郎制面十廠是亞洲規(guī)模最大的智能化方便面工廠，單日產(chǎn)能能達(dá)到440萬份，一年下來能生產(chǎn)120億份面制品，幾乎占了隆堯方便面總產(chǎn)量的絕大部分。除了方便面，隆堯的配套產(chǎn)業(yè)也發(fā)展得相當(dāng)成熟，每年能生產(chǎn)100萬噸飲料、350億個(gè)瓶蓋、32億只紙碗，現(xiàn)在已經(jīng)是全球最大的紙質(zhì)容器生產(chǎn)基地。

平時(shí)逛超市買泡面，翻到包裝背面看生產(chǎn)地址，很多都會(huì)標(biāo)著“河北省邢臺(tái)市隆堯縣”。這里不光生產(chǎn)今麥郎的自有品牌，還給不少品牌做代工，說隆堯是全球方便面產(chǎn)業(yè)最重要的生產(chǎn)基地之一，真不是吹的。

隆堯能把產(chǎn)業(yè)做這么大，邏輯其實(shí)很簡單，不玩品牌溢價(jià)那套虛的，就是專心把成本控制和規(guī)模效應(yīng)做到極致。當(dāng)年安藤百福手工做油炸面條，一天也生產(chǎn)不了多少，現(xiàn)在隆堯一天的方便面產(chǎn)量，就夠全中國人民吃一整天，這就是規(guī)模效應(yīng)帶來的差距。

話說回來，隆堯的方便面產(chǎn)業(yè)也不是一路順風(fēng)順?biāo)?jīng)也遭遇過不小的危機(jī)。外賣平臺(tái)崛起那幾年，差點(diǎn)把整個(gè)方便面行業(yè)沖沒了，隆堯的企業(yè)也受了很大沖擊。

2013年到2016年，美團(tuán)餓了么快速發(fā)展，城市居民花十幾塊就能買到一份熱乎盒飯，方便又實(shí)惠。這直接導(dǎo)致方便面銷量連續(xù)三年斷崖式下跌，今麥郎的市場份額也被大幅擠壓，本來就薄弱的城市市場，變得更加岌岌可危。

目前國內(nèi)方便面市場的格局很清晰，康師傅占據(jù)45%的市場份額，統(tǒng)一占16%，白象占12%，今麥郎則徘徊在10%左右，和頭部企業(yè)還有不小的差距。今麥郎難以突破，核心問題在于品牌認(rèn)知固化，在消費(fèi)者心里，今麥郎就是高性價(jià)比的代名詞，說白了就是便宜貨，很難吸引愿意為品牌付費(fèi)的群體。

想要改變這種印象，得投入大把資金做品牌升級(jí)，這對(duì)今麥郎來說難度真的很大?？祹煾狄荒甑膹V告預(yù)算就超過了今麥郎全年的凈利潤，根本沒實(shí)力和頭部企業(yè)在營銷上硬碰硬。

后來今麥郎推出了“老范家”非油炸系列，想主打健康牌吸引注重養(yǎng)生的消費(fèi)者，不過從目前的市場反響來看，這款產(chǎn)品還沒形成太大影響力，能不能幫今麥郎完成品牌升級(jí)，還得交給時(shí)間觀察。

誰也沒想到泡面這個(gè)品類的韌性這么強(qiáng)，完全超出了所有人的預(yù)期。2020年之后，方便面的消費(fèi)量重新開始增長，宅經(jīng)濟(jì)、通勤剛需還有刮遍全網(wǎng)的性價(jià)比消費(fèi)浪潮，讓方便面重新回到了主流消費(fèi)視野。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球方便面消費(fèi)量達(dá)到1230億份，每年都在刷新歷史紀(jì)錄。中國市場一年就能吃掉438億份，占了全球總量的三分之一還多，隆堯每年140億份的產(chǎn)能，就是中國方便面市場最堅(jiān)實(shí)的支撐，也是全球產(chǎn)業(yè)里離不開的一環(huán)。

隆堯的方便面產(chǎn)業(yè)不僅帶火了本地經(jīng)濟(jì)，還解決了大量就業(yè)，東方食品城的90多家企業(yè)，給當(dāng)?shù)靥峁┝松先f個(gè)就業(yè)崗位，很多隆堯人不用外出打工，在老家就能找到穩(wěn)定工作。產(chǎn)業(yè)發(fā)展還帶動(dòng)了本地小麥種植、物流運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，形成了良性循環(huán)，日子過得越來越穩(wěn)。

隆堯的成功給很多小縣城做了好榜樣，不是只有大城市才能發(fā)展大工業(yè)，小縣城只要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，盯著一個(gè)產(chǎn)業(yè)扎進(jìn)去，把產(chǎn)業(yè)鏈做完整，把成本和效率做到極致，照樣能在全球市場占一席之地。隆堯沒什么特殊資源，就靠一碗泡面，走出了屬于自己的產(chǎn)業(yè)路。

現(xiàn)在隆堯的方便面產(chǎn)業(yè)還在往前發(fā)展，今麥郎一直在加大研發(fā)投入，除了非油炸系列，還在推出更多口味和規(guī)格的產(chǎn)品，適配不同消費(fèi)者的需求。隆堯也在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升智能化生產(chǎn)水平，進(jìn)一步降成本擴(kuò)規(guī)模。

當(dāng)然隆堯也還面臨不少挑戰(zhàn)，除了品牌認(rèn)知固化，還有原材料價(jià)格波動(dòng)、同行競爭越來越卷的問題。想要未來一直保持優(yōu)勢，還得接著創(chuàng)新，既要守住成本和效率的基本盤，也要慢慢提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模取勝到品質(zhì)規(guī)模雙提升的轉(zhuǎn)變。

從長遠(yuǎn)來看，泡面作為便捷實(shí)惠的速食產(chǎn)品，依然有很大的市場需求，不少發(fā)展中國家的消費(fèi)量還在不斷增長，這也給隆堯的泡面產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇。隆堯可以靠著現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展海外市場，讓更多國家的消費(fèi)者吃到中國小縣城生產(chǎn)的泡面。

它的成功，不靠華麗的品牌故事，也不靠鋪天蓋地的流量營銷，就是找準(zhǔn)優(yōu)勢沉下心，把一件事做到極致。小縣城也能做出大產(chǎn)業(yè)，照樣能在全球產(chǎn)業(yè)鏈里占據(jù)屬于自己的位置。

參考資料：人民日報(bào) 小縣城闖出大產(chǎn)業(yè)：河北隆堯泡面產(chǎn)業(yè)觀察