李想飆臟話罵“偽軍”，這次為什么沒贏來一邊倒叫好？

4月11日，理想汽車CEO李想在朋友圈發(fā)了兩條動態(tài)，直接引爆了車圈。

第一條，他說：“歷史證明了，偽軍往往比鬼子更操蛋，車企也不例外?！钡诙l，他實(shí)名指控東風(fēng)日產(chǎn)雇傭營銷號和水軍，用大量空白賬號攻陷理想i6的評論區(qū)，捏造虛假信息，嚴(yán)重干擾正常經(jīng)營。

“偽軍”這個詞，在汽車行業(yè)的公開對線中從未出現(xiàn)過。它帶著極強(qiáng)的政治隱喻和道德審判意味。李想把這個詞扔出來，潛臺詞是：合資品牌在中國市場享受了政策紅利，卻用本土化水軍來打壓中國同行，比外資更惡劣。

但這次，輿論并沒有一邊倒地站在他這邊。

先說事實(shí)部分。這場風(fēng)波的導(dǎo)火索是東風(fēng)日產(chǎn)NX8的上市。這款車定價(jià)15萬級，限時(shí)14.99萬起，以“合資品質(zhì)+新勢力配置”入局。理想i6定價(jià)24.98萬起，兩者本不在同一價(jià)格帶。但在社交平臺上，突然出現(xiàn)大量標(biāo)題雷同的對比帖，比如《試駕完NX8和i6后我真的無語了》，內(nèi)容一致吹捧NX8、貶低i6。評論區(qū)高頻出現(xiàn)“NX8空間更大”“理想座椅硬”等重復(fù)話術(shù)，賬號多為新注冊、無歷史內(nèi)容，IP集中在遼寧、貴州等地。

這些操作確實(shí)像有組織的刷屏。李想的憤怒可以理解。理想不是第一次被黑，從MEGA的造型風(fēng)波到L9的質(zhì)量謠言，水軍長期“重點(diǎn)關(guān)照”。2025年國家推行反內(nèi)卷政策后，黑水軍現(xiàn)象已大幅改善，現(xiàn)在一個合資品牌用這種方式“開倒車”，在他看來是最惡劣的違規(guī)行為。

但這次評論區(qū)翻車了。大量網(wǎng)友不買賬，原因有三。

第一，李想的“路人緣”還沒修復(fù)。過去幾年，他貢獻(xiàn)了不少暴論：“跳樓”“別做巨嬰”“2026年怎么還有超過5家車企”……這些言論至今被反復(fù)翻出來。一個經(jīng)常語出驚人的CEO，突然以受害者姿態(tài)控訴被抹黑，很多人第一反應(yīng)不是同情，而是“你也配說這個”。

第二，雙標(biāo)嫌疑。早年理想營銷中大量對比BBA，用“吊打”“碾壓”等詞匯拉踩外資品牌。當(dāng)年做的時(shí)候是“自信”，現(xiàn)在被對手對比就成了“惡意拉踩”。這種雙標(biāo)，讓他的控訴大打折扣。

第三，產(chǎn)品力爭議真實(shí)存在。理想i6的后排空間、座椅舒適度等短板，在車主圈里確實(shí)有討論。有用戶認(rèn)為，李想把所有負(fù)面評價(jià)打成“水軍”，本質(zhì)是在回避產(chǎn)品問題。把客觀批評和惡意抹黑混為一談，反而損害了維權(quán)的正當(dāng)性。

東風(fēng)日產(chǎn)方面的回應(yīng)也很微妙。新能源品牌總經(jīng)理王騫表示：“恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競爭，尊重每一家為中國汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車?！睕]有否認(rèn)指控，但也沒有承認(rèn)。這種“不接招”的姿態(tài)，反而讓李想的激烈言辭顯得用力過猛。

說到底，李想這次掀桌子，戳中的是一個真實(shí)問題：存量競爭時(shí)代，水軍營銷正在扭曲市場秩序。但當(dāng)維權(quán)者自身也有“拉踩前科”、輿論形象尚未修復(fù)時(shí)，他的憤怒就容易被解讀為“雙標(biāo)”和“輸不起”。

這不是說東風(fēng)日產(chǎn)雇傭水軍沒問題——如果查實(shí)，該罰該封。而是說，在一個靠產(chǎn)品說話的市場里，罵得再狠不如把車造好。與其糾結(jié)誰的水軍更臟，不如讓用戶試駕后自己選。

最后說句實(shí)在話：如果理想i6真的好開，水軍再多的差評也淹不死它。反之，如果產(chǎn)品本身有硬傷，罵贏了對銷量也沒用。