作者：田野

編輯：努爾哈哈赤

不出所料，今年的電影市場(chǎng)依然冷清。

剛剛過去的清明檔，在總排片場(chǎng)次刷新歷史記錄的情況下，票房僅3.02億元，甚至低于2014年。票房冠軍《超級(jí)馬力歐銀河大電影》的檔期總票房僅6308.67萬元。

2026至今（截至4月6日），全國總票房122.75億元，較去年同期直接腰斬，少了125.56億元。春節(jié)檔勉強(qiáng)積攢的優(yōu)勢(shì)消失殆盡，中國大陸在全球票房榜中退居第二位，被北美反超。

當(dāng)然，去年的票房高基數(shù)本就屬于特例。去年4月6日時(shí)，僅《哪吒之魔童鬧海》一部影片便斬獲151.65億元票房，成為支撐大盤的絕對(duì)主力。2025年全年，動(dòng)畫電影更是迎來逆周期爆發(fā)，累計(jì)票房達(dá)252.43億元，同比大漲268%，市場(chǎng)占比從常年5%—20%一躍升至近50%，成為拉動(dòng)影市的核心引擎。不過大家都心知肚明，這種狂歡是難以復(fù)制的。

但偏偏雪上加霜的是，《哪吒》級(jí)別的全民爆款不敢再奢望，連日本動(dòng)漫這一大支柱也突然“噤聲”。自去年《鬼滅之刃》上映后，受“車力巨人事件”因素影響，開年至今尚無一部日本動(dòng)畫電影登陸國內(nèi)院線。票房損失還在其次，更棘手的是對(duì)本就承壓的IP衍生授權(quán)市場(chǎng)的再補(bǔ)一刀——大悅城2025年銷售額TOP10快閃中，有9場(chǎng)來自日漫IP。而今年，又要由誰來填補(bǔ)這個(gè)空缺呢？

那么，沒了哪吒和鬼滅們，今年的電影及衍生授權(quán)市場(chǎng)，還能靠哪些IP？

12部動(dòng)畫電影13.78億票房，光靠“熊出沒”和好萊塢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠？

動(dòng)畫電影市場(chǎng)的想象空間有限，少了日漫，便主要依賴國產(chǎn)動(dòng)畫和好萊塢。

開年至今（4月6日），共計(jì)上線12部院線動(dòng)畫電影，累計(jì)票房約13.78億元。其中，春節(jié)檔的《熊出沒·年年有熊》單片便占據(jù)77%。唯二過億的另一部是皮克斯的《河貍變身計(jì)劃》，目前票房1.46億元，表現(xiàn)中規(guī)中矩。

還有一部有望過億的是清明檔上映的《超級(jí)馬力歐銀河大電影》，該片全球首周末票房3.725億美元，創(chuàng)造動(dòng)畫影史第五高全球首周末票房，僅次于《瘋狂動(dòng)物城2》的5.559億美元、《哪吒之魔童鬧?！返?.313億美元、《海洋奇緣2》的3.893億美元和《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》的3.756億美元。不過，在中國大陸，其貓眼預(yù)測(cè)的總票房僅1.56億元，實(shí)在算不上太好。

事實(shí)上，除了去年狂攬45.94億元的《瘋狂動(dòng)物城2》外，近些年好萊塢動(dòng)畫在中國市場(chǎng)的票房號(hào)召力已大不如前。

拋開《瘋狂動(dòng)物城2》，好萊塢頂級(jí)動(dòng)畫大廠們上一部票房超5億元的動(dòng)畫還是7年前、2019年的《冰雪奇緣2》（8.6億元）。也就是說，整個(gè)20年代，好萊塢僅1部動(dòng)畫在中國取得了5億+票房。大爆是意外，平庸才是常態(tài)。

而這期間，日本動(dòng)畫有4部，國產(chǎn)動(dòng)畫有13部票房5億+作品。所以，如果把當(dāng)下的日美中動(dòng)畫比作一鼎三足，一足已斷、一足日漸疲軟，僅剩國產(chǎn)動(dòng)畫可以承載稍多一點(diǎn)的期待了。

9部海外動(dòng)畫待映，《小黃人與大怪獸》《玩具總動(dòng)員5》等經(jīng)典IP都來了，管用嗎？

那么，今年的待映片單到底有哪些動(dòng)畫作品值得關(guān)注呢？

據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有24部中外動(dòng)畫電影官宣消息或正式定檔（包含海外市場(chǎng)定檔），其中有15部國產(chǎn)動(dòng)畫（含中外合拍）以及9部海外動(dòng)畫，具體情況如下：

海外方面，IP續(xù)作包括《玩具總動(dòng)員5》《小黃人與大怪獸》《小羊肖恩3：苔蘚谷的野獸》《憤怒的小鳥3》及《歪心狼對(duì)陣ACME》。

這其中，從前作在中國大陸市場(chǎng)的票房表現(xiàn)來看，最值得期待的是小黃人系列的第三部作品《小黃人與大怪獸》。包括《神偷奶爸》系列在內(nèi)，小黃人IP在國內(nèi)上映的5部電影累計(jì)票房達(dá)到了24.58億元，單片更有超10億票房的佳績。小黃人IP在國內(nèi)衍生授權(quán)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值更是無需贅言，圍繞電影上映這一重大節(jié)點(diǎn)，今年小黃人IP相關(guān)的周邊和聯(lián)名有望實(shí)現(xiàn)大賣。

“玩具總動(dòng)員”雖是皮克斯的經(jīng)典之作，IP知名度在國內(nèi)也是家喻戶曉，但此前在續(xù)作口碑及全球票房從未拉垮的情況下，中國市場(chǎng)的票房表現(xiàn)卻始終不算好。新作在無營銷爆點(diǎn)的情況下，也大概率難激起更大的水花。

不過，其IP商業(yè)價(jià)值同樣值得期待，《玩具總動(dòng)員3》中的“草莓熊”更是近年國內(nèi)衍生授權(quán)市場(chǎng)的大熱IP，此次圍繞新作推出的各類周邊和聯(lián)名的商業(yè)成績應(yīng)該也不會(huì)太差。

作為游戲IP改編動(dòng)畫，“憤怒的小鳥”的情懷效應(yīng)不容小覷，但其現(xiàn)如今的IP影響力和智能手機(jī)小游戲風(fēng)靡的那些年相比已然是云泥之別。“小羊肖恩”則從未成為頂流，定格動(dòng)畫+全程無對(duì)白的形式更沒有大爆的可能。華納兄弟旗下經(jīng)典美式動(dòng)畫IP“樂一通”的真人+動(dòng)畫形式的衍生作品《歪心狼對(duì)陣ACME》也同樣無望。

4部原創(chuàng)新作中，夢(mèng)工場(chǎng)的《忘卻之島》目前已發(fā)布預(yù)告，且在國內(nèi)社媒中的熱度表現(xiàn)不錯(cuò)，預(yù)告中呈現(xiàn)的雙女主故事、天馬行空的想象和頗為瑰麗多彩的美術(shù)風(fēng)格也受到好評(píng)，有機(jī)會(huì)在特定圈層中引爆。

其余影片目前透露的信息并不多，《荒野叢林》是《鬼媽媽》幕后萊卡工作室的定格新作；《戴帽子的貓》由《功夫熊貓3》導(dǎo)演亞歷山德羅·卡羅尼和《亞當(dāng)斯一家》編劇埃麗卡·里維諾亞聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)編??；《魔咒》據(jù)傳享有迪士尼最高級(jí)別的預(yù)算支持（約兩億美元），并采用全新技術(shù)打造以粒子、流光和復(fù)雜幾何呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)。

15部國產(chǎn)動(dòng)畫待映，名著/頂流大亂斗，誰能“笑傲江湖”？

國產(chǎn)動(dòng)畫方面（含中外合拍），IP續(xù)作包括《豬豬俠大電影之競(jìng)速小英雄》及《小豬佩奇·完美假期》。

其中，前者是“豬豬俠”IP的第11部院線電影，系列前10部作品的票房表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，累計(jì)票房4.57億元，但與大爆無緣。不過，該IP在營銷及衍生方面的商業(yè)價(jià)值還是可圈可點(diǎn)的，近些年的社媒營銷熱點(diǎn)中總少不了GGBOND的身影，TOP TOY更新的招股書中也顯示，其圍繞該IP開發(fā)的經(jīng)典手辦系列在過去三年的GMV達(dá)到了2130萬元。

后者《小豬佩奇?完美假期》是由華策電影與孩之寶聯(lián)合出品的中外合拍動(dòng)畫電影，導(dǎo)演劉源曾執(zhí)導(dǎo)追光動(dòng)畫《聊齋：蘭若寺》中的《嶗山道士》單元。

結(jié)合該導(dǎo)演前作口碑表現(xiàn)平平，加之“小豬佩奇”上一部大電影即便依托春節(jié)檔優(yōu)勢(shì)與真人明星流量加持，最終也僅收獲1.25億票房，新作票房表現(xiàn)大概率難言樂觀。

相比之下，該IP在商業(yè)化層面反而具備更多可能性，尤其在精準(zhǔn)貼合當(dāng)代年輕人情緒痛點(diǎn)的營銷方向上，“小豬佩奇”或許能對(duì)全年齡段人群加以輻射。

由非公共版權(quán)改編的IP首部動(dòng)畫電影則包括《去你的島》《笑傲江湖：曲一》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

其中，《去你的島》改編自同名的晉江文學(xué)連載的言情小說，是光線內(nèi)部動(dòng)畫制作部門建立后制作的第一部電影。光線董事長王長田在接受《中國電影報(bào)道》采訪時(shí)對(duì)其的評(píng)價(jià)是“這是我們的一個(gè)光線內(nèi)部制作實(shí)力的第一次亮相……不會(huì)也不應(yīng)該辜負(fù)大家對(duì)我們的期望”。

《笑傲江湖·曲一》是首部金庸小說改編動(dòng)畫電影，由《霸王別姬》《活著》的編劇蘆葦執(zhí)筆。該片出品方為北京水墨俠道文化傳播有限公司，其實(shí)際控制人是原美股上市公司圖森未來聯(lián)合創(chuàng)始人陳默，水墨俠道正是陳默為開發(fā)金庸群俠傳等IP、打造相關(guān)電影與游戲而專門成立的公司。貼片預(yù)告顯示，該片將采用三渲二技術(shù)制作并于今年暑期上映。

《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》則是該IP的首部院線動(dòng)畫電影，仍由萬維貓與原力動(dòng)畫操刀制作。

過去的2025年是“凡人”IP的大年，番劇憑借“結(jié)嬰”名場(chǎng)面強(qiáng)勢(shì)出圈，楊洋主演的真人劇也口碑不俗，動(dòng)畫周邊更以4025萬元眾籌額刷新國產(chǎn)動(dòng)畫紀(jì)錄。電影的項(xiàng)目書曾透露將在2026年12月上映，但根據(jù)導(dǎo)演線上連線透露的信息推測(cè)，大概率會(huì)進(jìn)行延期。

以《凡人修仙傳》為代表的3D網(wǎng)文修仙動(dòng)畫，在國產(chǎn)動(dòng)畫劇集生態(tài)中已占據(jù)主導(dǎo)地位多年，但始終未能在IP衍生授權(quán)及院線票房層面驗(yàn)證IP商業(yè)價(jià)值?！斗踩恕返谋娀I佳績證實(shí)了其衍生授權(quán)的變現(xiàn)潛力，而大電影能否打通院線市場(chǎng)，顯然也至關(guān)重要。一旦取得成功，或許有望重塑未來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的面貌與生態(tài)。

傳統(tǒng)文脈是國產(chǎn)動(dòng)畫最核心的靈感寶庫。尤其是過往《西游記之大圣歸來》《哪吒1/2》《長安三萬里》等作品的現(xiàn)象級(jí)成功更直接形塑了近十年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的基本面貌。

因此，目前已定檔/官宣作品中，基于相關(guān)公共版權(quán)改編的動(dòng)畫電影不在少數(shù)，包括：追光動(dòng)畫新文化系列的兩部作品《三國第一部：爭(zhēng)洛陽》和《水滸1：風(fēng)雪山神廟》，《大圣歸來》主控方打造、《魁拔》三部曲導(dǎo)演王川監(jiān)制的《大圣崛起》，《姜子牙》導(dǎo)演程騰的新作《大唐妖探》，上美影制作、改編自羌族神話的《燃比娃》，多年沒有消息的東方夢(mèng)工廠的新作《八仙！》，愛奇藝影業(yè)出品的《鐘馗》，以及近期定檔五一檔的《紅孩兒火焰山之王》。

其中，作為當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影“御三家”之一，追光動(dòng)畫的兩部新作無疑備受期待。其新文化系列首部作品《長安三萬里》曾在2023年斬獲18.24億元票房佳績。不過，去年推出的《聊齋：蘭若寺》票房表現(xiàn)欠佳，2.43億元的成績，甚至創(chuàng)下追光動(dòng)畫自2019年以來的票房新低。

這些年觀眾對(duì)追光作品的反饋也始終圍繞同一問題：美術(shù)制作精良，劇情卻邏輯“詭異”，這一短板自追光動(dòng)畫成立以來便備受質(zhì)疑。若新作依舊未能在敘事上實(shí)現(xiàn)突破，即便有核心粉絲與國產(chǎn)動(dòng)畫受眾支撐基本盤，票房再度走低也并非沒有可能。

與此同時(shí)，追光動(dòng)畫在IP商業(yè)化運(yùn)營上長期投入不足。尤其是白蛇系列與《新神榜：楊戩》，從社交媒體反響來看已積累起較為穩(wěn)定的核心粉絲群體，但其衍生授權(quán)開發(fā)力度，顯然與現(xiàn)有粉絲基礎(chǔ)不相匹配。在此前提下，疊加新作歷史題材在角色建模、形象塑造及人物關(guān)系設(shè)定上的固有局限，其衍生授權(quán)的市場(chǎng)表現(xiàn)大概率不容樂觀。典型案例便是果麥文化出品、于去年國慶檔上映的《三國的星空》，該片眾籌成績慘淡，最終可知的籌款金額甚至未能突破萬元。

《大圣崛起》由《西游記之大圣歸來》原出品方北京天空之城影視打造。該片憑借“大圣歸來續(xù)作”的營銷熱度，加之《魁拔》三部曲導(dǎo)演王川擔(dān)任監(jiān)制，收獲了一定市場(chǎng)關(guān)注度。但考慮到影片并非田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的“正統(tǒng)續(xù)作”，且出品方過往作品的創(chuàng)作水準(zhǔn)與宣發(fā)能力表現(xiàn)平平，本片票房若能突破億元，或許已算得上好成績。

程騰導(dǎo)演的新作《大唐妖探》已官宣定檔今年暑期，不過預(yù)告發(fā)布后的市場(chǎng)口碑并不理想。從人物建模、視覺風(fēng)格到題材類型均引發(fā)爭(zhēng)議，再加上導(dǎo)演代表作《姜子牙》雖借助《哪吒》的營銷熱度斬獲16億票房，口碑卻表現(xiàn)不佳。除非新片故事質(zhì)量出眾、后續(xù)實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵，否則預(yù)計(jì)難以取得較高票房。

上美影推出的首部宣紙二維手繪動(dòng)畫電影《燃比娃》已正式定檔4月28日。該作此前已多次亮相國際電影節(jié)，并入圍第75屆柏林國際電影節(jié)新生代Kplus競(jìng)賽單元。但影片藝術(shù)性與實(shí)驗(yàn)性較強(qiáng)，現(xiàn)有豆瓣評(píng)價(jià)中，針對(duì)劇作邏輯、影片定位與核心立意的負(fù)面反饋較多，預(yù)計(jì)在票房和商業(yè)上和去年上映的《浪浪山的小妖怪》將完全不是一個(gè)量級(jí)。

其他類型影片中，由中國香港團(tuán)隊(duì)打造的《世外》值得關(guān)注。該片是繼《麥兜故事》之后，中國香港本土首部入圍安納西國際動(dòng)畫節(jié)的動(dòng)畫長片，并以1512萬港元的票房成績，拿下香港地區(qū) 2025 年度本土動(dòng)畫票房冠軍。據(jù)悉，影片內(nèi)地公映事宜目前仍在洽談中。

東方不亮西方亮，游戲/真人明星IP等更多賽道的機(jī)會(huì)來了？

從上述梳理不難看出，今年電影市場(chǎng)將上映的動(dòng)畫作品雖然不少，但擔(dān)得起票房及商業(yè)化重任的或許并不多。尤其商業(yè)化方面，目前可期待的IP仍以“玩具總動(dòng)員”“小黃人”“小豬佩奇”等海外IP為主，國產(chǎn)動(dòng)畫IP方面僅“豬豬俠”“凡人修仙傳”等稱得上IP，其余大多數(shù)的商業(yè)價(jià)值和影響力或許還是局限于電影作品本身。

再加上，此前作為國內(nèi)IP商業(yè)化重要支柱的日本動(dòng)漫IP，受相關(guān)因素影響，要么市場(chǎng)影響力有所式微，要么不宜進(jìn)行高調(diào)推廣。因此，今年下游IP市場(chǎng)要完全指望上述這些IP的話，恐怕很難過得上好日子。在這種情況下，又要靠哪些類型的IP呢？

游戲IP依然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。雷報(bào)在一文中統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅今年一季度，雷報(bào)觀察范圍內(nèi)的28個(gè)主流游戲IP，就發(fā)起了超過200起跨界合作或周邊授權(quán)項(xiàng)目，其中對(duì)外授權(quán)案例高達(dá)150起。

值得一提的是，游戲IP的粉絲有不少或許并不是“理智的顧客”，而是不拘小節(jié)、愿意為情感支付溢價(jià)的“狂熱粉絲”。這類群體可能會(huì)因IP聯(lián)名產(chǎn)品物料不足、設(shè)計(jì)敷衍或購買體驗(yàn)不佳，在社交平臺(tái)表達(dá)強(qiáng)烈不滿，甚至讓合作品牌陷入短期輿情危機(jī)，但在為喜愛的角色或內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，其搶購熱情并不會(huì)因此消退。他們的吐槽與爭(zhēng)議，更多是社群內(nèi)的話題交流與身份認(rèn)同表達(dá)，并非真正意義上的抵制消費(fèi)。

真人明星IP是另一個(gè)值得關(guān)注的類型。淘天潮流玩具行業(yè)經(jīng)理摧城在雷報(bào)去年年末舉辦的上的主題演講中便稱影視/明星周邊是“今年（2025年）最大的亮點(diǎn)”和2026年的“重點(diǎn)賽道”。在4月7日舉辦的2026淘天玩具潮玩行業(yè)峰會(huì)暨2025年度頒獎(jiǎng)典禮上，摧城又再度強(qiáng)調(diào)“明星/演唱會(huì)周邊”將是今年的趨勢(shì)品類之一，并預(yù)計(jì)將在未來成為整個(gè)泛潮玩行業(yè)的關(guān)鍵增長引擎。

特別是其中由明星參與設(shè)計(jì)或根據(jù)明星特質(zhì)打造的形象IP在泛潮玩領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。

五月天主唱參與設(shè)計(jì)的“卜卜”在2025年雙十一期間創(chuàng)下GMV破千萬、連續(xù)霸榜516小時(shí)的成績，并在淘天集團(tuán)峰會(huì)上獲得年度杰出新品大獎(jiǎng)；知名歌手周深創(chuàng)作的虛擬角色I(xiàn)P“周可可”則與“哪吒之魔童鬧海”“黃油小熊”等中外頂流IP一道獲得“2025年度爆發(fā)力IP”的榮譽(yù)；汪蘇瀧的“素龍”前段時(shí)間也正式在淘天開設(shè)了官店“羅曼星球旗艦店”，在限購情況下，多款產(chǎn)品被粉絲一搶而空。

除了周邊中國明星IP外，韓國KPOP偶像IP也紛紛來華分一杯羹。就在上個(gè)月末，名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)名韓國大熱女團(tuán)成員JENNIE在上海、廣州、北京等城市落地了多場(chǎng)快閃活動(dòng)。其中首站上海港匯恒隆廣場(chǎng)的快閃首日便取得了220萬元GMV的佳績，創(chuàng)造了名創(chuàng)2025年至今快閃單店首日GMV的新高。

受中韓關(guān)系基本面整體向好的東風(fēng)，近年HYBE、SM等韓娛巨頭或是設(shè)立中國分公司、或是深化中韓合作以加速布局，而IP快閃、粉絲見面會(huì)等輕資產(chǎn)模式，成為其規(guī)避政策不確定性、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值落地的核心選擇。這也直接催生了近年Kpop偶像IP商業(yè)活動(dòng)在國內(nèi)的爆發(fā)式增長。雷報(bào)在等文章中對(duì)此也有詳細(xì)分析。

此外，與流量明星綁定的真人影視IP，急于尋找新增量的原創(chuàng)潮玩IP，以FIFA、F1為代表性的國際頂級(jí)賽事IP，以及“高雅人士企鵝”“外星小貓”“哭哭馬”這類依靠全網(wǎng)共創(chuàng)走紅的全民共創(chuàng)IP等，同樣具備較高的市場(chǎng)關(guān)注度與商業(yè)化潛力，也值得重點(diǎn)留意。

結(jié)語：

總而言之，2026年的電影及IP衍生授權(quán)市場(chǎng)，已很難再復(fù)刻“哪吒”“瘋狂動(dòng)物城”“鬼滅”級(jí)別的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。疊加日漫IP供給受限、國產(chǎn)動(dòng)畫在票房與口碑上的雙重不確定性、好萊塢動(dòng)畫本土號(hào)召力持續(xù)走低，行業(yè)整體下行壓力顯而易見。

但所謂東方不亮西方亮，龐大的IP市場(chǎng)從來不是也不應(yīng)該是單條賽道的獨(dú)角戲。當(dāng)下行業(yè)更需要告別對(duì)單一爆款的路徑依賴，轉(zhuǎn)向多賽道、多類型、多圈層IP協(xié)同支撐的精細(xì)化新格局。

當(dāng)爆款不再唾手可得，當(dāng)傳統(tǒng)支柱有所式微，新的變量與新的支撐力量也在悄然浮現(xiàn)中，市場(chǎng)從不缺新的機(jī)會(huì)。行業(yè)未來會(huì)走向何方、下一個(gè)支柱級(jí)IP將從哪條賽道誕生，一切仍待時(shí)間給出答案。雷報(bào)將持續(xù)關(guān)注并跟蹤報(bào)道。