4月10號剛好是《冰湖重生》開播的日子，本來應(yīng)該安安穩(wěn)穩(wěn)搞宣傳沖熱度，結(jié)果內(nèi)娛直接炸出一場隔空對線，連熱搜都直接安排上了。這事說起來也不復(fù)雜，就是一部新劇綁著多年前的經(jīng)典IP蹭流量，蹭著蹭著把原女主工作室惹毛了，剛暗戳戳表態(tài)，劇方這邊急著跳出來內(nèi)涵，結(jié)果不到一小時(shí)又偷偷刪博，把心虛兩個(gè)字寫在了臉上。

這事的根源說穿了就是《冰湖重生》的營銷思路從一開始就歪了。從開播前就一口一個(gè)《楚喬傳》續(xù)集，平臺搜原版直接跳出來這部新劇，明擺著就是要蹭原版的國民熱度。就連主演都靠童年楚喬的身份，被劇方打上了“小趙麗穎”的標(biāo)簽，連制片人都出來說曾經(jīng)找過原班人馬沒成，話里話外都是蹭熱度的意思。

《楚喬傳》能火這么多年，能成為大家心里的經(jīng)典，根本不是靠IP名字，全靠趙麗穎演活了楚喬這個(gè)角色。當(dāng)年趙麗穎帶著腰傷進(jìn)組，所有打戲幾乎都親自上，連高難度的倒吊動(dòng)作都不用替身。她演的楚喬，從來不是圍著男人轉(zhuǎn)的工具人，心懷信仰，“信仰高于愛情”的內(nèi)核，才是這個(gè)角色能留住觀眾的根本。

到了《冰湖重生》這里，那點(diǎn)核心魂直接沒了。楚喬直接被改成了只為男主復(fù)仇的工具人，全劇重心都放在了俗套的多角戀上，完全丟了原版的內(nèi)核。主演黃楊鈿甜今年才19歲，不少觀眾吐槽她幼態(tài)臉撐不起女將軍的氣場，打戲軟綿綿的，和當(dāng)年趙麗穎的氣場比，差距真的不小。

開播當(dāng)天被蹭了這么久，趙麗穎工作室終于忍不住出了手。當(dāng)天下午五點(diǎn)，工作室發(fā)了一條九年前《楚喬傳》的舊采訪，配文只有十二個(gè)字：“時(shí)光往復(fù)，不負(fù)信仰，「楚」心如故”。全程沒點(diǎn)名沒道姓，但是明眼人都能看出來這話是說給誰聽的。

采訪里趙麗穎說的內(nèi)容也很巧，剛好點(diǎn)出了楚喬的核心是自由平等、女性獨(dú)立，還特意說女性角色不該為了男人斗來斗去。這不就是直接點(diǎn)破《冰湖重生》亂改內(nèi)核、消費(fèi)經(jīng)典的問題嗎？態(tài)度夠鮮明，又給足了對方面子，這操作不得不說太穩(wěn)了。

趙麗穎工作室這邊剛發(fā)完，《冰湖重生》官微一個(gè)多小時(shí)就急著跳出來回應(yīng)了。當(dāng)天六點(diǎn)半，官微發(fā)了一句陰陽怪氣的話：“人前體面人，人后難做人～亂世生存全靠演技，誰還沒兩副面孔呢～”，還配了一張劇中角色的面具海報(bào)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)這種話，換誰看了都會覺得是在影射趙麗穎工作室，暗諷對方表面體面背后搞事。

本來就是你蹭人家熱度在先，現(xiàn)在蹭完了還反過來內(nèi)涵人家，這事放誰身上觀眾都看不下去。結(jié)果更有意思的來了，這條博文發(fā)出去還不到一小時(shí)，官微直接悄悄刪掉了。哪知道網(wǎng)友手速夠快，截圖早就存好了傳遍全網(wǎng)，相關(guān)話題直接沖上熱搜，網(wǎng)友都調(diào)侃，這刪博速度，不就是坐實(shí)了心虛嗎。

爭議發(fā)酵之后，網(wǎng)友幾乎是一邊倒站在趙麗穎工作室這邊?！盁o麗穎不楚喬”直接成了評論區(qū)的主流聲音，大家還翻出當(dāng)年《楚喬傳》覆蓋32億人口、出口兩百多個(gè)國家的成績，說這份國民度根本不是蹭熱度的新劇能比的。不少人吐槽《冰湖重生》就是典型的端起碗吃飯放下碗罵娘，蹭夠了熱度還反過來咬一口，實(shí)在太掉價(jià)。

也有少數(shù)網(wǎng)友覺得，會不會是大家想多了，搞不好就是正常宣傳剛好趕了個(gè)巧，才鬧出誤會。可這種聲音剛出來就被淹沒了，畢竟劇方長期捆綁炒作在前，剛對完線就發(fā)這種內(nèi)涵文案，換誰都會往那方面想。要是真沒那意思，犯不著發(fā)了又刪啊，刪博可不就是等于默認(rèn)了嘛。

有意思的是，這場爭議本來是《冰湖重生》開播以來最大的熱度，結(jié)果反倒把自己口碑作沒了。現(xiàn)在該劇豆瓣開分低迷，連具體分?jǐn)?shù)都不敢放出來，反觀被蹭的《楚喬傳》，單日播放量反而漲了超1.2萬，活生生搞成了反向引流的名場面。說穿了，這場矛盾本來就是經(jīng)典IP情懷和資本快餐營銷撞出來的火花。

現(xiàn)在做IP續(xù)作，總想著靠原版情懷蹭流量，卻從來不想著好好打磨作品。IP續(xù)作能成功，靠的從來不是碰瓷原版，是守住角色的精神內(nèi)核，拿出對得起觀眾的內(nèi)容才行。《冰湖重生》一門心思消費(fèi)經(jīng)典，連最基本的內(nèi)容都不上心，被觀眾質(zhì)疑不滿，本來就是情理之中的事。

截止到現(xiàn)在，兩邊都沒更進(jìn)一步的回應(yīng)，也都沒直接點(diǎn)對方的名，所有爭議都來自網(wǎng)友的猜測。但不得不說，做影視還是要拎得清，靠碰瓷博來的熱度留不住觀眾，只有用心做作品，才能真正得到大家的認(rèn)可。

參考資料：澎湃新聞 《冰湖重生營銷爭議引熱議 IP開發(fā)需尊重原創(chuàng)內(nèi)核》