界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎 界面新聞編輯 | 樓婍沁

在上海，“打假”有了新高度。

2025年，上海警方披露破獲一起假冒“野獸派”品牌香氛及服裝案，查獲假冒香氛、睡衣等產(chǎn)品10200余件，涉案金額超過4500萬元，抓獲犯罪嫌疑人32名，搗毀制假售假窩點(diǎn)18處，其中15人已被依法移送起訴。案件所涉及的不只是簡(jiǎn)單仿冒。

相關(guān)團(tuán)伙采購(gòu)無標(biāo)睡衣后，通過直播間宣稱“品牌廠家直銷”，以遠(yuǎn)低于正價(jià)的價(jià)格銷售；在香氛端，則通過購(gòu)買正品拆解后仿制精油、配件與包裝，甚至連防偽標(biāo)簽一并復(fù)制，一款市場(chǎng)售價(jià)500元的產(chǎn)品，仿制成本僅約20元，最終通過電商渠道分銷。

這一案件的處理路徑從源頭制假到銷售環(huán)節(jié)整體打擊，并直接進(jìn)入刑事程序，標(biāo)志著針對(duì)品牌侵權(quán)的執(zhí)法方式正在發(fā)生變化。

這一變化，也被寫入更宏觀的政策框架。2026年3月發(fā)布的《2026年上海市擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)方案》提出，要加強(qiáng)商業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和聲譽(yù)保護(hù)，并將其與新消費(fèi)品牌發(fā)展、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容并列，作為消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在這里不再只是司法配套，而被納入消費(fèi)體系的基礎(chǔ)條件。

圖源：上海商務(wù)

在此之前，相關(guān)實(shí)踐已經(jīng)在多個(gè)案件中逐步展開。2024年12月，Ralph Lauren與國(guó)內(nèi)多家公司持續(xù)近八年的“真假Polo”糾紛迎來判決。上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定，被告方使用“Polo”、“Polo Sport”等標(biāo)識(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，要求其立即停止侵權(quán)行為，包括停止使用近似商標(biāo)、停止銷售相關(guān)商品，并支付合計(jì)2000萬元賠償金。涉案主體此前圍繞相關(guān)標(biāo)識(shí)注冊(cè)或申請(qǐng)中的商標(biāo)一度接近200個(gè)，并通過代理授權(quán)在全國(guó)開出600余家門店。最終判決在500萬元法定賠償上限之外確定更高賠償額，對(duì)長(zhǎng)期、規(guī)?；那謾?quán)經(jīng)營(yíng)形成直接約束。

在原創(chuàng)性更難直觀判斷的珠寶行業(yè)中，保護(hù)邊界也在被重新界定。2025年11月，上海黃浦法院對(duì)全國(guó)珠寶行業(yè)首例著作權(quán)刑事案件作出一審判決。案件涉及APM MONACO品牌500余款原創(chuàng)設(shè)計(jì)被仿制，涉案金額逾500萬元，主犯被判處有期徒刑4年2個(gè)月并處罰金近300萬元。法院在判決中明確，相關(guān)珠寶設(shè)計(jì)經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、手繪修改、母板制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，具有獨(dú)創(chuàng)性，即使侵權(quán)人未使用品牌標(biāo)識(shí)，只要實(shí)質(zhì)性復(fù)制設(shè)計(jì)表達(dá)，仍可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。這一認(rèn)定，將珠寶設(shè)計(jì)從“難以量化”的維權(quán)對(duì)象，納入更明確的刑事保護(hù)路徑。

對(duì)侵權(quán)行為的打擊，也在向更復(fù)雜的消費(fèi)場(chǎng)景延伸。2025年，上海靜安區(qū)披露的一起案件中，涉案人員未經(jīng)授權(quán)組織含多個(gè)奢侈品牌標(biāo)識(shí)的童模走秀活動(dòng)，通過海報(bào)、大屏與社交媒體傳播營(yíng)造品牌關(guān)聯(lián)，并向家長(zhǎng)收取費(fèi)用。檢察機(jī)關(guān)認(rèn)定，相關(guān)奢侈品牌在“組織時(shí)裝表演”等服務(wù)類別上已注冊(cè)商標(biāo)，涉案行為侵犯的是服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)。通過調(diào)取電子數(shù)據(jù)與資金記錄，最終確認(rèn)違法所得11萬余元。法院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪判處涉案人員有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金20萬元。這一案件顯示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)象已從商品本身延伸至服務(wù)與消費(fèi)場(chǎng)景。

這些分布在香氛、服飾、珠寶與服務(wù)場(chǎng)景中的案件，共同呈現(xiàn)出一條更清晰的變化路徑：侵權(quán)成本被整體抬高，刑事打擊范圍擴(kuò)大，設(shè)計(jì)與服務(wù)等權(quán)利邊界被進(jìn)一步明確。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正走向系統(tǒng)化。

在多位法律從業(yè)者看來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)化，首先作用于品牌端的信心。廣東廣信君達(dá)律師事務(wù)所張銀玉對(duì)界面時(shí)尚表示，持續(xù)加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，本質(zhì)上是在向市場(chǎng)釋放更明確的信號(hào)——鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者投入原創(chuàng)與品牌建設(shè)，同時(shí)降低其在經(jīng)營(yíng)過程中的不確定性。在這一過程中，工商、司法等多部門的協(xié)同介入，也使查處與打擊機(jī)制更為系統(tǒng)化。

她進(jìn)一步指出，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也需同步推進(jìn)普法與宣傳工作，讓消費(fèi)者逐步建立對(duì)品牌價(jià)值與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知。這種認(rèn)知的變化，最終會(huì)反饋到消費(fèi)選擇上，從而形成對(duì)原創(chuàng)與正品更有利的市場(chǎng)環(huán)境。

上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭告訴界面時(shí)尚，近年來上海在知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中的處理力度明顯加強(qiáng)，尤其是涉及頭部企業(yè)的案件，判賠金額與打擊力度都有所突破。明星公司案件在實(shí)踐中能起到帶頭作用，一方面為后續(xù)案件提供參照，另一方面也提升了市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體預(yù)期，對(duì)商業(yè)環(huán)境形成正向影響。

從更長(zhǎng)周期來看，當(dāng)侵權(quán)成本被持續(xù)抬高、保護(hù)邊界不斷明確，品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與內(nèi)容投入上的不確定性隨之降低。對(duì)于以品牌與消費(fèi)見長(zhǎng)的城市而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義，也正在從個(gè)案層面的維權(quán)問題，轉(zhuǎn)向影響整體商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)條件。