三星正從中國的家電戰(zhàn)場“全身而退”，卻把芯片牢牢攥在手里。

2026年4月初，多家媒體報(bào)道稱，三星電子在中國的業(yè)務(wù)正醞釀一場深刻的戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)多方消息，三星計(jì)劃對其在華業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)?！笆萆怼?，僅保留手機(jī)和存儲(chǔ)芯片兩大部門，而包括家電、顯示器在內(nèi)的其他消費(fèi)電子業(yè)務(wù)將全面撤出或進(jìn)行重大調(diào)整。

此次收縮的核心，是家電與顯示器業(yè)務(wù)的全面退出。

過去數(shù)年，三星在多個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域的中國市場存在感持續(xù)減弱。手機(jī)業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖，其市場份額早已跌出主流陣營，被市場研究機(jī)構(gòu)歸入“Others”類別，基本放棄了大規(guī)模的線下渠道建設(shè)，轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營。緊隨其后的是電視和家電部門，2026年三星罕見缺席了AWE中國家電博覽會(huì)，這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)普遍解讀為對中國市場的主動(dòng)戰(zhàn)略放棄。

這并非因?yàn)闃I(yè)務(wù)本身不盈利——有渠道消息指出，三星顯示器在2025年整體業(yè)績增長且保持盈利，而是源于公司整體戰(zhàn)略的“一刀切”。業(yè)務(wù)退出的后續(xù)處理也面臨困境。據(jù)悉，三星曾尋求將顯示器業(yè)務(wù)交由京東接盤，但雙方因合作條件等問題未能達(dá)成一致。另一個(gè)傳聞方案是效仿LG模式，將業(yè)務(wù)交由賽夫集團(tuán)運(yùn)營線上業(yè)務(wù)，但該消息同樣未獲證實(shí)。在官方公告懸而未決之際，渠道端已率先行動(dòng)。自2026年4月初起，三星顯示器在中國的全國總代理翰林匯已停止出貨，供應(yīng)鏈陷入凍結(jié)。這被視為業(yè)務(wù)實(shí)際停滯的最真實(shí)信號(hào)。

三星此次大規(guī)模收縮，背后有多重復(fù)雜原因。

最根本的，是中國消費(fèi)電子市場競爭環(huán)境已發(fā)生劇變，三星在多個(gè)品類中喪失了優(yōu)勢。以電視市場為例，洛圖科技2026年2月數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場前八大國產(chǎn)品牌合計(jì)出貨量占比高達(dá)95.4%，三星、索尼等外資品牌合并出貨量同比下滑超10%，單品牌月出貨僅數(shù)萬臺(tái)，市場份額微乎其微。一位行業(yè)分析人士指出：“核心原因還是國內(nèi)市場競爭太激烈了，中低端市場卷不過國產(chǎn)品牌，高端市場格局已成型，再投入的性價(jià)比不高?！?/p>

這種劣勢也體現(xiàn)在組織架構(gòu)和運(yùn)營成本上。將盈利的顯示器業(yè)務(wù)與整體收縮捆綁，說明三星正在推行一場徹底的“減負(fù)運(yùn)動(dòng)”。其目標(biāo)是將資源和注意力從需要龐大營銷網(wǎng)絡(luò)、渠道維護(hù)和價(jià)格戰(zhàn)支持的終端消費(fèi)品業(yè)務(wù)中抽離，轉(zhuǎn)而聚焦于更具技術(shù)壁壘和全球規(guī)模優(yōu)勢的領(lǐng)域。同時(shí)，這也是對全球資源配置的優(yōu)化，三星需要將管理重心和資本，投向回報(bào)更高、增長更明確的賽道。

與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在中國市場的“全面收縮”形成鮮明對比的，是三星手機(jī)與半導(dǎo)體存儲(chǔ)業(yè)務(wù)截然不同的表現(xiàn)。這兩大業(yè)務(wù)，也正是三星在本次調(diào)整后計(jì)劃保留的核心。

在全球智能手機(jī)市場，三星在2025年實(shí)現(xiàn)了顯著反彈。市場研究數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%，三星在經(jīng)歷連續(xù)三年下滑后，出貨量同比增長7%，市場份額約19%，位居全球第二。這一復(fù)蘇得益于其在亞太（不含大中華區(qū)）、中東及非洲等新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

在中國大陸市場，三星手機(jī)的處境截然不同。2025年，中國智能手機(jī)市場前五名由華為、蘋果、vivo、小米和OPPO占據(jù)，競爭白熱化。三星早已被歸入“Others”陣營，市場份額微乎其微，基本放棄了線下渠道，轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)營。盡管在全球?qū)用姹３诸I(lǐng)先，但其在中國市場的存在感已降至冰點(diǎn)。

真正支撐三星全球業(yè)績，并使其有底氣對中國業(yè)務(wù)進(jìn)行“斷舍離”的，是其半導(dǎo)體存儲(chǔ)業(yè)務(wù)。尤其是在人工智能浪潮推動(dòng)下，該業(yè)務(wù)正迎來“超級周期”。

2026年第一季度，三星電子交出了一份創(chuàng)紀(jì)錄的財(cái)報(bào)。合并銷售額約133萬億韓元，同比增長68.1%；營業(yè)利潤飆升至57.2萬億韓元，同比暴增755%，環(huán)比增長185%。這一利潤規(guī)模甚至超過了2025年全年總和，創(chuàng)下公司單季度歷史新高。

業(yè)績爆炸性增長的絕對主力是設(shè)備解決方案（DS）部門，即半導(dǎo)體業(yè)務(wù)板塊。據(jù)韓國主流券商測算，三星電子設(shè)備解決方案（DS）部門一季度營業(yè)利潤預(yù)計(jì)突破42萬億韓元，占總利潤比例超七成。驅(qū)動(dòng)因素在于AI服務(wù)器與云數(shù)據(jù)中心需求的爆發(fā)式增長，導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲。2026年第一季度，DRAM合約價(jià)格環(huán)比暴漲90%-95%，NAND閃存價(jià)格也同步上漲55%-60%。面向AI的高帶寬內(nèi)存（HBM）產(chǎn)品需求尤其緊張。憑借技術(shù)優(yōu)勢，三星在2025年第四季度以36.6%的市場份額重新奪回全球DRAM市場龍頭地位。

中國市場在這一輪存儲(chǔ)芯片繁榮中扮演了關(guān)鍵角色。作為全球最大的半導(dǎo)體進(jìn)口國，中國的云服務(wù)商、大型互聯(lián)網(wǎng)公司和AI企業(yè)是三星高端DRAM和HBM產(chǎn)品的核心采購方。據(jù)行業(yè)估算，中國市場貢獻(xiàn)了三星存儲(chǔ)芯片銷量的30%至40%。盡管三星未在財(cái)報(bào)中詳細(xì)披露分地區(qū)數(shù)據(jù)，但綜合各業(yè)務(wù)板塊分析，中國市場約貢獻(xiàn)了三星一季度總收入的25%至30%，是其最重要的單一國家市場之一。

這與手機(jī)、家電業(yè)務(wù)在中國的邊緣化形成了巨大反差。

三星中國的戰(zhàn)略調(diào)整畫像變得清晰：一邊是AI浪潮推高存儲(chǔ)芯片利潤，另一邊則是消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在中國市場的全面收縮。保留存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，是為了抓住中國作為全球最大半導(dǎo)體需求市場帶來的紅利；保留手機(jī)業(yè)務(wù)，或許更多是出于維持品牌存在感和高端布局的象征性考慮。

來源：星河商業(yè)觀察