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從功能消費(fèi)到品牌智造 保溫杯中有乾坤(看中國好物七十二變)

一段時(shí)間以來，喝熱水、重養(yǎng)生的中國生活方式在國外社交圈悄然流行。從海外社交媒體“中式生活清單”刷屏，到保溫杯等日常好物風(fēng)靡全球，中國制造從工廠車間走向全球餐桌，從實(shí)用器具升級(jí)為健康生活符號(hào)。中國貢獻(xiàn)了全球超過60%的保溫杯產(chǎn)量，每年產(chǎn)量約8億只。

小小保溫杯，內(nèi)藏大乾坤。保溫杯市場有哪些新趨勢(shì)？中國保溫杯冠絕全球市場的制勝密碼在哪兒？記者走進(jìn)多個(gè)保溫杯產(chǎn)業(yè)帶，了解保溫杯的產(chǎn)業(yè)根基、創(chuàng)新邏輯與文化力量，見證中國好物從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“品牌優(yōu)勢(shì)”“文化優(yōu)勢(shì)”的進(jìn)階之路。

消費(fèi)之變

喝水工具變身時(shí)尚潮品

走進(jìn)位于浙江永康市的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司展示廳，上千款形狀各異的杯壺一下子吸引了記者的注意。

展廳內(nèi)，一款智能泡茶杯引人注目。沏茶時(shí)，茶杯不僅會(huì)告知茶葉的精準(zhǔn)沖泡參數(shù)、精準(zhǔn)泡茶時(shí)間，甚至在茶沏好的時(shí)候，智能杯蓋處的燈環(huán)會(huì)亮起提醒，水杯會(huì)發(fā)出振動(dòng)嗡鳴聲，將信息反饋給用戶。

“我們將近距離無線傳輸星閃技術(shù)與AI識(shí)別技術(shù)導(dǎo)入智能泡茶杯，可實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)智能連接，APP端導(dǎo)入了聯(lián)合八馬茶業(yè)開發(fā)的幾十種智能茶配方，引導(dǎo)用戶進(jìn)行沖泡，同時(shí)支持快速切換茶葉種類，讓用戶每次泡茶都能獲得最佳的口感體驗(yàn)�！闭箯d工作人員介紹。

哈爾斯以“傳統(tǒng)五金+移動(dòng)互聯(lián)+健康生活+高科技+高級(jí)感”為突破口，將健康監(jiān)測(cè)、飲水提醒等智能模塊與傳統(tǒng)保溫技術(shù)深度融合，開辟高端細(xì)分市場�！拔覀儚摹u產(chǎn)品’向‘賣生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，圍繞用戶的生活邏輯與情感需求，重構(gòu)產(chǎn)品、營銷與渠道體系，將AI技術(shù)融入研發(fā)、制造與服務(wù)的全鏈路�！惫査箍偛脜亲痈徽f。

深耕“智能化”，同樣成為希諾保溫杯的選擇。在江蘇南通市希諾股份有限公司現(xiàn)代化車間，智能設(shè)備正在組裝一款全新的智能溫控保溫杯。這不是普通保溫杯，它內(nèi)置微型傳感器，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)水溫，通過藍(lán)牙與手機(jī)APP互聯(lián)，為用戶提供溫度提醒、健康飲水建議等。

“消費(fèi)者不再滿足于保溫‘多久’，更關(guān)心‘怎么用’‘與生活場景如何結(jié)合’。”希諾總經(jīng)理陳金國坦言，一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的智能保溫杯在杯壺市場推出后，憑借實(shí)時(shí)溫度顯示與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)功能，在戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)中迅速走紅。

智能溫顯的流行是保溫杯功能進(jìn)化的生動(dòng)體現(xiàn)。飲水提醒、水質(zhì)監(jiān)測(cè)、UV(紫外線)殺菌、茶咖分區(qū)……保溫杯的核心功能已從“長時(shí)間保溫”擴(kuò)展到眾多新領(lǐng)域。

不只是功能嬗變，材料革新、場景裂變、消費(fèi)潮流變化等諸多主要因素形成合力，推動(dòng)保溫杯從小小的容器演變?yōu)槌休d健康、時(shí)尚、情感的多功能生活伴侶。

以材料革新為例，鈦材料的應(yīng)用有效提升保溫杯品質(zhì)。在位于永康的飛劍工貿(mào)有限公司的展廳，一只經(jīng)高溫結(jié)晶處理的鈦金屬保溫杯格外吸睛。它表面光澤流轉(zhuǎn)，紋理獨(dú)一無二，正是飛劍自主品牌的拳頭產(chǎn)品。

普通保溫杯長期使用，易滋生細(xì)菌和產(chǎn)生水垢，甚至偶爾還能嘗到一絲若有若無的金屬味，這些痛點(diǎn)都被鈦杯一一化解。

“鈦在高端保溫杯(壺)上的應(yīng)用，既提升了產(chǎn)品的功能特性，也打開了全新的市場空間�！憋w劍公司董事長夏飛劍介紹，飛劍的自主品牌“飛劍鈦杯”已成功進(jìn)入高端杯壺市場，一款定價(jià)1299元的鈦杯投放市場后供不應(yīng)求。其中的高端產(chǎn)品，售價(jià)甚至更高，兼具收藏價(jià)值，讓保溫杯從日常用品變身收藏級(jí)潮品。

老少咸宜的保溫杯，成為不同消費(fèi)人群中的時(shí)尚潮品和個(gè)性配飾。2025年，抖音電商平臺(tái)上永康保溫杯銷售額同比增長近50%，其中鈦杯最受消費(fèi)者歡迎，銷售額同比增長超過100%。

智造之核

智轉(zhuǎn)數(shù)改聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群

打磨、拋光、去除毛邊、焊接、抽真空……上萬平方米的哈爾斯智能生產(chǎn)車間內(nèi)，數(shù)十條全自動(dòng)生產(chǎn)線有序運(yùn)轉(zhuǎn)。不一會(huì)兒，漂亮實(shí)用的保溫杯成品便走下產(chǎn)線。

“有了數(shù)字工廠的加持，人均生產(chǎn)效率增長超20%，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短超30%，能源利用率提升超10%，萬元產(chǎn)值成本降低超10%�！惫査构に嚬こ滩拷�(jīng)理苗帥介紹。

目光從華東拉到華南。廣東省揭陽市揭東開發(fā)區(qū)園區(qū)內(nèi)，10條生產(chǎn)線正同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，即將完成一只保溫杯的“激光焊接”生產(chǎn)步驟。轉(zhuǎn)眼間，內(nèi)膽與外殼之間的真空保溫層就完成了焊接。

揭陽市興財(cái)實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理柳郁坦言，“行業(yè)技術(shù)路徑已相當(dāng)成熟，但我們不愿止步于此，仍堅(jiān)持自主研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，不斷更新設(shè)備，以技術(shù)升級(jí)建立差異化競爭優(yōu)勢(shì)�！�

從“代工制造”到“智造升級(jí)”，靠的是緊貼市場需求的技術(shù)創(chuàng)新�！澳憧矗@是最新的電腦UV打印技術(shù)，實(shí)現(xiàn)杯子圖案花紋的立體呈現(xiàn)，能把一只普通杯子變成一件藝術(shù)品，外觀更好看、顏色更鮮活，更受年輕消費(fèi)者青睞�！苯谊柺信d財(cái)實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)技術(shù)負(fù)責(zé)人胡星球介紹。

從制造到“智造”，中國保溫杯產(chǎn)業(yè)加速迭代升級(jí)。引入機(jī)器人焊接、視覺檢測(cè)、AGV(自動(dòng)導(dǎo)引車)物流、5G全連接……數(shù)字化改造、智能化轉(zhuǎn)型等創(chuàng)新實(shí)踐，在許多保溫杯產(chǎn)業(yè)帶上演。

供應(yīng)鏈完備與產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效，也是中國保溫杯產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球的重要優(yōu)勢(shì)。

1小時(shí)車程內(nèi)，能找到所有需要的配件；一個(gè)電話，供應(yīng)商就能送貨上門；一個(gè)想法，幾天就能變成樣品……在永康，保溫杯產(chǎn)業(yè)用幾十年時(shí)間，建立了一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)集群。

如今，浙江已形成以永康以及周邊武義縣、縉云縣等地區(qū)為核心的“永武縉”杯壺產(chǎn)業(yè)集群。集群杯壺產(chǎn)量和出口量均占全國超70%，歐美市場80%的頭部保溫杯品牌均由該集群代工生產(chǎn)。截至2025年底，永康市聚集杯壺生產(chǎn)配套企業(yè)2900余家，年產(chǎn)杯壺超6億只，其中杯業(yè)規(guī)上工業(yè)企業(yè)248家，產(chǎn)值180億元，形成從模具開發(fā)、不銹鋼板材加工到表面處理的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

“永康以及周邊地區(qū)有著完整且高效的供應(yīng)鏈和與之相對(duì)應(yīng)的技術(shù)積累。在永康，一個(gè)保溫杯的個(gè)性化印花，響應(yīng)周期可從7天壓縮至48小時(shí)。同樣的杯子，在永康生產(chǎn)，成本低、效率高、質(zhì)量好，國外一線品牌紛至沓來，與當(dāng)?shù)乇乇髽I(yè)合作。”永康市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長陳磊說。

此外，在長保溫、真空無尾、納米抗菌涂層技術(shù)攻堅(jiān)等領(lǐng)域，中國保溫杯企業(yè)持續(xù)深耕、加大投入、煥新升級(jí)，推動(dòng)保溫杯從中低端向中高端轉(zhuǎn)變，一批高技術(shù)含量的智能型、環(huán)保型新產(chǎn)品加速走向全球。

全球之舞

產(chǎn)品出口疊加品牌出海

在江蘇揚(yáng)州市的工業(yè)園區(qū)內(nèi)，和碩不銹鋼工貿(mào)有限公司的生產(chǎn)車間正值年度訂單旺季�！耙郧�，我們主要出口常規(guī)款保溫杯，訂單量很大，但產(chǎn)品基本雷同�，F(xiàn)在，定制化產(chǎn)品的訂單比例已超三成，尤其是那些帶有精美圖案和多功能設(shè)計(jì)的款式，在海外市場很熱銷。”公司外貿(mào)經(jīng)理黃溢蓓介紹。

今年，和碩公司推出的一款限量版保溫杯便是其創(chuàng)新定制化產(chǎn)品的代表。這款保溫杯融合歐洲本土文化風(fēng)情和江蘇傳統(tǒng)工藝元素，經(jīng)過和碩團(tuán)隊(duì)與國外設(shè)計(jì)師的共同研發(fā)，兼具美學(xué)和實(shí)用功能�！斑@是一次‘本地文化+中國制造技術(shù)’的完美聯(lián)動(dòng)�！秉S溢蓓笑著說。

北美市場重“保冷”和車載防漏，亞洲市場重“保熱”和茶飲文化……不同地區(qū)的消費(fèi)者在文化審美、功能取向、消費(fèi)偏好等方面存在差異，中國保溫杯如何真正走進(jìn)全球消費(fèi)者的日常生活，成為被認(rèn)可、被喜愛的國際品牌？

加強(qiáng)“市場洞察與本土化”是許多保溫杯企業(yè)開拓海外市場的經(jīng)驗(yàn)。

洞悉流行消費(fèi)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)靈感源自希臘波塞冬神廟中古典美學(xué)的“蘇尼翁”保溫瓶，就是興財(cái)公司自主設(shè)計(jì)的“爆款”。“我們與星巴克、迪士尼等保持長期合作，每年推出新品，這款‘蘇尼翁’保溫瓶的國際市場反饋非常好�！绷粽f。

因地制宜開展海外布局。吳子富介紹，2025年，公司泰國基地建成投產(chǎn)，海外供應(yīng)鏈全鏈路貫通，成為輻射北美及《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》地區(qū)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。通過在泰屬地化運(yùn)營，公司實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈本地化突破，積累了海外市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為全球化布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加強(qiáng)自主品牌價(jià)值構(gòu)建同樣重要。提升品牌認(rèn)知度、把中國文化元素進(jìn)行國際化表達(dá)、文化賦能提升品牌溢價(jià)、從“賣產(chǎn)品”進(jìn)階到“賣生活方式”、傳播東方健康理念……中國保溫杯企業(yè)積極推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端進(jìn)階。

“以前我們都是給別人貼牌做保溫杯，價(jià)格永遠(yuǎn)被壓在最低價(jià)。3年前，我們?cè)囍脑焐a(chǎn)線，把自己對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解投入進(jìn)去，才真正有了自己的品牌邏輯�！焙痛T公司車間主任呂小凡說，如今和碩公司在歐美和東南亞市場的自有款售價(jià)往往是過去代工出廠價(jià)的數(shù)倍，產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和市場話語權(quán)明顯提升。

“從產(chǎn)業(yè)集群的硬核支撐，到文化賦能的軟價(jià)值輸出，再到品牌出海的全球布局，中國保溫杯以多元形態(tài)融入世界�！标惱诒硎荆磥�，隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與文化融合的深化，中國保溫杯品牌影響力和創(chuàng)新能力將進(jìn)一步彰顯。

(蘇詠瀟參與采寫)

本報(bào)記者 齊志明 竇 皓 洪秋婷 白光迪

《人民日?qǐng)?bào)》(2026年04月08日 第 19 版)