時至今日，央視記者捅破的“澳洲優(yōu)思益”連環(huán)造假案還在持續(xù)發(fā)酵，就在各大明星忙著道歉、賠款、切割關(guān)系的時候，董宇輝這邊卻遲遲沒有動靜。

誰這風(fēng)波愈演愈烈，這兩天人民日報突然更新了一篇評論，言辭比想象中要犀利得多，雖然沒有點(diǎn)出任何一個人的名字，但那些話明里暗里，句句都在扎董宇輝的心。

有網(wǎng)友看完整篇銳評之后直搖頭，不禁感嘆，這次董宇輝恐怕真的要‘社會性死亡’了。

他總掛在嘴邊的一句話就是“我到今天都不享受賣貨”，這話聽著特別真誠，和那些一門心思搞直播、賺快錢的主播比，他確實(shí)顯得很特別。

平時在直播間，董宇輝也格外較真，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)吐司的工作人員帶著創(chuàng)可貼進(jìn)車間，他直接廢掉一萬多單貨，賣冰箱的時候讓工作人員直接坐在冰箱抽屜上，證明質(zhì)量靠譜。

賣沙發(fā)更實(shí)在，自掏腰包剪開沙發(fā)底部，讓大家看得明明白白，就連賣綠豆水，他都直言不諱：“要我說，大家自己買點(diǎn)綠豆煮煮也是一樣的，沒必要多花錢買這個”。

也難怪網(wǎng)友都說，他的直播間就是商家地獄，卻也是消費(fèi)者的“避風(fēng)港”，這樣一個標(biāo)榜“真誠”“品控嚴(yán)格”的主播，誰能想到會被一個假洋牌掀翻了？

這一切還要從4月1日央視的一個深度調(diào)查說起，那天央視記者直接捅破了“澳洲優(yōu)思益”的假面具，這個是曾被李若彤、伊能靜、陳妍希、章小蕙等眾多明星強(qiáng)力推薦的網(wǎng)紅保健品。

一直以來都宣稱自己是“澳洲原裝進(jìn)口”的高端保健品，來自墨爾本的知名保健品公司，拿到過國際大獎，一瓶就要好幾百塊錢，吹得那叫一個天花亂墜。

可記者實(shí)地一查，簡直讓人驚掉下巴，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的澳洲總部，根本不是什么保健品公司，就是個不起眼的汽車維修站，所謂的“原裝進(jìn)口”其實(shí)是國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，成本低得嚇人，賣價卻高得離譜。

就連說的那個國際大獎，也是品牌方花幾萬塊錢買來的空名頭，連正規(guī)保健品該有的“藍(lán)帽子”標(biāo)志都沒有，說白了就是把普通食品包裝成高端進(jìn)口貨。

用優(yōu)思益內(nèi)部員工的話來說，就是“什么都沒有就編唄”，毫無底線可言，一個成本二三十元的產(chǎn)品，經(jīng)過這番操作之后，在直播間賣到幾百塊，溢價翻了十幾倍，而董宇輝的“與輝同行”，正是這款假洋牌最主要的分發(fā)渠道之一。

據(jù)媒體報道，與輝同行曾多次帶貨優(yōu)思益，銷售額達(dá)到1000萬到2500萬元，賣出了7.5萬到10萬單，事件曝光之后，那些曾為其站臺的明星團(tuán)隊(duì)反應(yīng)堪稱光速。

要么發(fā)聲明說早就和品牌方解約撇清關(guān)系了，要么同步給出退款、賠償方案，生怕被這事牽連上，可董宇輝這邊，反應(yīng)速度卻完全不在一個頻道上。

剛開始，團(tuán)隊(duì)客服給出的回復(fù)是“會重點(diǎn)關(guān)注”，模模糊糊的一句，什么準(zhǔn)話都沒給，直到40多個小時過去，輿論已經(jīng)徹底炸鍋，董宇輝團(tuán)隊(duì)才出來公開道歉，承諾給所有下單的消費(fèi)者全額退款。

當(dāng)年“小楊哥”帶貨假貨賠了將近一億才勉強(qiáng)平息眾怒，如今董宇輝被央視指名道姓的實(shí)錘曝光，卻想靠著一句“全額退款”輕飄飄揭過去，這態(tài)度消費(fèi)者怎么可能買賬？

說句實(shí)在話，董宇輝能火到今天這個地步，靠的根本不是什么品牌影響力，而是粉絲無條件的信任，在很多“丈母娘”眼里，他人品正、選品嚴(yán)，他帶的貨肯定不會差。

這套“嚴(yán)選好品”的人設(shè)就像一把金鑰匙，打開了直播帶貨的大門，可如今這把鑰匙已經(jīng)插在鎖里拔不出來了，更諷刺的是，這次優(yōu)思益的造假，其實(shí)說穿了一點(diǎn)就破。

有消費(fèi)者多留了個心眼，去澳大利亞出差的時候，特地在墨爾本、悉尼等城市的商場和藥房問了個遍，甚至問了幾個當(dāng)?shù)鼐用?，都說“從沒聽說過這個牌子”。

普通人拿不到核心信息被騙也就算了，可董宇輝這邊動輒宣稱團(tuán)隊(duì)每月砸上百萬檢測費(fèi)，有近乎苛刻的選品流程，連生產(chǎn)人員貼個創(chuàng)可貼都能發(fā)現(xiàn)，卻愣是沒查出優(yōu)思益這套漏洞百出的假洋牌身份，說不過去。

甚至有業(yè)內(nèi)人士爆料，優(yōu)思益這類所謂“保健品”的毛利率能到80%以上，給直播間的傭金高達(dá)30%，一罐賣幾百塊的東西，光傭金就拿了快一百塊，傭金這么高，品牌方還會跟你講真話嗎？

評論明確指出，不能讓平臺和主播只賺錢不擔(dān)責(zé)，直播帶貨不是把東西賣出去就完事了，公眾人物幫忙推薦，本質(zhì)上是在傳遞責(zé)任，而不是把流量變成變現(xiàn)的工具。

選品的時候不認(rèn)真，是不把消費(fèi)者的信任當(dāng)回事，更是逃避自己的社會責(zé)任，還特別強(qiáng)調(diào)，這件事絕不可能用一句“不知情”或者“已經(jīng)解約”就輕松脫責(zé)，更不可能用一句道歉就把事情翻篇。

這番話說得雖然克制，但句句都像刀子一樣，把董宇輝引以為傲的“嚴(yán)選人設(shè)”剖了個干干凈凈，說實(shí)話，這種不點(diǎn)名批評其實(shí)比直接點(diǎn)名更狠，給了你體面，但你自己得知道自己在哪錯了，還得自己去悟到底錯在哪，自己得認(rèn)。

董宇輝似乎正站在職業(yè)生涯最危險的懸崖邊上，以前直播間里被他隨口提起的那些詩詞和道理，如今全變成了懸在頭頂?shù)募獾丁?/p>

學(xué)者聶圣哲曾經(jīng)批評過董宇輝，指責(zé)他引用經(jīng)典是假大空表演，還翻出過往講解的錯誤，批評其離開新東方是忘恩負(fù)義。

這一回，和輝同行不僅是掉粉那么簡單，社交媒體上大批“丈母娘”已經(jīng)開始動搖，有人留言寫道：“如果連選品都能騙人，那還有什么值得信任？”

更讓董宇輝騎虎難下的是，就連曾經(jīng)力挺過他的于東來，這次也沒有再站出來說半句話，而是默默刪除了過往的公開表態(tài)，設(shè)成私密賬號。

連圈內(nèi)人都已經(jīng)開始跟他劃清界限，這信號已經(jīng)再明顯不過了，說到底，董宇輝最大的問題，或許并不在于他賣了多少假貨，而在于他把自己包裝得太完美了。

所有人都知道它說的是誰，當(dāng)一個靠信任起家的人，用消費(fèi)者的真金白銀檢驗(yàn)了自己的信任，所謂的“社會性死亡”根本不是一句玩笑話，而是實(shí)實(shí)在在、正在發(fā)生的事實(shí)。

信任這東西，建立起來要一年、兩年、三年，崩塌起來卻只需要一條新聞，而董宇輝如今的困局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一次優(yōu)思益那么簡單。

當(dāng)粉絲用腳投票的時候，就算是再大的頂流，也只能靠邊站，接下來他是繼續(xù)沉默，還是拿出真金白銀“假一賠三”，就看他自己怎么選了。

但有一點(diǎn)可以肯定，如果再不走心，光靠下架、道歉、退款這三板斧蒙混過關(guān)，那“社會性死亡”這四個字，恐怕就要變成他職業(yè)生涯最真實(shí)的注腳了。