（來源：中國旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

　　圖片從左至右分別為：廬山秀峰景區(qū)、撫州文昌里、吉安能仁巷 受訪者 供圖

　　□ 王書玥 本報(bào)記者 周 晨

　　文昌里才子互動(dòng)、廬山秀峰創(chuàng)意打卡、能仁巷日游書院夜逛街區(qū)……近年來，江西很多景區(qū)憑借各具特色的文旅體驗(yàn)持續(xù)出圈，成為省內(nèi)外游客的熱門旅游打卡地。近日，中國旅游報(bào)社記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

　　爭相“入戲”

　　春日里的撫州文昌里歷史文化街區(qū)游人如織，來自上海的游客張先生帶著孩子逛街區(qū)時(shí)，孩子主動(dòng)上前與扮演王安石的NPC對(duì)詩，答對(duì)后贏得一份文創(chuàng)紀(jì)念品，興奮得直拍手。張先生說，孩子平時(shí)背詩不積極，今天主動(dòng)要求背詩，這種體驗(yàn)比死記硬背效果更好。

　　借春日文旅熱潮，文昌里圍繞“才子之鄉(xiāng)”文化底蘊(yùn)打造了系列春季特色體驗(yàn)活動(dòng)，手持折扇、身著古裝的“王安石”“湯顯祖”會(huì)隨機(jī)邀游客對(duì)詩、互動(dòng)，答對(duì)問題能獲得街區(qū)特色紀(jì)念品或商鋪優(yōu)惠券，獨(dú)特的“穿越感”成為春日文昌里的吸睛亮點(diǎn)，吸引著省內(nèi)外游客慕名而來。據(jù)了解，2025年街區(qū)接待游客達(dá)1844萬人次。

　　廬山秀峰景區(qū)，春夏之際瀑布水量充沛，景致尤為秀美，作為“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的詩句出處地，外交部發(fā)言人曾多次發(fā)文推介，海內(nèi)外游客紛紛前來打卡拍照。記者了解到，3月1日景區(qū)客流超5萬人次。來自武漢的游客小林說：“古人誠不欺我，詩中的‘日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川’就在我的眼前。”

　　吉安能仁巷歷史文化街區(qū)毗鄰白鷺洲書院，今年春天，以“日游書院、夜逛街區(qū)”為核心，疊加“中醫(yī)藥夜市?春日養(yǎng)生趴”等特色活動(dòng)，“圈粉”無數(shù)。來自福建的游客陳女士說，上午在書院聽古琴雅集，感受春日書院的雅致，晚上在巷子里吃江西小炒，逛春日民俗集市感受市井煙火，是一段很有意思的體驗(yàn)。今年開春至3月底以來，能仁巷已接待游客超17萬人次。

　　據(jù)了解，江西這兩年火起來的景區(qū)遠(yuǎn)不止這些。贛州江南宋城以宋韻文化為核心，打造春日雅集、沉浸式飛天演藝等特色體驗(yàn)，讓宋潮風(fēng)情成為春日文旅新亮點(diǎn)；宜春明月山結(jié)合春日康養(yǎng)特色，推出森林徒步、溫泉體驗(yàn)等沉浸式康養(yǎng)項(xiàng)目；新余仙女湖依托湖光山色，打造春日民俗互動(dòng)、親子研學(xué)等體驗(yàn)活動(dòng)。

　　出圈“密碼”

　　記者了解到，這些景區(qū)之所以吸引游客，并非依靠單一噱頭或短期造勢，而是立足生態(tài)底色、深挖文化內(nèi)核、找準(zhǔn)傳播切口、創(chuàng)新體驗(yàn)場景，走出了一條可復(fù)制、可持續(xù)的文旅出圈路徑，每一個(gè)都有屬于自己的成長與破圈故事。

　　廬山秀峰景區(qū)創(chuàng)意玩法的成功，得益于廬山市“山上做明珠、山下串珍珠”的思路，讓秀峰不再是“路過地”。廬山文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)劉文華介紹，今年3月至5月，景區(qū)推出“廬山瀑布季”主題活動(dòng)，在秀峰、三疊泉等重要景點(diǎn)集中打造瀑布景觀體驗(yàn)，景區(qū)為此專門設(shè)置了詩詞講解點(diǎn)，工作人員身著古裝，還原李白創(chuàng)作場景，讓游客沉浸式體驗(yàn)文化魅力。

　　撫州文昌里的火，靠的不是視覺奇觀，而是情緒價(jià)值。作為“才子之鄉(xiāng)”，撫州掛牌保護(hù)的傳統(tǒng)建筑數(shù)量居江西省首位。文昌里沒有止步于保護(hù)，而是讓文化“活”起來?！拔覀儾皇钦?qǐng)你來看戲，而是請(qǐng)你入戲?！苯謪^(qū)運(yùn)營方負(fù)責(zé)人李惠介紹，街區(qū)以“臨川四夢(mèng)”為核心IP，打造了全國首個(gè)戲曲文化沉浸式街區(qū)，湯顯祖研究中心、萬壽宮古戲臺(tái)相繼落成，讓古老的戲曲在街頭巷尾重新響起。

　　吉安能仁巷則是勝在精準(zhǔn)的區(qū)位融合與本土煙火的營造。景區(qū)運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人張謹(jǐn)說，能仁巷核心就是抓住毗鄰的白鷺洲書院與街區(qū)的互補(bǔ)性，做差異化體驗(yàn)。依托這一區(qū)位優(yōu)勢，能仁巷打造出“日游書院、夜逛街區(qū)”的獨(dú)特格局，將書院的雅致文化與吉安本土的市井煙火相融，還為本地老店、非遺手作搭建展示平臺(tái)，讓游客在一日之內(nèi)體驗(yàn)兩種截然不同的文旅感受，這份獨(dú)有的反差感與煙火氣，成功留住了游客、收獲了口碑。

　　江西省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)與文化研究所副所長張澤兵告訴記者，江西文旅消費(fèi)青睞有煙火氣、有文化味、可沉浸式參與、能自由消費(fèi)的文旅場景，這意味著江西的新型文旅載體，如歷史文化街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)、在地文化、市井生活等，在文旅消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，突破了過去對(duì)于自然山水等觀光旅游的依賴。江西文旅轉(zhuǎn)向依靠場景、文化、業(yè)態(tài)、氛圍創(chuàng)造的多元消費(fèi)模式，邁入品質(zhì)化、生活化、深度化發(fā)展新階段。

　　留客“心法”

　　流量來得快，怎樣才能留得久？江西景區(qū)給出的答案很樸素：不追流量至上，回歸內(nèi)容為王，用特色吸引人，用服務(wù)留住人。

　　“我們不是造節(jié)，而是讓街區(qū)重回人們的日常?！崩罨菡f，本地人氣、生活感，是文昌里能長久火下去的底氣。去年，文昌里新引入美妝工坊、非遺手作、好物集市等15家新業(yè)態(tài)，這里不僅是一條網(wǎng)紅街，更是年輕人棲身立業(yè)的家園。青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在街區(qū)開起咖啡店、手作鋪、文創(chuàng)書屋，古風(fēng)與潮流在這條老街水乳交融，醞釀出一派新風(fēng)尚。街區(qū)還在向“云端”延展，新媒體直播、線上展覽、達(dá)人共創(chuàng)頻頻刷屏，實(shí)現(xiàn)線上“種草”、線下“奔赴”。

　　在吉安能仁巷，運(yùn)營方則摸索出了另一條路。張謹(jǐn)說：“傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的邏輯是開發(fā)建設(shè)、招商策劃、運(yùn)營管理，我們偏反其道而行，把造商和自營作為核心抓手?！彼閷ぜ脖镜?0年以上的老店、非遺老字號(hào)、手工業(yè)者，為這些手握好手藝卻缺乏流量能力的在地商戶搭建平臺(tái)。

　　廬山市則持續(xù)深化“山上做明珠、山下串珍珠”的發(fā)展思路，讓秀峰景區(qū)徹底擺脫“路過地”標(biāo)簽。劉文華說，景區(qū)不再局限于單一的瀑布創(chuàng)意打卡，而是串聯(lián)起秀峰、白鹿洞書院、觀音橋等周邊文旅資源，打造詩詞研學(xué)、瀑布觀光、鄉(xiāng)村休閑的全鏈條體驗(yàn)。此外，景區(qū)持續(xù)完善交通接駁、觀景配套、特色餐飲等基礎(chǔ)服務(wù)，還針對(duì)性推出瀑布季專屬研學(xué)課程，讓游客從簡單的打卡拍照轉(zhuǎn)變?yōu)槌两綍秤?，有效延長游客停留時(shí)間，讓廬山的山水之美與詩詞文化真正留住人心。

　　“萬卉爭艷，各呈芳菲?！苯鞲骶皡^(qū)的留客之道，皆繞不開“內(nèi)容為王”的核心。業(yè)內(nèi)人士表示，只有摒棄短期流量思維，以本土文化為根、以游客體驗(yàn)為核，用有溫度的業(yè)態(tài)、有質(zhì)感的服務(wù)、有特色的內(nèi)容，才能讓景區(qū)從“一次性打卡地”變成“反復(fù)奔赴的目的地”，讓江西景區(qū)實(shí)現(xiàn)從“引流量”到“留流量”的真正跨越。