封面新聞?dòng)浾?易弋力 張?jiān)轿?吳雨佳

2026年的春天，文旅市場(chǎng)迎來(lái)了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。當(dāng)中小學(xué)春假在多地首次推行，并與清明節(jié)相遇，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6天的“小黃金周”應(yīng)運(yùn)而生，為春季旅游市場(chǎng)注入了新的活力。

記者從多家出行平臺(tái)獲悉，連休效應(yīng)釋放，近五成游客將假期利用率拉滿，充裕的時(shí)間讓長(zhǎng)線游成為可能，親子家庭800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)45%。

春假疊加清明

四川文旅市場(chǎng)迎高峰

2026年清明假期與四川全省中小學(xué)春假“無(wú)縫銜接”，形成長(zhǎng)達(dá)6天的“春日黃金周”，推動(dòng)文旅市場(chǎng)迎來(lái)春運(yùn)后的新一輪消費(fèi)高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間，四川用戶(hù)旅游產(chǎn)品搜索預(yù)訂熱度環(huán)比暴漲超200%。成都既是全國(guó)最熱門(mén)出發(fā)地，同時(shí)也是熱門(mén)目的地TOP5。

四川不僅是重要的客源輸出地，也作為熱門(mén)研學(xué)目的地吸引了全國(guó)親子家庭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，來(lái)自江蘇、浙江、廣東等地的家庭游客顯著增加，他們專(zhuān)程前往四川，以三星堆、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等為核心，進(jìn)行古蜀文明、生態(tài)保護(hù)等主題的深度研學(xué)。

與此同時(shí)，大量四川家庭也選擇“走出去”，前往西安、南京、北京等歷史文化名城，完成一場(chǎng)跨越千年的“文化交換”。例如，平臺(tái)上預(yù)訂“西安秦始皇帝陵博物院+考古體驗(yàn)”產(chǎn)品的四川用戶(hù)顯著增多，而此前預(yù)訂“南京博物院+明孝陵”深度講解的江蘇用戶(hù)中，也有不少將春假清明的目的地設(shè)為成都。這種基于地域文化特色、你來(lái)我往的“課題式旅行”，成為春假旅游消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

來(lái)自去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，多個(gè)放春假城市，既是客源集中輸出地、又是熱門(mén)目的地，通過(guò)景區(qū)免票等措施，吸引本市及周邊游客前來(lái)游玩。尤其是一些“寶藏小城”，旅游熱度增幅十分明顯。在這個(gè)春天，更多孩子選擇邁向更大的世界：在去哪兒平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”的群體中，13-18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長(zhǎng)73%，成都、杭州、南京成為全國(guó)最熱門(mén)的“人生首飛”啟航地。

與以往踏青賞花為主的春游不同，今年春假期間，游客對(duì)四川的探索明顯更加深入和廣泛。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，四川玩樂(lè)、門(mén)票、酒店、大度假產(chǎn)品訂單量同比大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)的火熱呈現(xiàn)出從核心城市向全省擴(kuò)散的“全域旅游”趨勢(shì)。阿壩、甘孜等地的自然秘境和特色文化成為新熱點(diǎn)，帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域住宿預(yù)訂量快速增長(zhǎng)。許多家庭不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)，而是深入川西高原、探訪少數(shù)民族村寨，追求更原始、更深度的自然與文化體驗(yàn)。

旅游動(dòng)機(jī)從單純觀光向知識(shí)收獲與情感體驗(yàn)的遷移，直接拉動(dòng)了品質(zhì)消費(fèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，四川高品質(zhì)酒店及提供獨(dú)特文化體驗(yàn)的精品民宿預(yù)訂占比顯著提升，均價(jià)較平日有較大幅度上漲。在阿壩、甘孜等地，能夠提供藏羌文化體驗(yàn)、星空觀測(cè)、徒步向?qū)У确?wù)的特色民宿尤其受到追捧，部分熱門(mén)民宿假期訂單提前數(shù)月就已售罄。

春假出游“含娃量”顯著

清明賞花游人氣火爆

因?yàn)椤白病鄙狭舜杭?，今年清明?jié)變成了歷年“含娃量”最高的一次。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，12歲以下乘客增45%，均領(lǐng)跑全年齡段增速。

途?！?026清明出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》也顯示，今年清明假期“含娃量”增長(zhǎng)顯著，自然體驗(yàn)、主題樂(lè)園、研學(xué)等成為途牛用戶(hù)親子出游家庭首選。其中，春假期間（4月1日至4月3日），親子游出游人次較去年同期增長(zhǎng)超2倍。

另外，飛豬發(fā)布的《2026清明假期出游快報(bào)》顯示，疊加多地中小學(xué)春假，親子出游的熱潮被進(jìn)一步釋放，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍，帶動(dòng)對(duì)更高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求，旅游服務(wù)客單價(jià)較去年有所躍升。在多重優(yōu)惠和專(zhuān)屬權(quán)益的帶動(dòng)下，88VIP用戶(hù)旅游消費(fèi)熱情尤為高漲，帶來(lái)的假期酒店間夜量增長(zhǎng)近80%。

進(jìn)入清明假期（4月4日至6日）后，游客出行規(guī)劃緊湊高效，“輕出行、慢度假”的周邊游成為主流之選。

面對(duì)3天假期，48%的途牛用戶(hù)選擇了3天的出游行程，假期利用率直接拉滿；也有41%的用戶(hù)選擇了2天的行程，以此兼顧度假與休整。

清明假期熱門(mén)目的地方面，上海、北京、南京、西安、成都、廣州、杭州、重慶、武漢、鄭州等熱度排名靠前。

作為本輪春假出游的主力軍，江蘇、安徽、四川三地游客在目的地選擇上既有共性，也呈現(xiàn)出明顯的地域差異。共性方面，北京、上海、廣州、三亞、西安是三地游客共同青睞的熱門(mén)選擇。差異方面，江蘇游客對(duì)黃山、洛陽(yáng)、重慶、武漢表現(xiàn)出更高熱情；安徽游客更傾向于南京、成都、景德鎮(zhèn)及廈門(mén)；而四川游客則更青睞重慶、樂(lè)山、北海及大理。

清明遇春假，踏青賞春仍是主流。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無(wú)錫太湖黿頭渚等山水園林、山岳賞花目的地，搜索熱度均位于全國(guó)TOP10。一些風(fēng)景優(yōu)美的小眾景區(qū)也備受關(guān)注，如貴陽(yáng)市花溪夜郎谷景區(qū)、浙江臺(tái)州天臺(tái)山、天津海河游船景區(qū)等，搜索熱度增長(zhǎng)數(shù)十倍。

免簽+節(jié)慶雙紅利共振

清明入境游持續(xù)釋放活力

剛剛過(guò)去的2026年清明假期，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，入境游活力進(jìn)一步釋放。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶(hù)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)接近翻倍，其中玩樂(lè)項(xiàng)目用戶(hù)訂單數(shù)增幅超20倍。免簽政策效應(yīng)持續(xù)發(fā)力：入境排名前20的國(guó)外客源地中，有15個(gè)為免簽國(guó)，免簽國(guó)客群訂單數(shù)較去年清明同比明顯增長(zhǎng)，增速是非免簽國(guó)的近3倍；免簽國(guó)客群在華購(gòu)買(mǎi)的門(mén)票玩樂(lè)訂單增長(zhǎng)亮眼，增速達(dá)非免簽國(guó)7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”紅利與增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。

清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引華人入境，港澳臺(tái)、馬來(lái)西亞等客源成為入境主力。廣東成為最熱省份，用戶(hù)訂單數(shù)占比近3成且實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。潮汕地區(qū)增長(zhǎng)尤為突出，清遠(yuǎn)、中山、汕頭入境用戶(hù)訂單數(shù)增幅高達(dá)2—10倍，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號(hào)在入境文旅場(chǎng)景中的吸引力顯著釋放。

二三線城市增長(zhǎng)亮眼，入境游增速高于整體水平，成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實(shí)現(xiàn)2倍以上高增長(zhǎng)，推動(dòng)入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動(dòng)外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

清明入境游延續(xù)了春節(jié)以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不僅有效激活淡季市場(chǎng)、優(yōu)化目的地格局，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，以及促進(jìn)中西文化交流的寶貴價(jià)值。