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總有一種帶貨騙得丈母娘淚流滿面。

距離央視曝光“澳洲優(yōu)思益”造假已過(guò)去40小時(shí)，董宇輝的“與輝同行”終于做出回應(yīng)：

可申請(qǐng)全額退款。

不是假一賠三，主播不涉嫌制假售假罪，平臺(tái)也沒(méi)有什么處罰。

難怪這屆孩子都想當(dāng)網(wǎng)紅，當(dāng)主播，當(dāng)抖音博主。

還有什么比在法律的邊緣瘋狂賺錢(qián)，更刺激的事呢？

先簡(jiǎn)單回顧下事件：

2026年4月1日，央視曝光了“澳洲優(yōu)思益”系統(tǒng)性的造假，一罐成本約20-30元、安徽馬鞍山代工的葉黃素，被包裝成“澳洲原裝進(jìn)口”、“國(guó)際大獎(jiǎng)傍身”的保健品，價(jià)飆升15倍，年銷(xiāo)售額達(dá)10億，

而品牌方注冊(cè)地址，竟然是墨爾本一家汽修廠。

但就是這樣的垃圾產(chǎn)品，光在“與輝同行”直播間，就以293-434元的價(jià)格賣(mài)出7.5萬(wàn)到10萬(wàn)單，銷(xiāo)售額高達(dá)1000萬(wàn)到2500萬(wàn)。

在抖音、天貓等平臺(tái)上，這款沒(méi)有保健國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品更是一度霸榜保健品銷(xiāo)量第一。

被曝光后，各大主播趕緊切割，有人依法賠三，有人退款了事。

其中，以董宇輝的賠付方式最受質(zhì)疑。

2024年10月，“與輝同行”售賣(mài)的木蘭圍場(chǎng)土豆被質(zhì)疑“假有機(jī)”；

2025年3月，董宇輝帶貨的冷凍蝦仁被曝磷酸鹽超標(biāo)；

同年10月，帶貨的“萬(wàn)邦艾草貼”包裝上打著根本不存在的“香港中科中藥研究院”名號(hào)。

2026年1月，董宇輝直播間售賣(mài)的“大別山黃油母雞”被安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)連發(fā)多條視頻打假，直指其涉嫌虛假宣傳、以次充好。

而現(xiàn)在被打假的“澳洲優(yōu)思益”，則是“與輝同行”銷(xiāo)售額最高的保健品之一。

谷賤傷農(nóng)，支持宇輝。

從數(shù)據(jù)上看， “與輝同行”直播間接近65%的用戶是女性，其中31歲到40歲、自稱(chēng)“丈母娘”的核心群體占比過(guò)半。

她們多生活在新一線或二三線城市，是家庭消費(fèi)的決策者，也對(duì)董宇輝愛(ài)讀書(shū)、有知識(shí)、很正派的形象，執(zhí)念頗深。

而“國(guó)民女婿”表示，自己回饋給粉絲的，都是一個(gè)個(gè)“精挑細(xì)選”，“每個(gè)月花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)檢測(cè)”、“深入源頭工廠考察”的“良心產(chǎn)品”。

正所謂：“為帶貨立心，為傭金立命，為網(wǎng)購(gòu)繼絕學(xué)，為電商開(kāi)太平”。

平身所愿是想去山村支教，只是現(xiàn)在一天沒(méi)去。日常愛(ài)好讀書(shū)不想帶貨，只是現(xiàn)在一天沒(méi)停。

不得不說(shuō)，人與人之間，確實(shí)存在運(yùn)氣和環(huán)境的差距。

小楊哥推銷(xiāo)“香港美誠(chéng)月餅”后，其公司被停業(yè)整頓、要求“退一賠三”，并被沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。

雨姐因“紅薯粉條”事件遭封殺。

為什么雨姐、小楊哥被封殺，董宇輝就沒(méi)事呢？怎么到了文化主播這里，事情就變得曖昧了呢？

其實(shí)我也一直都有個(gè)疑問(wèn)，按照中國(guó)的法律，無(wú)論是賣(mài)給消費(fèi)者假貨，還是傳播不良價(jià)值觀，還是造謠傳謠，主播、平臺(tái)方、直播企業(yè)，都應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

但那么多年下來(lái)，一批批的視頻博主被封號(hào)，一批批的帶貨主播被處罰，但平臺(tái)似乎什么事都沒(méi)有。

拿“與輝同行”來(lái)說(shuō)，作為抖音頭部直播間，享受平臺(tái)的算法扶持、流量?jī)A斜，是平臺(tái)的“金字招牌”。

問(wèn)題爆發(fā)，平臺(tái)與主播之應(yīng)該是連帶責(zé)任關(guān)系，但現(xiàn)在的情況就是：

退錢(qián)了事。

平臺(tái)賺得盆滿缽滿，事情鬧大了，風(fēng)險(xiǎn)全讓“黑心主播”背，讓“不良博主”背。封號(hào)切割，自己啥事沒(méi)有。

這公平嗎？

其實(shí)現(xiàn)在很多人說(shuō)賺不到錢(qián)，和當(dāng)前的電商生態(tài)作惡有很直接的關(guān)聯(lián)。

保健品毛利率超過(guò)80%，給主播的傭金率可達(dá)30%。按“優(yōu)思益”在“與輝同行”的銷(xiāo)售額計(jì)算，傭金在200萬(wàn)到750萬(wàn)之間。

優(yōu)思益造假固然可惡，但這個(gè)可惡也有電商生態(tài)的隱形引導(dǎo)：

為了賣(mài)出貨，企業(yè)廠家要在電商平臺(tái)上投入大量的營(yíng)銷(xiāo)成本。

其中，投流+廣告+明星代言+達(dá)人傭金+種草筆記）占比50%-80%；平臺(tái)交易成本（傭金+服務(wù)費(fèi)+活動(dòng)費(fèi)）占比10%-20%，企業(yè)利潤(rùn)僅剩10%左右。

杭州索象營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人透露，優(yōu)思益前期種草投入一兩百萬(wàn)，上抖音后賣(mài)1000萬(wàn)元需投流400萬(wàn)元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占銷(xiāo)售收入一半以上。

也就是說(shuō)，即便優(yōu)思益賣(mài)了那么多倍的溢價(jià)，但自己賺的還是辛苦錢(qián)，真正的利潤(rùn)大頭，都被平臺(tái)+主播+MCN投流機(jī)構(gòu)賺去了。

而最后承擔(dān)造假、犯法風(fēng)險(xiǎn)的，卻是廠家。

于此同時(shí)，老老實(shí)實(shí)做國(guó)產(chǎn)普通保健食品，售價(jià)最多幾十元，根本無(wú)法在流量競(jìng)爭(zhēng)中存活。

于是，編造“進(jìn)口故事”也成了“最優(yōu)解”：

抬高售價(jià)，覆蓋高額營(yíng)銷(xiāo)成本，“高投流→高GMV→長(zhǎng)期霸榜”，最后都讓看抖音的丈母娘們，看小紅書(shū)的小姐姐們買(mǎi)單。

2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入6509億元，其中電商廣告1832億元。電商平臺(tái)商家的營(yíng)銷(xiāo)成本占比，從2019年的20%升至2025年的40%-60%。

算法電商平臺(tái)挾流量以令商家，一家獨(dú)大，旱澇保收，反復(fù)收割。

誰(shuí)來(lái)問(wèn)責(zé)那些收了廣告費(fèi)、抽了傭金卻視而不見(jiàn)的巨頭？

難道僅僅因?yàn)檫@些巨頭交的稅多，有罰款準(zhǔn)備金，和地方政府關(guān)系好，就可以被豁免嗎？！

約談一下，就可以解決問(wèn)題嗎？

繁榮的流量經(jīng)濟(jì)上，是被忽視的萬(wàn)家燈火走向凋敝。

愿天下沒(méi)有一家獨(dú)大的平臺(tái)，愿天下沒(méi)有難做的生意。

-完-