你敢信嗎？火了好幾年，霸榜各大平臺保健品銷量第一的網(wǎng)紅品牌，居然是個連資質(zhì)都沒有的假貨。原產(chǎn)地說是澳洲高端進口，查出來居然是澳洲當?shù)匾婚g汽車維修站，連國內(nèi)合規(guī)保健食品的藍帽子標識都拿不出來。這場打假牽出一大串帶貨的明星主播，沒人能撇干凈。

這事兒不是什么小道爆料，是4月1日央視記者走訪調(diào)查后實錘曝出來的，可信度沒得說。這個叫優(yōu)思益的保健品品牌，只要你搜高端進口保健品，不管是京東天貓還是，它永遠排在銷量頭位，是妥妥的頂流爆款。這么多年不知道多少博主主播帶過貨，光天貓一個平臺就賣出去四百多萬瓶，每瓶售價兩三百塊，算下來銷售額真的是天文數(shù)字。

它起家的套路也很簡單，就是抓住不少人迷信進口商品的心理，主打澳洲原裝生產(chǎn)，再加上專家背書明星站臺，沒幾年就爬成了品類第一。可拆穿了看，全是假的，澳洲原產(chǎn)是假的，保健食品資質(zhì)是假的，完完全全就是個三無產(chǎn)品。普通人想買點保健品養(yǎng)生，居然買了個連出身都不對的玩意兒，想想都鬧心。

按理說這么多破綻，只要仔細查就能發(fā)現(xiàn)不對，為啥能火這么久還沒人管？一來品牌太會營銷，鋪天蓋地打廣告，編一堆養(yǎng)生功效忽悠人，保健品本身見效就慢，吃了有沒有用普通人短時間根本摸不出來，就算真吃出問題，普通消費者也很難跟大資本對抗維權(quán)。二來就是大把明星主播幫他站臺背書，靠著主播們的個人影響力圈了一大波信任粉。

火到天貓之后，品牌又轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手這些短平臺，小博主掛櫥窗，大明星直接親自下場帶。李若彤、陳妍希、伊能靜這些大家熟悉的明星，都曾經(jīng)多次在直播間推過這個品牌的保健品。其中體量最大的就是與輝同行的董宇輝，這款產(chǎn)品在他直播間賣得最好的時候，單場銷售額能破千萬，累計銷量快十萬瓶。

不管是明星還是大主播，推的時候全是一口一個安全放心有效，董宇輝更是一直說自己帶的貨都親自試吃試穿，這也是他能得到這么多人信任的原因。誰能想到品牌爆雷之后，這些拿了推廣費的主播，一下子就露出了不一樣的態(tài)度。不少消費者都在說，賺錢的時候拍胸脯保證，出事了總不能直接裝死吧。

大部分人反應(yīng)還是快的，品牌一曝造假立馬就出來切割。李若彤第一時間就下了架，還公開道歉，承諾無門檻退款，就算已經(jīng)開封了也能退。明道更干脆，直接說先行賠付，三十個工作日內(nèi)消費者都能申請退款，章小蕙也通過公司賬號發(fā)聲，承諾會給所有消費者辦理退款。

之前給品牌站臺代言的趙露思和曾舜晞，反而一直沒出聲，既沒道歉也沒提賠償?shù)氖聝?，全程選擇沉默。最讓大家意外的就是董宇輝這邊，作為賣得最多、粉絲信任度最高的主播，品牌出事之后他們并沒第一時間站出來承諾退款，只是說了幾句場面話安撫大家。直到看著其他主播都同意退款，才跟著松口答應(yīng)給消費者退。

其實這點小心思大家都能看明白，現(xiàn)在品牌只是全面下架，官方還在調(diào)查階段，說不定哪天還能翻身。要是現(xiàn)在急著退款切割，以后萬一品牌沒事，不僅沒法繼續(xù)合作，還得自己先掏一大筆錢出來，換誰都會猶豫一下。可事到如今，品牌爆了雷，當初靠著品牌賺了錢的人，本來就該擔責任，樹倒猢猻散也是必然的。

這次事兒看著是一個品牌造假，其實扯出了整個行業(yè)藏了很久的毛病。不少國產(chǎn)商品本來就是國內(nèi)生產(chǎn)，偏偏要去海外轉(zhuǎn)一圈，換個進口包裝就賣好幾倍的溢價，整套產(chǎn)業(yè)鏈都是騙消費者的。這次央視出手曝光，也看得出來，接下來國家肯定會好好整治這類弄虛作假的企業(yè)和歪風。

更值得說的是直播帶貨圈普遍存在的不作為問題。每次賣貨，不管是明星還是大主播，都會說自己試過產(chǎn)品，效果有多好多好，可實際上他們真的會用自己帶的產(chǎn)品嗎？這些明星對自己的身體保養(yǎng)在意得不行，這種來路不明的保健品，他們自己大概率不會碰，不過是拿錢辦事瞎忽悠罷了。

就說與輝同行，一直打著為粉絲選好貨的旗號，可這已經(jīng)不是第一次翻車了，每次出事都拿“被品牌騙了”當借口。要是真的嚴格選品把控品質(zhì)，怎么會次次都出這種問題？消費者掏信任錢給你，你拿消費者當冤大頭割韭菜，只想著賺錢不把控品質(zhì)，這條路注定走不遠。

這次事件其實就是給所有帶貨的明星主播提了個醒，賺這份錢就要擔這份責任，選品的時候上點心，做點最基本的調(diào)查很難嗎？一次翻車大家可能原諒你，次次翻車耗光了信任，到時候別說賺錢，直播間能不能保住都不好說。

參考資料：中央廣播電視總臺 澳洲優(yōu)思益保健品造假調(diào)查