短短六個(gè)月，一場涉及民生與健康的輿論風(fēng)暴接連三次升級(jí)。從“三只雞”83.8三只雞低價(jià)助農(nóng)的風(fēng)波，到“毒雞爪”的食品安全紅線，再到“優(yōu)思益”跨國保健品全產(chǎn)業(yè)鏈造假的大案，一位頂著“文化圣人”光環(huán)的頂流網(wǎng)紅，接連踩中三次都精準(zhǔn)踩中。

可詭異的是，這位網(wǎng)紅卻始終能在輿論漩渦中“屹立不倒”，這憑的是什么呢？從小作文風(fēng)波開始，一波又一波，每一次都化險(xiǎn)為夷。

這種接連翻車卻安然無恙的怪象，不僅擊穿了直播電商的行業(yè)底線，更拷問著網(wǎng)紅的道德良知與市場監(jiān)管的執(zhí)行力度。
83.8元三只雞事件：網(wǎng)紅“低價(jià)助農(nóng)”，雞是什么雞？

因超低價(jià)格，宣傳與實(shí)際不符等問題，引發(fā)鋪天蓋地的質(zhì)疑，國家管理行業(yè)內(nèi)卷競爭，多位人大代表提出低價(jià)偽助農(nóng)的危害，時(shí)至今日，三只雞事件依舊沒有權(quán)威定論。

315毒雞爪事件

網(wǎng)紅直播間售賣的品牌雞爪被曝，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)卻以“非同一生產(chǎn)批次”“獨(dú)立生產(chǎn)車間”“持有產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告”為由頭，用一套套專業(yè)話術(shù)將責(zé)任完全推給上游供應(yīng)商，如今，毒雞爪事件仍在調(diào)查中。

如果說前兩次事件還能靠話術(shù)勉強(qiáng)搪塞，那優(yōu)思益跨國保健品全產(chǎn)業(yè)鏈造假，則徹底突破了法律與道德的雙重底線。

就在網(wǎng)紅電商直播管理新條例正式出臺(tái)之際，本應(yīng)是行業(yè)規(guī)范落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這位頂流網(wǎng)紅又銷售了優(yōu)思益保健品。

號(hào)稱“澳洲原裝進(jìn)口”“高端營養(yǎng)產(chǎn)品”，實(shí)則是全產(chǎn)業(yè)鏈造假——所謂的澳洲生產(chǎn)基地竟是普通廠房，產(chǎn)品成分與宣傳嚴(yán)重不符，以低成本普通食品冒充高價(jià)保健品，涉案金額巨大，無數(shù)消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

網(wǎng)紅平日里在直播間反復(fù)標(biāo)榜“選品嚴(yán)格”“堅(jiān)守品質(zhì)”，大談人文情懷與情緒價(jià)值，轉(zhuǎn)頭卻被高額傭金誘惑，成為保健品造假銷售“帶貨工具”。

他們提出“先行墊付全額退款”的所謂“解決方案”，妄圖用小額經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償掩蓋全產(chǎn)業(yè)鏈造假的嚴(yán)重性質(zhì)。

但眾所周知，保健品關(guān)乎公眾身體健康，全產(chǎn)業(yè)鏈造假早已構(gòu)成違法犯罪，絕非“先行退款”就能一筆勾銷。假一罰三、假一罰十是基本的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，更要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。

如今，三部門聯(lián)合立案調(diào)查，央視等各大權(quán)威媒體平臺(tái)密集報(bào)道，全網(wǎng)都在緊盯處理結(jié)果，可網(wǎng)紅及其粉絲群體依舊在試圖操控輿論。

粉絲辯稱“全網(wǎng)很多明星網(wǎng)紅都在賣，為何只盯我一人”，這種違法攀比的邏輯荒唐至極；網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)則踢皮球、甩責(zé)任，將自身的失職歸咎于“行業(yè)通病”，完全無視自身作為頂流網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任。

回顧過往，辛巴燕窩事件、東北雨姐相關(guān)爭議，每一次網(wǎng)紅直播翻車都給行業(yè)敲響警鐘。

而這位頂流網(wǎng)紅的三起事件，一次比一次性質(zhì)惡劣，一次比一次漠視規(guī)則。究其根本，正是過往屢次靠話術(shù)推諉、輿論控評(píng)躲過懲罰，讓其滋生了“流量能凌駕規(guī)則”的僥幸心理。

出事就甩鍋老東家俞敏洪東方甄選、被質(zhì)疑就控評(píng)、犯事就洗白，這套“避責(zé)套路”屢試不爽。

東方甄選發(fā)布聲明

頂流網(wǎng)紅坐擁巨大流量與影響力，本應(yīng)承擔(dān)起與之匹配的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)把選品關(guān)、守住法律與道德，三只雞、毒雞爪、優(yōu)思益三起事件樁樁件件都證明，部分網(wǎng)紅早已將流量異化為牟利工具，話術(shù)包裝成避責(zé)盾牌，輿論操控成遮羞布。

直播電商從來不是法外之地，流量更不是免責(zé)金牌，消費(fèi)者不需要道歉，需要假一賠三賠十，讓違規(guī)網(wǎng)紅付出應(yīng)有的代價(jià)。