（來(lái)源：團(tuán)結(jié)報(bào)）

轉(zhuǎn)自：團(tuán)結(jié)報(bào)

　　□ 竇立毅

　　清明時(shí)節(jié)，春和景明，文旅消費(fèi)迎來(lái)年度重要窗口期。今年中小學(xué)春假與清明假期相接，讓民眾擁有了更為從容的出游時(shí)光，也進(jìn)一步帶動(dòng)了家庭出行與親子休閑熱潮。隨著大眾消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，沉浸式體驗(yàn)與情緒價(jià)值愈發(fā)成為文旅領(lǐng)域的重要方向，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從概念走向主流，成為服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要引擎。今年清明與春假疊加期間的文旅實(shí)踐，生動(dòng)展現(xiàn)出從“走馬觀花”到“深度沉浸”、從“觀光打卡”到“情緒療愈”的深刻變革，既順應(yīng)民眾對(duì)美好生活的向往，也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活注腳。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的勃興，根植于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮。當(dāng)下，文旅消費(fèi)早已跳出傳統(tǒng)觀光的單一范疇，成為民眾舒緩壓力、滋養(yǎng)心靈、獲得精神滿足的重要途徑?？旃?jié)奏生活下，大眾愈發(fā)渴望在自然與文化中找尋內(nèi)心平靜，春日的繁花綠水、清風(fēng)暖陽(yáng)自帶治愈底色，而沉浸式場(chǎng)景的打造，讓情緒價(jià)值充分釋放，使游客在參與互動(dòng)中獲得歸屬感、愉悅感與文化共鳴。從被動(dòng)觀賞到主動(dòng)參與，從表層打卡到深層共情，消費(fèi)內(nèi)容從物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向體驗(yàn)過(guò)程，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更注重用戶(hù)感受的供給側(cè)變革。

　　雙假聯(lián)動(dòng)催生出游熱潮，進(jìn)一步激活了文旅市場(chǎng)潛力。長(zhǎng)三角及全國(guó)多地旅游預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)，親子家庭、青年群體成為出行主力，周邊游、微度假、慢休閑占據(jù)主流。相較于長(zhǎng)途奔波，游客更青睞近距離、高質(zhì)感、強(qiáng)互動(dòng)的文旅產(chǎn)品，消費(fèi)重心從“看風(fēng)景”全面轉(zhuǎn)向“享體驗(yàn)”“獲療愈”，愿意為特色場(chǎng)景、文化互動(dòng)、貼心服務(wù)與情緒滿足付費(fèi)。這種轉(zhuǎn)變與培育情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)的政策導(dǎo)向高度契合，彰顯出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動(dòng)能的巨大潛力。

　　深耕地域文化、打造特色場(chǎng)景，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的核心路徑。文旅提質(zhì)絕非千城一面的同質(zhì)化跟風(fēng)，而是立足本土文脈、挖掘資源優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求有機(jī)融合，打造有辨識(shí)度、有生命力、有溫度的沉浸式體驗(yàn)。揚(yáng)州、無(wú)錫、蘇州等地依托豐厚文化底蘊(yùn)，精準(zhǔn)把握情緒消費(fèi)趨勢(shì)，推出各具特色的沉浸式產(chǎn)品，形成互補(bǔ)共生的文旅新格局，為區(qū)域文旅發(fā)展提供有益借鑒。

　　作為江淮文化重要承載地，揚(yáng)州以非遺活化與沉浸式演藝為抓手，走出特色體驗(yàn)之路。“芍藥園子”非遺小劇場(chǎng)成為本地文旅融合標(biāo)桿，連續(xù)多年位居小劇場(chǎng)演出與接待量前列，獲評(píng)市級(jí)示范小劇場(chǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。劇場(chǎng)打破傳統(tǒng)觀演邊界，以春日雅集般的閑適氛圍，匯聚揚(yáng)州評(píng)話、彈詞、清曲、揚(yáng)劇、杖頭木偶戲等經(jīng)典非遺項(xiàng)目，搭配民樂(lè)演奏與清茶茶點(diǎn)，游客圍坐而觀，在輕松氛圍中近距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力。這種“看戲+品茶”的模式，讓非遺從展館高臺(tái)走向日常生活，實(shí)現(xiàn)可聽(tīng)可看、可感可及，既傳承文化根脈，又滿足放松療愈的情緒需求，成為江淮地區(qū)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與文旅融合的典范。

　　無(wú)錫以春日賞花為核心IP，構(gòu)建復(fù)合型沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。黿頭渚櫻花爛漫，漢服打卡、圍爐煮茶、國(guó)風(fēng)攝影、生態(tài)露營(yíng)、自然研學(xué)等業(yè)態(tài)集聚，將單一賞花升級(jí)為集浪漫、休閑、互動(dòng)于一體的綜合體驗(yàn)。游客在花海中遠(yuǎn)離喧囂，收獲松弛感與幸福感，自然之美與情緒價(jià)值深度綁定，形成強(qiáng)吸引力的春日消費(fèi)品牌。

　　蘇州深耕園林美學(xué)與江南文脈，推動(dòng)實(shí)景演藝與沉浸式體驗(yàn)深度融合。在亭臺(tái)樓閣、流水曲徑間，傳統(tǒng)評(píng)彈、國(guó)風(fēng)互動(dòng)、園林實(shí)景劇等項(xiàng)目次第展開(kāi)，游客從觀光者變?yōu)閰⑴c者，在移步換景中感受江南詩(shī)意，讀懂園林文化底蘊(yùn)。文化不再是靜態(tài)展示，而是可融入、可互動(dòng)、可共鳴的生活體驗(yàn)，讓江南文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

　　三地實(shí)踐雖各有側(cè)重，卻共同抓住體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：以文化為魂，以體驗(yàn)為形，以情緒為核，拒絕粗放開(kāi)發(fā)與簡(jiǎn)單復(fù)制，用精細(xì)化、個(gè)性化、有內(nèi)涵的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)認(rèn)可。從非遺小劇場(chǎng)到櫻花沉浸式場(chǎng)景，從園林實(shí)景演藝到鄉(xiāng)村微度假，豐富多元的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，延伸消費(fèi)鏈條，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)韌性與活力。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)文化傳承與創(chuàng)新表達(dá)的雙向發(fā)力。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文旅體驗(yàn)的內(nèi)核，脫離文化根基的場(chǎng)景終將流于表面。只有深挖歷史底蘊(yùn)、民俗特色與人文精神，才能讓體驗(yàn)有深度、有溫度、有記憶點(diǎn)。同時(shí)，要以現(xiàn)代視角創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，用年輕化、互動(dòng)化、場(chǎng)景化的表達(dá)拉近與大眾的距離，讓文化傳承更接地氣，讓文旅體驗(yàn)更具時(shí)代感。

　　以人為本、優(yōu)化服務(wù)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)提質(zhì)的關(guān)鍵支撐。情緒消費(fèi)的核心是滿足人的情感需求，無(wú)論是場(chǎng)景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給還是服務(wù)細(xì)節(jié)，都要以游客感受為出發(fā)點(diǎn)，提升舒適度、便捷度與滿意度。從無(wú)障礙設(shè)施、貼心導(dǎo)覽到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、人性化服務(wù)，細(xì)微之處彰顯品質(zhì)，讓游客在安心舒心的環(huán)境中獲得美好體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)。

　　跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)拓展廣闊空間。推動(dòng)文旅與非遺、教育、康養(yǎng)、休閑、科技等深度融合，培育“文旅+演藝”“文旅+研學(xué)”“文旅+露營(yíng)”“文旅+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)，打造全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。借助數(shù)字技術(shù)賦能，發(fā)展線上云體驗(yàn)、線下沉浸式互動(dòng)，豐富體驗(yàn)維度，滿足個(gè)性化、多樣化需求，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　當(dāng)然，也要清醒看到，當(dāng)前部分沉浸式文旅項(xiàng)目存在同質(zhì)化復(fù)刻、盲目跟風(fēng)打造的現(xiàn)象，個(gè)別項(xiàng)目過(guò)度追求流量包裝、偏重商業(yè)渲染，容易催生體驗(yàn)泡沫與審美疲勞，偏離情緒消費(fèi)的本質(zhì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，唯有堅(jiān)守文化內(nèi)核、嚴(yán)控粗放復(fù)制、摒棄過(guò)度商業(yè)化，深耕本土特色、打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓沉浸式體驗(yàn)有底蘊(yùn)、情緒消費(fèi)有溫度，推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　春假與清明疊加帶來(lái)的文旅熱潮，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起的生動(dòng)縮影，印證著文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定方向。從傳統(tǒng)觀光到深度體驗(yàn)，文旅消費(fèi)迭代升級(jí)，映照出群眾對(duì)美好生活需求的持續(xù)提升。立足當(dāng)前發(fā)展大勢(shì)，業(yè)界當(dāng)深耕文化根脈、優(yōu)化場(chǎng)景供給、打磨精細(xì)服務(wù)，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

　　展望前路，春日文旅熱潮既是序章，更是啟示。未來(lái)文旅發(fā)展，當(dāng)深耕本心、賦能體驗(yàn)，用心打造有底蘊(yùn)、有溫度、有質(zhì)感的實(shí)踐樣本，通過(guò)走心暖心的優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)惠及民生、激活消費(fèi)，久久為功，筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　（作者系民盟江蘇省南通市委會(huì)參政議政工作委員會(huì)副主任、民盟南通文化總支部主委）