• 這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品煥新，實(shí)則是勁牌對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，更是其深耕健康酒領(lǐng)域、踐行長(zhǎng)期主義的必然選擇。在消費(fèi)回歸理性的今天，品牌也應(yīng)回歸本質(zhì)。勁牌希望通過這次煥新，讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)的誠(chéng)意，也讓社會(huì)看到其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

文｜夏偉

3月，勁牌毛鋪草本酒系列產(chǎn)品（金蕎、黑蕎、紫蕎）迎來全新煥新。

沒有營(yíng)銷造勢(shì)，沒有概念炒作，勁牌以“品質(zhì)加碼、包裝減負(fù)”的樸素之舉，切中當(dāng)下消費(fèi)痛點(diǎn)，既回應(yīng)了大眾對(duì)高性價(jià)比好酒的核心期待，也走出了一條白酒企業(yè)兼顧用戶價(jià)值與綠色責(zé)任的全新路徑。

這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品煥新，實(shí)則是勁牌對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，更是其深耕健康酒領(lǐng)域、踐行長(zhǎng)期主義的必然選擇。在行業(yè)內(nèi)卷、消費(fèi)理性的雙重語(yǔ)境下，勁牌用減法剝離冗余，用加法夯實(shí)內(nèi)核，重新定義了一瓶好酒的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

讓時(shí)間價(jià)值可量化

讓綠色價(jià)值看得見

在白酒行業(yè)，“年份”向來是品質(zhì)與價(jià)值最直觀的硬通貨，它直接關(guān)聯(lián)著口感、風(fēng)味與老熟成本。這也意味著，時(shí)間也是白酒品質(zhì)最重要的原料。

勁牌毛鋪草本酒系列產(chǎn)品（金蕎、黑蕎、紫蕎）此次煥新的核心，正在于給基酒加齡：毛鋪草本酒（金蕎）、毛鋪草本酒（黑蕎）、毛鋪草本酒（紫蕎）的基酒最低年份分別由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。

如何讓消費(fèi)者相信并感知這份時(shí)間價(jià)值？毛鋪的答案是：將信任體系建立在“可量化、可檢驗(yàn)、可追溯”的透明基石之上。

一方面，引入“掃碼溯源”功能。消費(fèi)者通過手機(jī)掃描包裝盒上的溯源碼，即可一鍵查看產(chǎn)品的原料產(chǎn)地（如道地藥材直供基地的具體位置）、基酒年份、陶缸陳釀環(huán)境、生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等全鏈條信息。

這相當(dāng)于為每瓶酒配備了數(shù)字化的“品質(zhì)身份證”，將企業(yè)內(nèi)部的品控流程，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可即時(shí)驗(yàn)證、隨時(shí)查閱的信任體驗(yàn)，讓抽象的“年份升級(jí)”變成看得見、摸得著的真實(shí)依據(jù)。

另一方面，毛鋪還統(tǒng)一升級(jí)草本配方，以5+項(xiàng)核心專利保駕護(hù)航。從原料甄選、工藝控制、成分提取等維度，為酒體品質(zhì)筑牢技術(shù)護(hù)城河，確保每一瓶酒的品質(zhì)都有技術(shù)支撐，而非單純的年份堆砌。

在云酒頭條看來，這是一種深刻的思維轉(zhuǎn)變：品質(zhì)好壞不再是企業(yè)自說自話，而是有著實(shí)打?qū)嵉淖C明。毛鋪通過技術(shù)手段，將抽象的品質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)化為可交互、可驗(yàn)證的具象信息，從而在消費(fèi)者心智中建立起堅(jiān)實(shí)的信任錨點(diǎn)。

這不僅是產(chǎn)品力的提升，更是與消費(fèi)者溝通方式的升級(jí)，讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)驗(yàn)證，真正實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)與信任的雙向奔赴。

與品質(zhì)做加法形成鮮明對(duì)比的，是新品在包裝上的“減法”。新品包裝在嚴(yán)格滿足《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB 23350-2021）的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，刪減冗余的裝飾性元素，精簡(jiǎn)包裝材料用量，實(shí)現(xiàn)包裝“瘦身減負(fù)”。

此次減負(fù)并非簡(jiǎn)單的“減材”，而是精準(zhǔn)的“減碳”。經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，煥新后的毛鋪草本酒系列產(chǎn)品（金蕎、黑蕎、紫蕎），金蕎、黑蕎、紫蕎的碳足跡分別減少30.6%、11.1%、11.1%。

煥新后的產(chǎn)品減排數(shù)據(jù)清晰直接地印在包裝盒顯眼位置，既公開了企業(yè)為環(huán)保付出的具體努力與成果，也邀請(qǐng)消費(fèi)者共同成為這場(chǎng)綠色行動(dòng)的見證者與參與者，讓綠色消費(fèi)從“理念”變成可感知、可參與的實(shí)際行動(dòng)。

回顧勁牌在綠色道路上的發(fā)展歷程，環(huán)保早已內(nèi)化為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基因：從小勁酒玻璃瓶歷經(jīng)多次“瘦身”減重，降低包裝材料消耗；到生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)酒糟100%循環(huán)利用，變廢為寶減少資源浪費(fèi)；再到如今毛鋪包裝的全面減碳，綠色理念貫穿于供應(yīng)鏈、生產(chǎn)端、產(chǎn)品端的全生命周期。

此次包裝減碳，正是將這種長(zhǎng)期踐行的綠色實(shí)踐，延伸至與消費(fèi)者接觸最直接的產(chǎn)品終端，讓每一次消費(fèi)都成為企業(yè)與消費(fèi)者共同守護(hù)環(huán)境的默契之舉。

重塑“用戶友好”與“社會(huì)友好”

價(jià)值坐標(biāo)

當(dāng)前的白酒行業(yè)，正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕的深刻轉(zhuǎn)型。在市場(chǎng)周期波動(dòng)中，不少企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)的短期博弈，試圖用噱頭快速搶占市場(chǎng)，卻忽略了產(chǎn)品本質(zhì)與用戶核心需求。

而毛鋪草本酒系列產(chǎn)品（金蕎、黑蕎、紫蕎）此番煥新，則提供了一條截然不同的破局路徑：跳出短期博弈，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，在“用戶友好”與“社會(huì)友好”的雙重維度上做實(shí)價(jià)值，用長(zhǎng)期主義錨定行業(yè)發(fā)展方向。

從用戶友好維度看，毛鋪的“加減法”精準(zhǔn)回應(yīng)了消費(fèi)者的核心訴求。

當(dāng)下的消費(fèi)者，尤其是理性消費(fèi)群體，早已告別為包裝買單的誤區(qū)，轉(zhuǎn)而追求“花小錢、喝好酒、喝得放心、喝得健康”的核心需求。

毛鋪的包裝減法，減掉的是冗余包裝與不必要的溢價(jià)，讓消費(fèi)者無(wú)需為華而不實(shí)的包裝支付成本，真正實(shí)現(xiàn)“花同樣的錢，喝品質(zhì)更好的酒”，契合高性價(jià)比消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

品質(zhì)加法，則在基酒加齡、草本配方、技術(shù)專利、溯源體系四大層面全面升級(jí)，既讓酒體口感更柔和、健康體驗(yàn)更優(yōu)，又讓品質(zhì)更透明、更可信，全方位滿足了消費(fèi)者對(duì)“好口感、好品質(zhì)、好體驗(yàn)”的多重需求。

掃碼溯源功能的加入，更讓消費(fèi)者從購(gòu)買者變成品質(zhì)監(jiān)督者，增強(qiáng)了消費(fèi)安全感；更長(zhǎng)年份的基酒與更優(yōu)化的草本配方，讓消費(fèi)者在日常小酌、親友相聚等場(chǎng)景中，既能享受飲酒的愉悅，又能減少身體負(fù)擔(dān)，真正實(shí)現(xiàn)“健康飲酒、輕松飲酒”。

正如勁牌所秉持的“做老實(shí)人，說老實(shí)話，辦老實(shí)事”，毛鋪的用戶友好，沒有花哨的套路，只有實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意，用產(chǎn)品力與服務(wù)力贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信賴。

從社會(huì)友好維度看，毛鋪的煥新踐行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

在“雙碳”目標(biāo)成為國(guó)家戰(zhàn)略、綠色發(fā)展成為社會(huì)共識(shí)的當(dāng)下，白酒企業(yè)作為資源消耗型行業(yè)，如何平衡發(fā)展與環(huán)保、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是必須回答的時(shí)代命題。毛鋪主動(dòng)做包裝減法、踐行碳減排，并非一時(shí)之舉，而是對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展需求的主動(dòng)回應(yīng)。

包裝減碳的背后，是企業(yè)對(duì)綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)理念的深度踐行：減少包裝材料使用，降低包裝生產(chǎn)、運(yùn)輸、廢棄全流程的資源消耗與碳排放；將減排數(shù)據(jù)公開透明，不僅是企業(yè)環(huán)保成果的展示，更是對(duì)綠色消費(fèi)理念的引導(dǎo)與普及，讓更多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，主動(dòng)考慮環(huán)保因素，推動(dòng)社會(huì)綠色生活方式的形成。

勁牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在消費(fèi)回歸理性的今天，品牌也應(yīng)回歸本質(zhì)。我們希望通過這次煥新，讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)的誠(chéng)意，也讓社會(huì)看到企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！边@正是毛鋪踐行長(zhǎng)期主義的邏輯起點(diǎn)，也是其重塑“友好”價(jià)值坐標(biāo)的核心內(nèi)核。