一場高情緒價(jià)值的音樂盛宴，可以串聯(lián)起城市文化IP、多元消費(fèi)場景與全新城市形象，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)音樂引流、文旅變現(xiàn)。

作者 | 周曉芳

題圖 | 歌迷暢游南昌觀夜景

圖源洪觀新聞

近日，2025年全國演唱會(huì)城市20強(qiáng)榜單出爐，南昌以全年55場演唱會(huì)位列榜單第14位。一場場演唱會(huì)，不僅點(diǎn)亮了南昌城市的夜晚，還撬動(dòng)了城市發(fā)展的新動(dòng)能，也讓更多人看到這座英雄城的青春活力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

向來低調(diào)的南昌為何能成演藝之城？這股“演藝熱”背后，藏著怎樣的城市發(fā)展密碼？答案，或許就藏在英雄城南昌文旅融合的實(shí)干與創(chuàng)新中。

逆勢進(jìn)位，不拼運(yùn)氣拼實(shí)干

南昌如今的演藝市場逆襲，靠的可不是運(yùn)氣。江西省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)與文化研究所副研究員劉宇認(rèn)為，南昌演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的崛起，是政府主動(dòng)作為、市場與文化深度融合、城市治理能力升級(jí)三大推力同頻共振的產(chǎn)物。如今，南昌正持續(xù)構(gòu)建起“演唱會(huì)賦能城市、城市滋養(yǎng)演唱會(huì)”的良性閉環(huán)。

演唱會(huì)現(xiàn)場。

對(duì)比中部同類城市，南昌的突圍底氣，源于四大核心優(yōu)勢，精準(zhǔn)踩中了“跨城觀演”的時(shí)代風(fēng)口。

得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢。南昌作為全國唯一同時(shí)毗鄰長三角、粵港澳大灣區(qū)和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會(huì)城市，高鐵兩小時(shí)可達(dá)武漢、長沙、杭州，三小時(shí)直達(dá)廣州、福州，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，讓跨城觀演這件“麻煩事”變成“說走就走的旅程”?！拔覐暮贾葑哞F過來，看完演唱會(huì)第二天還能趕回去上班，一點(diǎn)不耽誤?！备杳岳罾畹母惺?，代表著大多數(shù)跨城觀演者的心聲。

年輕群體的消費(fèi)支撐。南昌高校云集，數(shù)十所高校、數(shù)十萬青年學(xué)子，構(gòu)成了演藝消費(fèi)的“主力軍”。年輕人愛音樂、敢消費(fèi)、善傳播，不僅是演唱會(huì)的忠實(shí)受眾，更成為城市文旅消費(fèi)的“活名片”。他們帶著朋友來南昌看演出，逛萬壽宮歷史文化街區(qū)、登滕王閣、喝瓦罐湯，用朋友圈、短視頻，把南昌的煙火氣與青春感傳遞到全國各地。這種“青年集聚效應(yīng)”，讓南昌的演藝市場始終保持著旺盛的活力，也讓演出方看到了這座城市的消費(fèi)潛力。

歌迷在場外互動(dòng)。

政策層面的精準(zhǔn)賦能。游客持有演唱會(huì)票根，可享受景區(qū)門票減免、酒店住宿打折、餐飲消費(fèi)優(yōu)惠，讓看一場演出、玩一座城變得更具吸引力。與此同時(shí)，南昌市政府主動(dòng)作為，優(yōu)化演出審批流程，升級(jí)場館設(shè)施，完善交通、安保、醫(yī)療等配套服務(wù)，解決了演出舉辦方的后顧之憂?，F(xiàn)在，越來越多的藝人主動(dòng)將南昌納入巡演名單，演藝市場的口碑正在行業(yè)內(nèi)悄然傳開。

網(wǎng)紅城市的氣質(zhì)加持。近年來，南昌打破傳統(tǒng)刻板印象，憑借滕王閣夜游、萬壽宮歷史文化街區(qū)、繩金塔美食街等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成功“出圈”，成為兼具紅色底蘊(yùn)與青春活力的新晉網(wǎng)紅城市。這種古老與年輕共生、傳統(tǒng)與潮流碰撞的城市氣質(zhì)，與演唱會(huì)的青春屬性高度契合。歌迷在感受音樂魅力的同時(shí)，也能體驗(yàn)到南昌的獨(dú)特魅力，形成看演出與游南昌的雙向奔赴。

警察護(hù)航歌迷前往演唱會(huì)現(xiàn)場。

音樂搭橋，讓流量變“留量”

隨著跨城觀演成為主流，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已跳出單一的演藝范疇，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“新引擎”。

數(shù)據(jù)最有說服力。2025年，南昌演唱會(huì)的跨城觀演游客占比超70%，海量外地歌迷的涌入，直接帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通、景區(qū)、購物等全鏈條消費(fèi)，單場演唱會(huì)可拉動(dòng)城市綜合消費(fèi)近10億元。

刀郎演唱會(huì)期間，場館外設(shè)置有7個(gè)分舞臺(tái)和6米高LED屏，讓沒買到票的歌迷也能沉浸式參與?！暗久住眰兗娂婞c(diǎn)贊：別的演唱會(huì)拼音響，南昌拼的是人心。這種寵粉服務(wù)同步帶動(dòng)文旅消費(fèi)。滕王閣、萬壽宮歷史文化街區(qū)等景區(qū)門票訂單同比增長140%，八一廣場、秋水廣場等城市地標(biāo)，也迎來了大批打卡的歌迷?！氨緛碇皇莵砺犙莩獣?huì)，沒想到還逛了滕王閣，吃了特色美食?！眮碜詮V州的歌迷小艾在社交平臺(tái)上分享感受。

南昌美食。圖源洪觀新聞。

一場高情緒價(jià)值的音樂盛宴，可以串聯(lián)起城市文化IP、多元消費(fèi)場景與全新城市形象，變流量為“留量”、單次消費(fèi)為“重復(fù)消費(fèi)”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)音樂引流、文旅變現(xiàn)。

以前，南昌文旅給人的印象，多是“紅色圣地”“歷史古城”，厚重但缺乏活力。演唱會(huì)無疑給這座城市帶來了更多活力與溫度。歌迷來南昌看演出，感受音樂魅力的同時(shí)，還可以走進(jìn)滕王閣感受“落霞與孤鶩齊飛”的詩意，逛萬壽宮歷史文化街區(qū)體驗(yàn)古街的煙火氣，吃一碗地道的南昌炒粉、喝一碗瓦罐湯。這種沉浸式體驗(yàn)，讓游客對(duì)南昌的城市形象從抽象的口號(hào)變成了一段段可觸可感的故事。

為了持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)潛能，南昌以演唱會(huì)為支點(diǎn)，打通“吃住行游購?qiáng)省比轿环?wù)，讓單一的演藝流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)流量。不少商家抓住演唱會(huì)機(jī)遇，推出“演唱會(huì)專屬套餐”。景區(qū)與演出方聯(lián)動(dòng)合作，推出“演出+景區(qū)”聯(lián)票，就連網(wǎng)約車平臺(tái)也開通了“演唱會(huì)專線”，方便歌迷出行。

強(qiáng)化造血，從“網(wǎng)紅”到“長紅”

越是火爆，越要保持清醒。如何避免短期熱度消退，擺脫重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量的發(fā)展誤區(qū)，是南昌文旅接下來要破解的核心課題。

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)想要長久紅火，不能只靠‘請別人來演出’，更要學(xué)會(huì)‘自己造內(nèi)容’?！眲⒂畹脑挘c(diǎn)出了南昌演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展的關(guān)鍵。與其“消費(fèi)別人的內(nèi)容”，不如“創(chuàng)造別人的消費(fèi)”，南昌已完成演藝市場“從0到1”的原始積累，接下來要全力推進(jìn)“從1到100”的生態(tài)構(gòu)建。真正的長效發(fā)展，是將演藝基因融入城市血脈，讓南昌成為自帶吸引力的演藝城市。

紅十字會(huì)志愿者幫助歌迷入場。

持續(xù)保持寵客初心，持續(xù)優(yōu)化城市服務(wù)。演唱會(huì)期間，在場館周邊設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn)，為歌迷提供引導(dǎo)、飲水、醫(yī)療等服務(wù)；增加公交、地鐵班次，延長運(yùn)營時(shí)間；嚴(yán)厲打擊宰客、哄抬物價(jià)等行為，保障游客合法權(quán)益。這種細(xì)節(jié)里的溫暖，讓南昌收獲了無數(shù)好評(píng)，也積累了良好的城市口碑。未來，南昌應(yīng)持續(xù)優(yōu)化城市配套，提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客粉絲，都能感受到這座城市的滿滿誠意。

積極培育造藝能力，打造本土演藝IP。在邀請藝人的同時(shí)，南昌可以依托本土文化資源，持續(xù)培育本土音樂人才、打造本土演藝品牌，舉辦具有地域特色的音樂節(jié)、文化演藝活動(dòng)。比如，將紅色文化、贛鄱文化與現(xiàn)代演藝相結(jié)合，打造兼具地域特色與時(shí)代屬性的演藝產(chǎn)品；進(jìn)一步深度挖掘南昌的歷史故事、民俗文化，推出沉浸式演藝項(xiàng)目，讓游客在感受音樂魅力的同時(shí)，深入了解南昌的文化底蘊(yùn)。

完善文演產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。演藝經(jīng)濟(jì)要想長久發(fā)展，必然離不開上下游產(chǎn)業(yè)的支撐。進(jìn)一步完善演藝產(chǎn)業(yè)配套，培育演出運(yùn)營、舞臺(tái)搭建、文創(chuàng)開發(fā)、宣傳推廣等上下游企業(yè)，有利于推動(dòng)形成“演出+消費(fèi)+文創(chuàng)+品牌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。比如，推出演唱會(huì)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歌迷把“南昌記憶”帶回家，培育本土演出運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提升演出策劃、組織能力，讓南昌不僅接得住演出，還能辦得好演出、創(chuàng)得出精品。

來源：當(dāng)代江西

編輯：熊一鳴 二審：李園園 終審：鄒嵐

南昌發(fā)布

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