“有換機(jī)需求的用戶趕緊換吧，各家都快撐不住了，新一輪漲價寒潮即將來襲……”

2月底，“手機(jī)即將全面漲價”“千元機(jī)將滅絕”的話題被網(wǎng)友搜爆。那時多數(shù)人的反應(yīng)是：“不過是廠商開春促銷量的忽悠手段罷了，我懂我懂?！?/p>

這個“我懂”，現(xiàn)在看恰恰說明大家都沒懂。

進(jìn)入3月，傳聞從“狼來了”，變成了既成事實。這時候，消費者反而冷靜了下來。反正嘛，換機(jī)周期早已拉長到三年半，與其追漲，不如想想怎么讓手里的老伙計再撐幾年。

多家手機(jī)廠商最近陸續(xù)官宣會定向漲價，其中既包括多家國產(chǎn)手機(jī)廠商，也有三星等海外手機(jī)巨頭。丨圖蟲創(chuàng)意

此次手機(jī)集體大漲價多年未見，但這一趨勢在去年秋天就已有預(yù)兆。

彼時，內(nèi)存條價格漲得比黃金還猛，幾乎一天一個價；與此同時，存儲芯片因AI的迅猛發(fā)展供不應(yīng)求，導(dǎo)致成本飆升。兩個外因驅(qū)動下，凡是帶內(nèi)存和芯片的電子消費品價格都得跟著漲，手機(jī)也不例外。

而就在多數(shù)主流安卓手機(jī)廠商先后宣布漲價的同時，被戲稱是“老祖宗嚴(yán)選”的蘋果表現(xiàn)卻頗為淡定，2026年前九周在中國市場逆勢同比增長23%，最近還悄悄地推出新品iPhone17e，其4499元的起售價與前代持平，但最低內(nèi)存卻從128G變成了256G，相當(dāng)于變相降價。

此番不按尋常路出牌，倒是激起了不少人的好奇：“別人都在漲價，你怎么卻降價了？”

iPhone 17e官網(wǎng)起售價為4499元，被外界稱作“目前最便宜的蘋果手機(jī)”。丨蘋果中國大陸官網(wǎng)

大廠的反向操作耐人尋味，但現(xiàn)實情況卻依然不容樂觀。行業(yè)給出的預(yù)測是，存儲供應(yīng)挑戰(zhàn)將在整個2026年持續(xù)，最早得到2028年才出現(xiàn)拐點。

但這屆消費者顯然沒打算乖乖當(dāng)“接盤俠”。雖然手機(jī)漲價一發(fā)不可收拾，但消費者對手機(jī)的消費觀感，早已不是腦子一熱的“感情用事”模式了。

千元機(jī)變成中端機(jī)，

“性價比”變得一文不值

這輪手機(jī)大漲價之所以成為焦點，原因在于罕見的力度。

和過往不同，此番并非只針對高端旗艦的小幅提價。從低端千元機(jī)到高端折疊屏，無論是新品還是老款，你我手上不同價位的機(jī)型，幾乎無一幸免。

沖擊最大的機(jī)型，當(dāng)屬價格處在1000~2000元價位段、主打性價比的中低端安卓“千元機(jī)”。根據(jù)多家權(quán)威研報的分析，這些手機(jī)毛利率普遍低于20%?，對零部件成本高度敏感，一旦存儲成本大幅上漲，手機(jī)就會陷入負(fù)毛利狀態(tài)，極易出現(xiàn)“賣一臺虧一臺”的情況。

對于千元機(jī)來說，漲價能夠挽回的利潤也許并不算多。但各大品牌普遍在200~500元不等的漲幅，讓千元機(jī)躍上了兩千元的檔次，對于消費者就屬實有點多了。畢竟，這個價格帶放到兩三年前，已經(jīng)可以買到當(dāng)時的一些旗艦機(jī)。

千元機(jī)曾經(jīng)是不少預(yù)算有限的年輕人的購機(jī)首選丨《人間課堂》

一邊是性能未必出彩的新款普通千元機(jī)，一邊是性能更好的前代旗艦機(jī)，對價格、性能和使用體驗都敏感的消費者，多半都會重新思考，到底該選擇哪臺手機(jī)，來應(yīng)對這輪漫長的漲價潮。

你懂的，千元機(jī)主打的就是“量大管夠且便宜”的性價比優(yōu)勢，但這個世界上從來都沒有絕對可靠的性價比。

消費者會擔(dān)憂，手機(jī)廠家“肉在砧板上”，面對虧本買賣，未來是否會放棄走性價比的路線。而有長期關(guān)注存儲產(chǎn)業(yè)的研究員向媒體透露，國內(nèi)已經(jīng)有廠家停掉了入門級產(chǎn)品線的生產(chǎn)，“庫存賣完之后，短期就不再生產(chǎn)了”。

換言之，過去靠堆機(jī)型數(shù)量和“卷”低價來吸引消費者入手的國產(chǎn)“千元機(jī)”，雖然未必會銷聲匿跡，但肯定會在市場上大幅減少，而這只是開端——風(fēng)起于青萍之末，一些被歸入“others陣營”里的手機(jī)小廠，已經(jīng)率先“被吹倒”。

今年2月，魅族宣布暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品研發(fā)。官方公告直言，“下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。

魅族宣布暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項目，其中一個原因便是內(nèi)存價格瘋漲丨魅族官網(wǎng)

手機(jī)內(nèi)存漲價帶來的影響牽一發(fā)而動全身，消費者似乎只能忍受貴價手機(jī)帶來的諸多不便？但現(xiàn)實是，中國消費者的換機(jī)周期，早已顯著拉長。

中國信通院2025年上半年的研究報告顯示，國內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已接近33個月。IDC則預(yù)測，受元器件成本上漲影響，2026年中國智能手機(jī)出貨量將同比下降2.2%，換機(jī)周期將進(jìn)一步延長。而有不少媒體認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)用戶的平均換機(jī)周期已拉長至40個月以上，相當(dāng)于三年多才考慮換一次手機(jī)。

和五年前“兩年一換”相比，中國消費者的換機(jī)周期目前已大幅增長至將近三年半丨《雖然只是弄丟了手機(jī)》

眼下這輪席卷全行業(yè)的手機(jī)漲價潮，進(jìn)一步讓“越漲價越不換”變成普遍定律。而消費者的換機(jī)策略，也在這場博弈中悄然進(jìn)化。

不換手機(jī)的理由，不只是貴

手機(jī)漲價的新聞傳開后，廣漂打工人九月點開網(wǎng)購App，瞄了一眼躺在購物車?yán)锏男膬x手機(jī)價格——疊加國補和以舊換新優(yōu)惠后，比原價還是貴了將近800元。

一番思索后，他清空了購物車，轉(zhuǎn)頭下單電池?fù)Q新服務(wù)，價格不到200元?！皳Q塊電池還能繼續(xù)用兩三年，現(xiàn)在內(nèi)存剩40%，清理一下還能湊合用?！?/p>

九月的選擇，恰恰是現(xiàn)在不少消費者的心態(tài)縮影。前幾年，手機(jī)廠商們持續(xù)不斷推出新機(jī)型，“等等黨”們依然堅挺，在發(fā)布會直播間里打出“下次一定”的彈幕附和。而最近，出現(xiàn)在“手機(jī)漲價”新聞評論區(qū)下方的除了“等等黨”們，還有決定“硬撐”的消費者：“不換了，縫縫補補熬多三年再說。”

這幾年遇上手機(jī)大漲價，消費者都會如此“倔強”回應(yīng)：“你漲任你漲”“不買立省百分百”。丨《親愛的，熱愛的》

這種“硬撐”的心態(tài)，正在成為越來越多人的縮影。而這場“再戰(zhàn)三年”浪潮的另一邊，歐盟正在用制度為消費者鋪路。

早在2022年，歐盟就通過立法，強制所有手機(jī)在2024年底前統(tǒng)一采用USB-C接口。當(dāng)時最不情愿的蘋果，最終也不得不在iPhone 15系列上換掉Lightning接口。如今，同樣的邏輯正在電池領(lǐng)域重演。從2027年2月18日起，所有在歐盟銷售的電子產(chǎn)品，必須確保電池可由消費者輕松拆卸和更換：用普通螺絲刀就能搞定，不能用膠水焊死，軟件也不能阻礙。

蘋果在充電接口上的妥協(xié)已經(jīng)證明：歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，往往會成為事實上的全球標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)換電池變得像換手機(jī)殼一樣簡單，“再戰(zhàn)三年”就不再是一句口號，而是制度為消費者爭取來的權(quán)利。

無論是擴(kuò)容、上云，還是冒險魔改，這些看似“硬撐”的操作，其實都在說同一件事：面對手機(jī)漲價潮，越來越多人不再甘當(dāng)成本轉(zhuǎn)嫁的“接盤俠”，而是用更理性的方式，把手機(jī)用得更久一點。

畢竟，現(xiàn)在的手機(jī)雖然在保持穩(wěn)定迭代，但消費者早已看透了廠商們?nèi)f變不離其宗的迭代套路，對手機(jī)滿到溢出的配置和乏善可陳的創(chuàng)新感到麻木。

令人興奮的顛覆性原創(chuàng)功能幾乎沒有，如果與別家手機(jī)唯一的區(qū)別只是“換了個序列號”，消費者自然找不到掏出真金白銀支持的理由。

既然新品和前代性能差不多，且都能用上不落伍的系統(tǒng)版本，那我為什么還要換呢？即便真要換，為什么就一定得換新手機(jī)呢？

從這個角度來看，我們就不難理解轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收等知名二手平臺里的手機(jī)關(guān)注度為何持續(xù)紅火，即便二手手機(jī)也不總是那么香——社交媒體里，不少消費者吐槽從“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)們”淘回來的手機(jī)質(zhì)量參差不齊，“比買到貴價手機(jī)還難受”。

當(dāng)然，最核心的原因是，作為數(shù)字化社會里的核心元件，現(xiàn)在的手機(jī)綁定了太多與工作、生活相關(guān)的內(nèi)容。微信里的聊天記錄、App里的數(shù)據(jù)信息、加密儲存的人臉和指紋，一旦買了新手機(jī)，統(tǒng)統(tǒng)都得跟著搬家。

90后打工人林子換過三次手機(jī)，她清晰地記得每次換手機(jī)的過程都很痛苦?！肮馐沁w移數(shù)據(jù)就足足花了一個晚上，而且有的數(shù)據(jù)還得手動搬遷，用新手機(jī)登錄還得二次驗證，太費時間了。”

去年春天，林子的手機(jī)屏幕摔碎難以使用，考慮到過往換手機(jī)的痛苦經(jīng)歷，她特地加錢買了內(nèi)存最大、性能最好的旗艦機(jī)，“未來五六年基本上都不會考慮換手機(jī)了”。

換手機(jī)最痛苦的事情莫過于遷移數(shù)據(jù)，社交媒體里網(wǎng)友給出了五花八門的“換機(jī)加速包”，只為了早一點兒把數(shù)據(jù)傳完丨社交媒體截圖

面對手機(jī)漲價潮帶來的窒息感，林子一點兒都不擔(dān)心。“手機(jī)說到底就是個耐用品，能用得安心就足夠了，哪里需要這么多胡里花哨的功能呢？”她回憶，買到新手機(jī)后的第一件事，就是把預(yù)裝的無用軟件全部卸載，關(guān)掉那些毫無用處的AI噱頭功能，用起來不僅沒有影響，反而絲滑多了。

說到底，手機(jī)漲價并不會改變普通人的生活水平，更不是普通消費者不愿換手機(jī)的原罪。比起擔(dān)心接下來的營收，手機(jī)廠商們更應(yīng)該想想如何做出有價值的創(chuàng)新，而不是用虛假且無聊的參數(shù)吸引消費者——消費者真正關(guān)心的手機(jī)問題，從來不是內(nèi)存本身，更不是價格多寡。

此輪手機(jī)集體漲價雖然罕見，但消費者不考慮換手機(jī)絕對不是因為它貴丨杰克茜》

認(rèn)真地講，我們與其擔(dān)心未來幾年手機(jī)成為洛陽紙貴的消費品，不如勤快地斷舍離，清理清理積壓多時的聊天記錄和內(nèi)存垃圾。這時候你會發(fā)現(xiàn)，手里的老伙計其實并沒有廠商們說得那般脆弱。

（文中九月、林子均為化名）

作者 福里斯特編輯 安菲爾德

校對 遇見

排版 陳婷婷

題圖 《你比星光美麗》

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自新周刊—驚蟄青年（ID：wakinglism），如需二次轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。歡迎轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

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