3月30日晚，貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519.SH）發(fā)布重大事項公告稱，自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

公告稱，此次價格調(diào)整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響， 敬請投資者理性投資，注意風險。

同日，公司公告，3月30日公司第四屆董事會2026年度第四次會議決定，免去蔣焰副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)，公司將根據(jù)有關(guān)規(guī)定，盡快完成相關(guān)崗位的聘任工作。

3月13日，貴州省紀委監(jiān)委網(wǎng)站通報，據(jù)貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司紀檢監(jiān)察組、遵義市紀委監(jiān)委消息：貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司紀檢監(jiān)察組紀律審查和遵義市監(jiān)委監(jiān)察調(diào)查。

3月30日當天，據(jù)酒類行情檢測平臺“今日酒價”披露的批發(fā)參考價顯示，2026年53度500ml飛天茅臺的原箱價格為1655元/瓶、散飛價格為1545元/瓶。而就在貴州茅臺宣布漲價的第二天，飛天茅臺批發(fā)參考價漲幅明顯，“今日酒價”3月31日數(shù)據(jù)顯示，2026年53度500ml飛天茅臺的原箱價格為1720元/瓶、散飛價格為1630元/瓶，較前一日分別上漲65元、85元。

據(jù)悉，茅臺上一次出廠價調(diào)整是在2023年11月1日，也是茅臺酒零售價2018年1月以來時隔八年來首次上調(diào)。其將53%vol飛天茅臺出廠價從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約20%，但市場指導價保持1499元/瓶不變。

此次調(diào)整是貴州茅臺繼年初對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產(chǎn)品的自營體系零售價下調(diào)后，對產(chǎn)品價格作出的又一次重要調(diào)整。

2026年1月14日，貴州茅臺公告的《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》顯示，將以市場為導向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機制。對經(jīng)銷模式，將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營成本、經(jīng)營難度、經(jīng)營風險、服務(wù)能力等，科學合理測算確定相應(yīng)的銷售合同價并動態(tài)調(diào)整。

此外“代售”模式的引入讓經(jīng)銷商可以扮演“服務(wù)商”的角色，一系列政策大幅降低了經(jīng)銷商的資金成本，化解了庫存風險，同時又保障了其利潤空間。

茅臺方面希望，建立真正以市場需求為導向的價格體系，有助于讓茅臺酒回歸其作為消費品而非投機品的屬性，保障了真實消費者公平、保真地購買茅臺酒。

貴州茅臺財報顯示，截至2025年前三季度，公司實現(xiàn)營收1284.54億元，同比增長6.36%；實現(xiàn)歸母凈利潤646.27億元，同比增長6.25%。

去年第三季度，公司實現(xiàn)營收390.64億元，同比增長0.56%；實現(xiàn)歸母凈利潤192.24億元，同比增長0.48%。

截至3月30日收盤，貴州茅臺股價報收1420元/股，上漲0.28%，總市值為1.78萬億元。今年以來，貴州茅臺股價整體呈現(xiàn)震蕩走勢，曾于2月6日登上1568元高位后迅速回落，截至調(diào)價公告發(fā)布當日，今年以來累計上漲3.11%。

茅臺核心大單品漲價以后，是否會帶動白酒品牌跟隨漲價？

中國酒業(yè)分析師肖竹青對中國城市報表示，其他名酒跟進漲價可能性不大。他認為，對許多大眾消費者而言，茅臺有一定社交、接待屬性符號，而其他的白酒品牌替代性很強，包括千元價格帶和600元以上的次高端價格名酒帶。因此，一旦漲價就有可能被競品替代。

從行業(yè)視角來看，茅臺逆勢調(diào)價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

■綜合自貴州茅臺公告、長安街知事、21世紀經(jīng)濟報道、貴州省紀委監(jiān)委網(wǎng)站、界面新聞

■編輯：越玥、張阿嬙