曾經(jīng)“新茶飲第一股”奈雪的茶

被曝去年大幅關(guān)閉門店

正深陷經(jīng)營困局

對此，不少網(wǎng)友表示

“還記得那年排隊(duì)6小時(shí)

就為了喝一杯霸氣草莓”

營收下滑

去年關(guān)閉直營店165家

奈雪的茶日前公布了2025年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，奈雪的茶2025年收入43.31億元，較2024年的49.2億元下滑12%，較2023年的53億元更是減少16%。

財(cái)報(bào)顯示，營收收縮的直接原因是門店網(wǎng)絡(luò)的主動優(yōu)化——截至2025年底， 奈雪茶飲店總數(shù)1646家，較2024年末凈減少152家，其中直營門店從1453家減少至1288家，去年關(guān)閉直營店165家。

2024年，其直營店凈減少121家，加盟店凈增加264家，門店總數(shù)凈增加143家。

在大幅關(guān)店后，奈雪直營店的各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)有明顯改善。2025年，其直營店的平均單店銷售額同比上漲了5.48%至約7700元；單店日均訂單量同比上漲了15.71%至313單；每筆訂單平均銷售金額同比下降了8.61%至24.4元。

而在同店表現(xiàn)上，其直營店同店銷售額整體上漲了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、廣州、武漢、北京6座城市的直營店均店同店銷售額均出現(xiàn)不同程度的上漲。其中廣州、武漢的門店表現(xiàn)較好，平均單店同店銷售額增長率分別為10.59%、11.76%；而西安則下降了2.41%。

奈雪的茶曾是“新茶飲第一股”

如今已跌出頭部梯隊(duì)

奈雪的茶于2021年6月在港交所上市，茶百道2024年4月在港交所上市。去年一度被稱為“新茶飲元年”，2月、3月和5月，港交所先后迎來古茗、蜜雪集團(tuán)以及滬上阿姨三家茶飲公司。霸王茶姬則于去年4月登陸美股。

資本市場表現(xiàn)直觀折射出行業(yè)格局差異，頭部品牌與其他品牌的估值差距持續(xù)拉大。截至2026年3月27日收盤——

• 蜜雪集團(tuán)以1086億港元市值穩(wěn)居行業(yè)第一，古茗以630億港元緊隨其后，二者構(gòu)成第一梯隊(duì)；

• 茶百道、滬上阿姨市值分別為87億港元和81億港元，處于第二梯隊(duì)；

• 奈雪的茶市值已跌至15億港元，與頭部品牌差距懸殊。

門店規(guī)模差距持續(xù)拉大。截至2025年年底，蜜雪冰城中國內(nèi)地門店增至55356家，古茗門店達(dá)13554家，茶百道門店8621家，而奈雪僅1646家。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、人民網(wǎng)