• 名仁以場(chǎng)景營(yíng)銷為指導(dǎo)，以糖酒會(huì)萬(wàn)商云集為契機(jī)，以整個(gè)成都為舞臺(tái)，踐行了一次場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新，更是一次全新升維。2026年春糖名仁展城融合不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，更為酒業(yè)破局提供了新思考、新思路、新辦法。

文｜朱浪

三月的成都，龍泉山桃紅李白，太古里氤氳著火鍋芳香。

在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）錦江賓館、岷山飯店、世外桃源、新世紀(jì)國(guó)際會(huì)展中心等地，名仁蘇打水成為靚麗的一抹藍(lán)。南來(lái)北往的經(jīng)銷商、逛展消費(fèi)者及參會(huì)嘉賓，多人手握一瓶名仁蘇打水。在各個(gè)主題論壇，名仁蘇打水占據(jù)核心位置。

名仁蘇打水不僅參展，還深入融入城市生活。

走進(jìn)成都峰雲(yún)街，飄香燒烤和鮮香麻辣的小龍蝦旁，往往放著一瓶“檸檬蘇打”。消費(fèi)者吃著火鍋，興奮地將手伸進(jìn)抽獎(jiǎng)箱，下一秒可能迎來(lái)驚喜。街頭名仁設(shè)置微醺酒館，消費(fèi)者憑借餐飲店消費(fèi)小票，就可以參加特調(diào)活動(dòng)。

2025年，名仁蘇打水以“百展百會(huì)”亮相春糖，參與數(shù)十場(chǎng)酒類行業(yè)活動(dòng)，融入近百個(gè)酒類展廳，強(qiáng)化了在酒類消費(fèi)場(chǎng)景中的認(rèn)知度；2026年，在延續(xù)“百展百會(huì)”熱度基礎(chǔ)上，名仁蘇打水以2100萬(wàn)人的大成都為作戰(zhàn)地圖，通過(guò)線上1000多個(gè)直播間獲2000萬(wàn)+曝光。

在線下全場(chǎng)景覆蓋，重點(diǎn)打造峰雲(yún)街、匯錦步行街、科華北路等美食街，名仁蘇打水融入成都生活，成就“展城融合”樣板。

跳出酒店展館

讓城市成為品牌“秀場(chǎng)”

2025年春糖，名仁蘇打水通過(guò)推進(jìn)“百展百會(huì)”，密集參加數(shù)十場(chǎng)酒業(yè)論壇、大會(huì)、活動(dòng)。通過(guò)贊助、展示、贈(zèng)飲與傳播，“酒前酒后喝名仁”廣為流傳，很多白酒廠商初步了解名仁，“酒水融合”戰(zhàn)略引發(fā)熱議。

2026年春糖，名仁蘇打水將“百展百會(huì)”升級(jí)為展城融合，通過(guò)多方面布局，將成都變?yōu)槠放啤靶銏?chǎng)”。

其一，以大成都為背景，融入城市生活肌理。名仁并不局限在酒店展館，而是通過(guò)強(qiáng)勢(shì)傳播推廣，將春糖變成一場(chǎng)全城參與的事件營(yíng)銷，品牌融入成都街頭巷尾。

其二，投入人員多，覆蓋終端多。尤其是在峰云街、匯錦步行街等成都核心美食街區(qū)打造樣板，通過(guò)“火燒龍串”沉浸式場(chǎng)景，與經(jīng)銷商、消費(fèi)者互動(dòng)。

其三，深入消費(fèi)場(chǎng)景，打造沉浸式體驗(yàn)。名仁在成都大量餐飲終端設(shè)置打卡點(diǎn)、開(kāi)展互動(dòng)游戲，憑消費(fèi)小票兌換名仁特調(diào)雞尾酒；在餐飲店推出互動(dòng)游戲，為消費(fèi)者提供形式新穎的沉浸式體驗(yàn)。

其四，深度參與行業(yè)峰會(huì)。名仁通過(guò)酒業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)高峰論壇分享、“啤酒+”場(chǎng)景增長(zhǎng)閉門(mén)會(huì)實(shí)戰(zhàn)拆解，以及經(jīng)銷商共創(chuàng)會(huì)落地指導(dǎo)，讓場(chǎng)景營(yíng)銷從概念變?yōu)榭蓤?zhí)行、可復(fù)制的實(shí)操方案。場(chǎng)景營(yíng)銷也從過(guò)去側(cè)重廠商建聯(lián)、產(chǎn)品代理，向?qū)崙?zhàn)操作、品牌賦能、廠商共生轉(zhuǎn)變。

在云酒頭條看來(lái)，春糖從酒店展館到城市秀場(chǎng)，名仁場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了又一次跨越。

線上線下融合

“白酒+”“啤酒+”雙輪驅(qū)動(dòng)

2026年春糖，名仁場(chǎng)景營(yíng)銷從酒店展館放大到城市，在傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷基礎(chǔ)上打通線上，“白酒+”和“啤酒+”雙輪驅(qū)動(dòng)成為重要推手。

線上布局方面，名仁協(xié)同1000+直播間，達(dá)成2000萬(wàn)+曝光。為了放大品牌聲量，成都春糖期間，名仁邀請(qǐng)1000多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人打造直播矩陣，開(kāi)設(shè)1000多個(gè)直播間。同期成都火鍋地圖發(fā)布，將品牌融入城市，并登上抖音同城熱搜。

線下渠道方面，名仁持續(xù)深耕并打造樣板。以成都峰云街樣板為例，名仁提前抽調(diào)人員開(kāi)發(fā)，采取發(fā)布戶外廣告、產(chǎn)品店內(nèi)店外展示、餐飲進(jìn)店抽獎(jiǎng)、消費(fèi)互動(dòng)等方式，深耕樣板打造重點(diǎn)終端，部分終端月銷量大幅提升。

名仁相關(guān)人員表示，通過(guò)對(duì)樣板和重點(diǎn)終端的打造，鏈接大量意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)者，經(jīng)銷商積極性更高。

關(guān)于“白酒+”與“啤酒+”雙輪驅(qū)動(dòng)，名仁有了新進(jìn)展。

過(guò)去一年，名仁酒水融合從“白酒+”上升到“白酒+”“啤酒+”雙輪驅(qū)動(dòng)。公司推出檸檬蘇打產(chǎn)品，主打“吃香喝辣 檸檬蘇打”，滿足消費(fèi)者在小龍蝦、火鍋、燒烤、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景下解膩解辣的需求。

這一舉措通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分聚焦場(chǎng)景，服務(wù)消費(fèi)者更加精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)酒類兩大消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，為“酒水融合”豐富了內(nèi)涵，提供了增量。

名仁蘇打水首席執(zhí)行官李萌萌表示，名仁提出“酒水融合”戰(zhàn)略，核心是為白酒用戶提供健康飲酒解決方案，為酒商創(chuàng)造增量利潤(rùn)，為酒企提升開(kāi)瓶率與用戶體驗(yàn)。在名仁將場(chǎng)景營(yíng)銷從酒店展館放大到城市的背景下，上述作用明顯提升。名仁深耕“白酒+”“啤酒+”雙場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)品從飲料貨架“可選品”升級(jí)為飲酒場(chǎng)景“必需品”。

以“展城融合”創(chuàng)新模式

打造營(yíng)銷新范式

本次成都春糖名仁的“展城融合”，是其營(yíng)銷的一次范式升維，諸多創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)。

重新定義“參展”：名仁不把品牌局限在糖酒會(huì)展位，參展不僅是給經(jīng)銷商看，更是擁抱消費(fèi)者。其利用展會(huì)期間城市人流，推出街頭直播、水測(cè)試、餐飲店互動(dòng)等體驗(yàn)，讓品牌勢(shì)能最大化。

成為酒的好“搭子”：名仁最初主要在傳統(tǒng)飲料渠道銷售，發(fā)現(xiàn)白酒、啤酒消費(fèi)場(chǎng)景與自身高度契合。名仁沒(méi)有試圖取代酒，而是甘當(dāng)酒的“好搭子”，借助糖酒會(huì)，深化“白酒+”“啤酒+”雙場(chǎng)景戰(zhàn)略，成為借力破圈的典范。

組織能力進(jìn)化：企業(yè)營(yíng)銷變革需要相應(yīng)的組織變革來(lái)支撐。名仁成功背后是組織架構(gòu)的進(jìn)化，建立了“步兵”（渠道）、“空軍”（傳播）、“特種部隊(duì)”（場(chǎng)景部）三位一體的作戰(zhàn)模式。

從招商到賦能：在供大于求競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海時(shí)代，品牌方不能只壓貨，而要教經(jīng)銷商賣貨。名仁通過(guò)輸出“場(chǎng)景營(yíng)銷方法論”，幫助經(jīng)銷商解決動(dòng)銷難題，這種“授人以漁”的合作模式更具粘性。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、新零售營(yíng)銷專家劉春雄認(rèn)為，名仁通過(guò)展城融合，從“百展百會(huì)”主要對(duì)接F端（工廠）、B端（渠道），向全面擁抱C端轉(zhuǎn)型。

在云酒頭條看來(lái)，名仁以場(chǎng)景營(yíng)銷為指導(dǎo)，以糖酒會(huì)萬(wàn)商云集為契機(jī)，以整個(gè)成都為舞臺(tái)，踐行了一次場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新，更是一次全新升維。

同時(shí)，名仁的這次營(yíng)銷創(chuàng)新打破了“展會(huì)與場(chǎng)館”邊界，完成了從行業(yè)破圈到大眾破圈，貢獻(xiàn)了“產(chǎn)品思維”到“場(chǎng)景思維”的成功案例。

2026年春糖名仁展城融合不只是一場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，更為酒業(yè)破局提供了新思考、新思路、新辦法。這為酒業(yè)新周期突圍不可多得的參考，值得行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。