《財經涂鴉》消息，3月30日，首旅酒店集團（600258.SH）發(fā)布2025年年度報告。截至報告期末，首旅酒店集團共運營7,802家酒店，在營酒店客房數(shù)量升至55.5萬間；其中，新開門店1,510家，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。報告期內，首旅酒店實現(xiàn)營業(yè)收入76.1億元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增長11.1%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.1億元，同比上升0.6%。

受益于休閑旅游需求的集中釋放，公司經營數(shù)據(jù)逐季回暖態(tài)勢清晰?！拔逡弧薄笆弧逼陂g首旅酒店經營表現(xiàn)均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）實現(xiàn)同比轉正，為2026年的穩(wěn)健開局打下堅實基礎。

首旅酒店集團總經理，如家酒店集團董事長、CEO孫堅表示：“2025年，首旅酒店堅持高質量發(fā)展戰(zhàn)略，在規(guī)模擴張與結構優(yōu)化上取得突破性進展。同時，集團持續(xù)精進產品力，核心產品矩陣贏得投資市場認可。展望2026年，‘十五五’規(guī)劃錨定旅游強國建設、豐富高品質旅游產品供給的發(fā)展路徑更加清晰。首旅酒店將繼續(xù)聚焦萬店目標，圍繞流動中國地域畫卷，以優(yōu)質產品和服務滿足人民對美好生活的熱切向往?！?/p>

標準管理酒店新開店832家，同比增長17.2%

報告期內，首旅酒店新開門店數(shù)量1,510家，為歷史新高，同比增長11.6%。其中，標準管理酒店新開店832家，同比增長17.2%。在保持總量增長的同時，首旅酒店致力于推動資源向核心品牌與潛力區(qū)域集聚。

截至報告期末，首旅酒店儲備店中標準管理酒店結構占比74.6%，同比提升20.5個百分點，為2026年規(guī)模擴張及結構優(yōu)化奠定堅實基礎。

標準店擴張的同時，首旅酒店長期貫徹以特許加盟為主的發(fā)展策略，這一模式在下沉市場的拓展中展現(xiàn)出極強的適配性與擴張效能。截至報告期末，首旅酒店以特許加盟方式運營的門店比例提升至92.9%，帶動酒店管理收入占比快速提升。受益于此，集團在下沉市場的門店網絡持續(xù)加密。

新開中高端酒店430家，如家4.0新開174家

截至報告期末，如家酒店3.0及以上產品占該品牌門店數(shù)比例已提升至81.5%，市場產品一致性進一步增強。其中，如家酒店4.0在2025年內新開174家，儲備門店數(shù)達257家，進一步彰顯該產品的市場潛力。

經濟型酒店之外，中高端酒店同樣成為投資市場最關注的戰(zhàn)略增長賽道。截至報告期末，首旅酒店新開中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。首旅酒店供給側結構優(yōu)化成效持續(xù)釋放，依托中高端產品實現(xiàn)規(guī)?；麧檭冬F(xiàn)，產品力有效轉化為品牌復購動能。

其中，以“東方寫意美學”為品牌特色的建國璞隱酒店因兼具文化底蘊與商業(yè)價值展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢能。截至報告期末，建國璞隱酒店開業(yè)加儲備門店數(shù)已達143家，正逐步成為向世界展現(xiàn)東方美學與民族自信的旅宿窗口。

雙會員總數(shù)2.1億，AI數(shù)字店長覆蓋超3900家門店

首旅酒店集團持續(xù)推進雙會員生態(tài)建設。報告期內，“如LIFE俱樂部”實現(xiàn)會員權益全面升級，并通過面向大學生客群的“青春卡2.0”強化細分市場吸引力。專為高端會員提供精彩生活方式及旅途服務的“首享會BRAVO”也取得驕人成績，通過“精彩長安街”主題人文體驗活動，打造具有文化厚度的品牌體驗，有效提升會員參與度和品牌影響力。截至報告期末，雙會員總數(shù)達到2.1億。

與此同時，首旅酒店正加速推進技術自研與開放合作，為前端經營持續(xù)賦能。作為集團數(shù)字化轉型的生動實踐，“AI數(shù)字店長”可以為酒店總經理提供流量預測、歷史經營診斷、VOC智能分析及動態(tài)定價等決策支持，真正讓AI成為酒店經營的左膀右臂。截至2025年底，AI數(shù)字店長已覆蓋超過3,900家門店。