近日，據(jù)其他媒體報(bào)道，在健康消費(fèi)風(fēng)潮下，食品行業(yè)扎堆布局“0糖”“0脂”商標(biāo)，眾多食品飲料品牌紛紛搶注。其中，“0糖”已被多方搶注為商標(biāo)，申請(qǐng)人包括東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司、徐福記國(guó)際控股集團(tuán)有限公司、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，國(guó)際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等。

值得關(guān)注的是，東鵬飲料旗下的東鵬“0糖特飲”也是注冊(cè)商標(biāo)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此，東鵬飲料方面向南都·灣財(cái)社記者表示，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣(mài)。

4月24日，東鵬飲料股價(jià)下跌，24日收盤(pán)報(bào)199.96元/股，下跌2.07%，總市值為1129億元。

注冊(cè)“0糖特飲”商標(biāo)背后

東鵬特飲為百億級(jí)大單品

天眼查App信息顯示，東鵬飲料早在2021年就開(kāi)始注冊(cè)多個(gè)“東鵬0糖特飲”及“0糖特飲”商標(biāo)，其中部分商標(biāo)已注冊(cè)成功，也有不少被駁回復(fù)審或宣布無(wú)效。

南都·灣財(cái)社記者就此事?lián)艽驏|鵬飲料董秘電話，接線員回應(yīng)稱，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品嚴(yán)格遵循國(guó)家法規(guī)（《GB28050-2011預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》）針對(duì)“0糖”（無(wú)糖）的標(biāo)準(zhǔn)要求，商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求；同時(shí)表示該產(chǎn)品目前已停止售賣(mài)。

記者留意到，在主流電商平臺(tái)上，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品確已不再銷售，但另一款“無(wú)糖型”東鵬特飲正在熱賣(mài)，產(chǎn)品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。

值得注意的是，從2023年開(kāi)始，東鵬特飲就已成功躋身“百億大單品”，且該產(chǎn)品一直以來(lái)都是東鵬飲料的收入來(lái)源支柱。

根據(jù)東鵬飲料此前披露的年報(bào)，2025年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為44.15億元，同比分別增長(zhǎng)31.80%和32.72%。其中，以東鵬特飲為主的??能量飲料仍是核心收入來(lái)源，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收155.99億元，同比增長(zhǎng)17.25%，占總收入比重為74.78%。

除東鵬特飲以外，東鵬飲料還注冊(cè)了多個(gè)“0糖”商標(biāo)。天眼查App信息顯示，東鵬飲料已申請(qǐng)51條“東鵬0糖”相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊(cè)成功，另有10多條商標(biāo)無(wú)效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”發(fā)聲

商標(biāo)法修訂草案正在審核中??

近年來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域“心機(jī)商標(biāo)”的現(xiàn)象頻出，多次引發(fā)各界關(guān)注與討論。事實(shí)上，法律層面對(duì)此早已明確劃定了經(jīng)營(yíng)底線。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；即便已注冊(cè)，使用時(shí)也應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》同樣要求，食品標(biāo)識(shí)不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注反映食品真實(shí)屬性的名稱。

此外，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也已發(fā)聲。4月23日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局介紹，近一段時(shí)間，“心機(jī)商標(biāo)”引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注。針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治。

據(jù)了解，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實(shí)審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請(qǐng)，對(duì)易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決予以駁回，自2023年以來(lái)，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件。

值得一提的是，目前商標(biāo)法修訂草案已通過(guò)全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著，未來(lái)再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

南都·灣財(cái)社記者 王靜娟