最近，廣東人的朋友圈被一場“視覺風(fēng)暴”刷屏了。不是哪家大廠的PPT，而是21支粵BA（廣東省男子籃球聯(lián)賽）參賽隊(duì)的隊(duì)徽。這場被稱為“粵地版蘇超”的聯(lián)賽，正以一種極其“野性”的方式破圈。看一眼那21個(gè)隊(duì)徽，你會發(fā)現(xiàn)這屆籃協(xié)是懂“情緒價(jià)值”的：陽江隊(duì)在logo里直接亮出了“十八子”菜刀，主打一個(gè)“誰敢斷球”的威懾力；云浮隊(duì)把石材紋理印了上去，透著石都的硬氣；最萌的當(dāng)屬潮州隊(duì)的“府樓猴”，左手拿球右手敲槌，這種“中二魂”十足的跨界，瞬間讓競技體育有了熱辣滾燙的草根煙火氣……

深圳卻很不一樣：一朵籃球花蕊的勒杜鵑，透著一股上世紀(jì)80年代的古早味，穩(wěn)穩(wěn)拿捏“老干部”風(fēng)。

其實(shí)logo在競技場上從來不是簡單的圖案，它是一面旗幟、一個(gè)圖騰。

在這場“視覺營銷”的狂歡中，絕大多數(shù)地市都深諳“下沉之道”：既然是草根聯(lián)賽，就要接地氣、要燃、要甚至帶點(diǎn)“中二”。于是我們看到了醒獅灌籃、白鷴展翅。這些設(shè)計(jì)未必高雅，但勝在有“在地感”，能讓本地球迷在吶喊時(shí)，覺得自己不只是在為一個(gè)球隊(duì)助威，而是在為自家的非遺、自家的產(chǎn)業(yè)、自家的地標(biāo)搏命。

深圳隊(duì)這次很低調(diào)，直接沿用了深圳市籃球協(xié)會的logo——藍(lán)黃配色，標(biāo)準(zhǔn)的籃球圓標(biāo)，端莊、對稱、極其“官方”。在江門隊(duì)因?yàn)椤扒虮瓤鸫蟆北煌虏鄣饺W(wǎng)寵并順勢開啟“聽勸”征集模式后，深圳隊(duì)依然保持著一種“老大哥”的定力。

這種“古早風(fēng)”的堅(jiān)持，其實(shí)挺耐人尋味。

深圳不是沒有設(shè)計(jì)力，它是太有“老牌”氣度了。 作為一個(gè)職業(yè)體育極度發(fā)達(dá)的移民城市，深圳籃協(xié)1981年成立，是民政局評定的5A級社會組織，也是全省體育社團(tuán)實(shí)體化改革的先行者，具有多年承辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)崇尚專業(yè)正統(tǒng)：協(xié)會出征，名正言順，標(biāo)識必須嚴(yán)肅、規(guī)范。但在粵BA這種主打“全省同樂、文化碰撞”的賽場上，這種“老牌氣質(zhì)”反而產(chǎn)生了一種奇妙的反差——大家都在村口舞龍舞獅，深圳隊(duì)像是從辦公室寫字樓直接瞬移過來的“專業(yè)選手”。

江門的“丑”是一種帶著手搓感的笨拙，所以能通過互動(dòng)反轉(zhuǎn)為一種“聽勸”的萌點(diǎn)；而深圳的“穩(wěn)”則是一種略顯疏離的成熟。

看氣氛，粵BA的火爆本質(zhì)上是對“儀式感”的重新定義。球迷想看的不僅僅是進(jìn)球，更是那種“這就是我們家鄉(xiāng)”的文化共鳴。當(dāng)陽江的鱷魚抓起菜刀、中山的牛印上“村BA冠軍”時(shí)，那種“我就要贏”的霸氣是不需要翻譯的。

那么，作為設(shè)計(jì)之都的深圳，若是脫下那身中規(guī)中矩的外套，換上一件更具“大鵬”野性或者“搞錢”朝氣的球衣會不會更融入這種氣氛呢？或者，你覺得深圳籃球隊(duì)?wèi)?yīng)該有怎樣的logo？

評論：奧一新聞?dòng)浾?謝宇野