2026年3月28日，陜西本土知名品牌紅星軟香酥主辦的西安首屆紅星軟香酥餅王挑戰(zhàn)賽在未央國際?168商業(yè)街區(qū)火熱開賽。本次賽事全程對市民免費開放，300名選手同臺角逐“餅王”稱號，現(xiàn)場設(shè)置特色試吃試飲區(qū)，冰峰、華山牧等本土品牌聯(lián)動助陣，以趣味互動形式拉近與消費者的距離。這也是紅星軟香酥聯(lián)合小紅書官方藝術(shù)薯、深耕年輕用戶群體、探索品牌內(nèi)容創(chuàng)新的一次生動實踐。

作為深耕陜西的經(jīng)典食品品牌，紅星軟香酥始終堅持傳承與創(chuàng)新并行，不僅在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，推出低GI新品契合消費者健康飲食需求，更在品牌互動層面積極貼近年輕群體，以小紅書平臺年輕用戶喜愛的方式開展互動交流，收獲了良好的市場反饋。本次餅王挑戰(zhàn)賽正是品牌深化年輕化內(nèi)容創(chuàng)新思路的具體落地，賽事籌備高效推進，多部門協(xié)同發(fā)力完成各項前期工作，依托平臺傳播優(yōu)勢，賽事300個參賽名額上線一分鐘即被搶空，年輕用戶參與熱情高漲。為滿足更多粉絲的參與需求，品牌還將在國潤季舉辦第二場線下賽事，并同步啟動線上賽作為補充，讓更多年輕群體能參與其中、感受趣味。

本次賽事賽制設(shè)計緊扣“低門檻、高趣味、強互動”核心，貼合年輕用戶的參與偏好，設(shè)置三輪層層遞進的闖關(guān)環(huán)節(jié)，兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性。第一輪“酥塔沖天”，選手需在60秒內(nèi)用60塊紅星軟香酥壘起高塔，塔最高且保持3秒不倒者勝出，每組前2名晉級，考驗手速與平衡感；第二輪“圈定酥香”采用經(jīng)典套圈形式，晉級選手套中2次及以上即可挺進決賽，輕松有趣的形式讓現(xiàn)場氛圍持續(xù)升溫；第三輪“餅王爭霸”融合本土特色與趣味任務(wù)，選手需完成“干一瓶冰峰”“優(yōu)雅吃完一塊低GI紅星軟香酥”“喊出陜西方言‘嘹咋咧’”三項任務(wù)，用時最短的前三名摘得“餅王”冠亞季軍稱號。比賽過程中，選手們各展身手，現(xiàn)場觀眾歡呼喝彩，年輕參賽選手成為賽場主力軍，盡顯賽事的年輕化特質(zhì)。

為回饋參賽選手與現(xiàn)場市民，賽事設(shè)置了豐厚獎勵與多元福利。所有參賽選手到場即可領(lǐng)取專屬選手大禮包，冠亞季軍除收獲豐厚獎品與榮譽證書外，還分別獲聘為紅星軟香酥12個月、9個月、6個月年度品鑒官，享受品牌專屬品鑒權(quán)益?；顒蝇F(xiàn)場打造了豐富的免費試吃試飲區(qū)域，加熱后的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁供市民免費品嘗，冰峰、華山牧、茶瀑布、放哈提供試飲支持，花椒世家?guī)硖厣嚦?，文?chuàng)品牌絨饃饃也傾情助力，讓到場市民在欣賞精彩比賽的同時，一站式品嘗地道陜西特色食品、體驗特色文創(chuàng)，感受滿滿的誠意與用心。不少年輕參與者表示，這樣的趣味賽事形式新穎、參與感強，讓大家看到了老品牌不一樣的年輕面貌。

此次餅王挑戰(zhàn)賽，是紅星軟香酥在內(nèi)容創(chuàng)新與年輕化互動上的一次重要探索，也成為本土老品牌聯(lián)動發(fā)展、共煥新活力的有益嘗試。賽事得到銀橋、冰峰、華山牧等多家本土品牌的聯(lián)動支持，依托老品牌深厚的消費者信任基礎(chǔ)與地域共鳴，結(jié)合小紅書平臺的年輕用戶流量，形成了良好的傳播與參與效果。在賽制設(shè)計上，品牌重點降低參與門檻、增加趣味體驗，設(shè)置易于在社交平臺傳播的互動環(huán)節(jié)，讓比賽成為品牌與年輕消費者共創(chuàng)內(nèi)容、共情連接的新場域，讓紅星軟香酥從陜西人“舌尖上的記憶”，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p群體可參與、可互動、可分享的鮮活品牌符號。

扎根陜西多年，紅星軟香酥始終以匠心打造高品質(zhì)食品，堅守產(chǎn)品品質(zhì)初心。從攻克技術(shù)難題推出低GI新品，到聯(lián)合小紅書官方藝術(shù)薯打造城市級趣味賽事，品牌始終在傳承經(jīng)典的同時，精準(zhǔn)把握年輕消費者需求，持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新與互動形式升級。未來，紅星軟香酥將繼續(xù)深化與小紅書平臺的合作，推出更多貼合年輕用戶喜好的線上線下互動活動，以多元化的內(nèi)容與形式深化與年輕群體的溝通，攜手更多本土品牌形成發(fā)展合力，為品牌注入持續(xù)的年輕活力，讓經(jīng)典食品品牌既留住鄉(xiāng)愁，更成為新一代消費者的優(yōu)選。