當(dāng)“微醺”成為年輕人結(jié)束一天疲憊后的精神慰藉，當(dāng)“性價(jià)比”與“品質(zhì)感”不再是非此即彼的選擇題，中糧名莊薈再次給出了精準(zhǔn)的市場(chǎng)回應(yīng)。

繼2024年10月推出首款產(chǎn)品“悅逸（JOY VOYAGE）”之后，中糧名莊薈旗下全球高質(zhì)優(yōu)價(jià)特色美酒甄選平臺(tái)——“環(huán)球甄選”于近日再度推出全新品牌產(chǎn)品：“悅考拉”。與悅逸的優(yōu)雅沉穩(wěn)不同，悅考拉以更鮮明的年輕姿態(tài)、更清晰的消費(fèi)場(chǎng)景和更極致的性價(jià)比，直指18-30歲的年輕消費(fèi)群體，宣告名莊薈在年輕化產(chǎn)品體系構(gòu)建上的又一次深度探索。

01

布局2024，迭代2026：“環(huán)球甄選”的年輕化產(chǎn)品矩陣再添新軍

多年來，名莊薈通過“全球美酒豐富新體驗(yàn)、產(chǎn)地正宗特色新口感、嚴(yán)苛甄選品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)、央企背書信賴新高度、獨(dú)特風(fēng)格美酒新故事”的“五新法則”，成功搭建起連接海外優(yōu)質(zhì)酒莊與中國(guó)新興消費(fèi)者的橋梁。

早在2024年，當(dāng)“悅己消費(fèi)”浪潮初顯端倪，中糧名莊薈便以前瞻性的戰(zhàn)略眼光推出了“環(huán)球甄選”平臺(tái)，并上市了首款產(chǎn)品悅逸澳大利亞混釀干紅葡萄酒。

時(shí)隔一年多，市場(chǎng)驗(yàn)證了名莊薈的判斷。

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，他們追求生活品質(zhì)但拒絕被“教育”，對(duì)價(jià)格敏感卻熱衷比價(jià)，易被種草又渴望輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的飲酒體驗(yàn)。基于對(duì)這一群體消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞察，名莊薈“環(huán)球甄選”團(tuán)隊(duì)再次出發(fā)，將目光投向了以果香濃郁、口感絲滑著稱的南澳產(chǎn)區(qū)，推出了全新的年輕化品牌產(chǎn)品——“悅考拉”。

讓世界取悅自己，或許只需一瓶悅考拉的距離，“環(huán)球甄選”平臺(tái)下的年輕化產(chǎn)品矩陣再添新軍。

02

央企品質(zhì)+南澳風(fēng)土：用“一杯奶茶錢”重構(gòu)日常葡萄酒的信任門檻

對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，葡萄酒消費(fèi)長(zhǎng)期存在三大痛點(diǎn)：怕買到假酒、怕選不明白、怕開瓶麻煩。悅考拉的誕生，恰好精準(zhǔn)擊破了這些壁壘。

悅考拉最大的底氣，來源于中糧集團(tuán)的央企全鏈路背書。從酒體甄選，到包裝設(shè)計(jì)，再到精細(xì)化進(jìn)口鏈路，名莊薈憑借十多年來的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，確保了每一瓶酒的可追溯與高品質(zhì)。在“假酒”疑云籠罩的低價(jià)酒市場(chǎng)中，“央企品質(zhì)”四個(gè)字，無(wú)疑為年輕人掃清了購(gòu)酒的第一道心理障礙。

而在產(chǎn)品力上，悅考拉堅(jiān)持“原酒進(jìn)口”的高標(biāo)準(zhǔn)。其原酒甄選自澳大利亞核心產(chǎn)區(qū)——南澳產(chǎn)區(qū)。作為國(guó)際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，南澳充沛的陽(yáng)光賦予了葡萄極高的成熟度，釀造出的酒液果香馥郁、口感順滑，天然具備“易飲”屬性。這種風(fēng)格恰好迎合了年輕消費(fèi)者偏好輕松、討厭苦澀的味蕾需求。

值得一提的是，悅考拉首推即“一紅一白”的產(chǎn)品組合策略。其干紅酒體濃郁飽滿，適合日常配餐；干白則清新爽口，是閨蜜小酌或戶外露營(yíng)的絕佳伴侶。

更為關(guān)鍵的是，悅考拉采用螺旋蓋設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)葡萄酒“開瓶難、需醒酒”的繁瑣流程，真正實(shí)現(xiàn)了“開瓶即飲，隨時(shí)隨地享受微醺”。

在價(jià)格帶上，悅考拉更是將“高性價(jià)比”發(fā)揮到了極致。一杯奶茶或一瓶精釀的價(jià)格，即可享受到來自澳洲核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。這種“零壓力”的定價(jià)策略，精準(zhǔn)匹配了大學(xué)生、職場(chǎng)新人及小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)能力。

03

形象IP化+渠道即時(shí)化：打造“松弛感”的飲酒新體驗(yàn)

如果說“悅逸”代表的是“愉悅享受，逸然自得”的生活態(tài)度，那么“悅考拉”則更像是一個(gè)具象化的精神伙伴。

作為名莊薈旗下的注冊(cè)商標(biāo)，“悅考拉”未來將借用AI技術(shù)延展開發(fā)卡通化、擬人化的形象IP�？祭@種動(dòng)物，其本來天生自帶的“可愛、慵懶、慢節(jié)奏、溫和”特質(zhì)，與品牌希望傳遞的“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”理念高度契合。而這類形象將徹底摒棄傳統(tǒng)葡萄酒品牌慣有的“高冷”架子，以更接地氣的方式與年輕消費(fèi)者建立情感鏈接。

在渠道布局上，充分考慮了年輕人“怕麻煩不愛囤酒”的消費(fèi)習(xí)慣。

除了布局傳統(tǒng)渠道及覆蓋更廣泛的電商平臺(tái)之外，悅考拉將在名莊薈的帶領(lǐng)下重點(diǎn)發(fā)力即時(shí)零售平臺(tái)及電商次日達(dá)渠道。無(wú)論是周末露營(yíng)時(shí)臨時(shí)起意，還是下班回家后想宅家小酌，消費(fèi)者都能以最快的速度觸達(dá)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了“即刻美酒到家”的新酒飲體驗(yàn)。

04

順應(yīng)新趨勢(shì)，名莊薈年輕化探索將持續(xù)加速

從悅逸到悅考拉，中糧名莊薈“環(huán)球甄選”平臺(tái)的產(chǎn)品邏輯愈發(fā)清晰：以全球供應(yīng)鏈為根基，以央企信譽(yù)為背書，針對(duì)不同細(xì)分人群定制化打造具備“高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比”的特色美酒。

悅考拉的上市，不僅豐富了名莊薈在入門級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品線，更標(biāo)志著其從傳統(tǒng)的“渠道品牌”向“消費(fèi)者品牌”的深度轉(zhuǎn)型。通過倉(cāng)庫(kù)直播展示供應(yīng)鏈實(shí)力、通過內(nèi)容營(yíng)銷打造IP形象、通過多元渠道覆蓋全場(chǎng)景需求，名莊薈正在構(gòu)建一個(gè)完整的年輕化美酒生態(tài)閉環(huán)。

對(duì)于中糧名莊薈“環(huán)球甄選”平臺(tái)而言，2026年也將是一個(gè)新品迭出的年份。在2026年春糖期間，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)高峰在與媒體交流時(shí)即透露，2026年名莊薈將會(huì)有更多順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的產(chǎn)品陸續(xù)推出，以適應(yīng)和滿足年輕化的消費(fèi)需求。悅考拉的問世，正是這一戰(zhàn)略規(guī)劃落地的又一步。

隨著更多順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品陸續(xù)推出，中糧名莊薈正以更開放的姿態(tài)，擁抱那些渴望在忙碌生活中尋找片刻松弛的年輕人。