2026年3月26日，在“2026中國酒業(yè)新消費新場景趨勢發(fā)布論壇”上，中國酒類流通協(xié)會正式發(fā)布了2025年第四季度中國酒類市場景氣指數(shù)（ACI）。本期綜合指數(shù)錄得49.72，雖處于“微弱不景氣”區(qū)間，但較上一季度已有好轉(zhuǎn)跡象。

本次指數(shù)發(fā)布由盛初咨詢董事長柴俊進行解讀，報告指出酒類行業(yè)已進入“淘汰賽”時代，市場呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性分化特征。

▌核心數(shù)據(jù)：渠道表現(xiàn)冰火兩重天

數(shù)據(jù)顯示，酒類市場渠道分化加劇，線上渠道成為拉動市場情緒的關(guān)鍵力量，而線下渠道則呈現(xiàn)復(fù)蘇與出清并存的局面。

*注：綜合指數(shù)=煙酒店(40%)+綜合零售(30%)+線上(15%)+商超(15%)*

▌三大趨勢解讀

1. 終端加速出清，庫存回歸合理

盡管市場整體處于調(diào)整期，但煙酒店渠道去庫存效果達到預(yù)期。剔除特殊樣本后，約80%的門店庫存周期已降至3個月以內(nèi)。這表明市場正在經(jīng)歷殘酷的“優(yōu)勝劣汰”，留存下來的終端將分享更集中的資源。

2. 價位韌性分化：高端 > 中高端 > 次高端

? 高端市場（>800元）： 韌性最強。茅臺、五糧液等頭部品牌通過“降維打擊，以價換量”策略，有效提振了銷量。

? 中高端市場（100-300元）： 成為“擴容價位段”。近八成盈利增長的終端依托此價位段，呈現(xiàn)出“城市降級、縣域升級”的特征。

? 次高端市場（300-500元）： 沖擊最重，規(guī)模萎縮約20%。僅有劍南春、青花汾酒20等少數(shù)大單品保持穩(wěn)定。

3. 電商角色重塑：女性消費崛起

線上渠道高達83.98的景氣指數(shù)背后，是電商角色的根本性變革。女性消費者正成為線上多元化消費的核心驅(qū)動力，低度酒、預(yù)調(diào)酒等新酒飲深受青睞。以抖音、快手為代表的興趣電商，通過“內(nèi)容加熱、電商轉(zhuǎn)化”構(gòu)建了新品牌啟動的閉環(huán)范式。

▌專家觀點

中國酒類流通協(xié)會副會長柴俊指出，當前市場的調(diào)整并非簡單的周期性波動，而是進入了“淘汰賽”階段。從業(yè)者需摒棄“等、靠、要”的舊思維，主動擁抱模式升級，深刻理解消費結(jié)構(gòu)變化與渠道重構(gòu)，方能在存量市場中構(gòu)筑核心競爭力。

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